文｜犀牛娱乐 工藤

编辑｜朴芳

疫情按下了“暂停键”，线下娱乐面临前所未有的危机。但与此同时，线上娱乐迎来新一轮的发展，游戏、短视频、影视剧、网络文学成为了人们居家隔离的主要娱乐活动。

这里有一个真实的四口之家在疫情期间的生活场景：爸爸刷抖音停不下来，妈妈追着最新的《乡村爱情12》，哥哥组团打王者，弟弟靠着网文打发时光。

这背后是长视频的权利争夺，也是短视频之间的红包大战。实际上，网络文学也在经历静水深流的行业进化，从内容生产端的大神迭代、类型多元、品质提升，到消费端的破圈化、粉丝化，再到网络文学的IP产业链在延长，IP价值赋能行业不断演进。

想要读懂网文行业，或许可以从社科院以阅文集团为蓝本发布的《2019网络文学发展报告》（以下简称报告）开始。

从内容生产看网文进化：优质内容不断孵化的方法论

报告指出，网络文学的用户数量已达到4.55亿，半年增长率为5.2%，五成以上网民都是网文读者。此外，中国音象与数字出版协会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示，国内网络文学创作者已达1755万。网络文学经过多年形成了巨大的内容生产能力和内容消费需求的共振，创造了庞大的市场容量和发展潜力。

网络文学归根到底是用故事打动读者，满足读者的精神需求，市场永远为好故事打开大门。随着时代变化，不同作家的创作风格和不同读者的口味喜好也催生着不断变化的网络文学特点。

得益于网络文学内容巨大的存量、显著的增量、不断升级的品质和持续性的价值创新，网络文学以明显优势稳居文化产业源头的牢固地位，作为网络文学发展的重要基石之一，作家的群体性特征将深刻地影响IP产业，乃至整个文化产业趋势。

2019年，网络文学作家“迭代效应”初显，新一代顶尖大神崛起，新人作家不断涌现，形成了更加精品、新颖、多元、健康的网络文学内容形态和创作者梯队结构。从速途研究院发布的“2019原创文学白金作家及大神作家”最新名单看，男频作家爱潜水的乌贼凭借王牌作品《诡秘之主》从去年的25位跃居今年“原创文学白金作家及大神作家”名单榜首，稳居榜单前十的会说话的肘子、厚积薄发的宅猪等都是中生代作家崛起的代表。顶尖大神的迭代，也代表着优质内容在专业化、体系化的培育下能够持续产出和创新。

此外，据《中国网络文学蓝皮书（2018）》发布的数据显示，在2018-2019年度阅文集团签约作者中，85、90、95占主体，为74.48%，其中90后占比最大，为29.9%。00后增幅最大，其次是95后。网文界是个新人辈出的圈子，越来越多90后、95后新锐作家加入到写作行列，年轻作者的优势在于懂读者、会埋梗，作者与读者思维同频、情感共振，便能快速圈粉，增加粉丝粘性。

报告数据也显示，阅文集团签约原创作家中，男性与女性的比例为51%、49%，呈现出均衡态势；从地域分布来看，不仅来自一二线大城市，也有来自祖国最东、最南、最西、最北的省份，形成了蔚为壮观的创作辐射区。

中坚力量和新生力量互促，加之各个地域的文化特征和现实职业的多样，使网络文学内容向深、向广不断发展，完善创作者梯队结构，触达更广阔的受众，加速了题材“多元化”和内容“破圈化”。

首先是题材的多元。除了奇幻、玄幻、仙侠等传统的网文类型，阅文旗下的网站还新增了大量的二次元、体育、军事、科幻等题材的作品，用户可以在看大神修仙与将军打仗间自由切换，最大程度地满足了用户的观看需求。

其次是故事内容、叙事方式的创新。虽然说好故事是吸引用户的最佳方式，但如何将故事讲好，让观众看得舒服、看得爽也是非常大的加分项。愤怒感的网文风格可以爽，幽默感的叙述方式也可以看得很愉悦，比如会说话的肘子的《大王饶命》，段子手式的吐槽和搞笑梗获得读者的追捧，开创了首部月票总数和原生书评超百万的记录。

而在内容的消费端，破圈化的趋势愈加明显。谁说男频文只有男生追，女性读者也爱男频文，优质作品没有明确的性别界限。比如猫腻的《庆余年》，之所以火爆，便是因为兼顾了男性读者与女性读者的需求，以及今年阅文集团的王牌作品《诡秘之主》，女粉丝的量也占据了这本“硬核”网文的半壁江山，带来了更多粉丝化和社交化表达。

