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消费市场迎来女王时代

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消费市场迎来女王时代

女性在旅游消费中的主导地位日益凸显。

文|新旅界微度假研究院 杨佳旭

在与行业的广泛交流中,新旅界洞察到文旅消费正在朝一个新的业态发展,它出现在城市周边,符合城市人群周末和小长假的出游需求,具备文商旅等多种业态,可以与地产和商业联动,并且投资体量不用很大。

我们将这种业态称为微度假,并预测这种业态将成为文旅市场的一种重要产品模式。

为此,新旅界联合行业知名投资机构和研究专家,组建了微度假研究院,我们将以此为平台,陆续发布相关研究成果,并为相关的产业发展助力。

“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一,即随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。进入21世纪以来,由于女性经济地位大幅提升、旺盛的消费需求,“她经济”持续上行,催动产业发展新格局。“女人的钱最好赚”已经成为了各个行业共识,几乎所有的商家在营销文案都已抛弃“妇女”二字,而用“女王”“女神”来代替,可见国内女性经济地位。

同样对于旅游产业,女性在旅游消费中的主导地位日益凸显。在产品供给端,众多玩家纷纷进场,新打法、新模式不断涌现,围绕女性主打的影视IP游、闺蜜游、医美游、康养游等产品持续火爆。同时,微度假产品正在逐步打动女性圈层,成为文旅消费新热点。微度假产品迎合现代女性碎片化的闲暇时间和高品质、一站式旅游度假需求,逐步抢占“她经济”风口市场。

“她经济”已经成为整个经济产业链条中不可缺少的一环。从整个消费市场来看,截止2018年末,我国大陆女性人口为6.8