用户粉丝生态渐成，让粉丝高度认同很重要

内容消费侧也随着越来越多年轻受众群体的加入呈现出新的特点。报告显示，网文活跃用户中，95后读者占54.5%；付费用户中，90后占比已超过用户总量的66%。Z世代已成为网络文学受众和消费主力军，深刻影响了网文内容形态和商业模式的发展。

这届用户被称为Z世代，他们有强烈的表达欲，对喜欢的作品会用自己的方式支持打call，也愿意参与到安利、评论、互动中来。关键是，如何激发Z世代的参与感、加强作者与读者的互动、打造一个良性的用户粉丝生态？

以阅文为例，在加强用户互动方面，“章评”、“段评”的方式开启了“弹幕读书”的新风尚。阅文旗下的起点中文网为例，2019年起点用户每天使用“段评”、“章评”的用户占比超过50%，边看网文边看“段评”成为用户标配，一些神评论不仅大大增加了用户的阅读欲望，也提升了网文的趣味性和观赏性。

道理很简单，网文从诞生起就具有高度互动性，读者的反馈和互相探讨甚至能够影响剧情走向，读者和作者的关系也更紧密，这种归宿感和认同感在平台的引导下，有了更大的释放空间。各种书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区持续孵化，活跃了用户氛围，凝聚起粉丝力量，一个良性的粉丝生态的模型便诞生了。据统计，2019年阅文平台一共形成了361个平台级别兴趣圈，书友圈累计发帖600余万条，日均浏览用户占比达30%，最大兴趣圈用户突破52万。通过正在拓展的粉丝经济与社区生态，作品的世界观和粉丝文化得以凝聚，使IP的力量无缝连接到下游产业。

粉丝化带来的是消费习惯的变化。一方面，段评用户的付费率高于沉默用户10%；另一方面，由于社区质量的快速提升，大量用户从盗版转向正版，使行业走向更健康有序的正循环。除此之前，网文创作者也能从互动中汲取灵感，创作脑洞情节，平台方也可以更高效地洞察最新的内容趋势，作为运营指导。

这里不得不提2019年阅文的王牌作品《诡秘之主》，它可以看做是阅文打造粉丝生态的一个缩影，粉丝文化在该作品中体现得淋漓尽致。粉丝在站内为角色打榜，《诡秘之主》有7个角色不断登上起点的人气角色榜，粉丝们在端内端外为角色写番外、画同人图“用爱发电”。

优质内容提升了粉丝粘性，粉丝在此基础上再添了一把火，于是就有了今天的成绩——2019年起点读书年度“月票”第一，10个月中累计7次登顶原创风云榜，收获2500万张推荐票，超200万条评论，成为起点读书迄今为止评论数最高的男频作品。

持续深耕好内容，IP产业链进一步深化

在网络内容生态不断进化的同时，网文IP在文化产业中的角色和作用将得到重新定义。报告认为，网文IP在持续运营下成为文化产业的新增长极，IP的价值链条不断深化，成为当前潮流性社会文化现象的主要策源。

去年年底引发观剧热潮的《庆余年》就是最好的例子，该剧改编自猫腻的同名小说，原小说自2007年在起点中文网连载，至今持续保持在历史类收藏榜前五位。在尊重原著内核的基础上，影视化加以合理的改编，受到了众多粉丝的追捧，腾讯视频播放量突破77亿，成为现象级影视剧。

好内容的IP价值不止体现在影视剧的影响力上，也在多场景间实现IP价值的流动和转化。阅文通过“IP书影联动”发起跨场景的无缝连接，对初代粉丝进行唤醒和巩固，在IP纳新固本的过程中，将用户回流至阅读平台，就是充分挖掘IP价值的体现。

借助剧集热度和IP联动，原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张，聚集超200万粉丝，《庆余年》在QQ阅读APP上则被超过百万读者粉丝收藏。跨平台的不同场景用户因“故事”而互动讨论，推动《庆余年》在完结十年后重登畅销榜前三甲。

此外，IP产业链也深入到电影、动漫、手游等领域，扩大商业变现路径。去年IP改编较为亮眼的电影有萧鼎的《诛仙Ⅰ》，该片票房突破4亿，成为中秋档的票房冠军；《全职高手之巅峰荣耀》于暑期档上映，是首部国产电竞IP动画电影；《斗破苍穹特别篇2》动画口碑不错，豆瓣评分8.6分；《新斗罗大陆》手游创造了一体化的沉浸式IP体验。

甚至网文IP也在深入新消费、新文化领域，以《全职高手》男主角叶修为例，其先后得到中国银行、伊利、美年达等知名消费品牌的青睐，成为2019年代言最多的“虚拟偶像”。也许未来，IP的使用场景将随着5G、VR技术的进一步发展，突破产业边界进一步面向用户，来到千家万户。（附：《2019年度网络文学发展报告》）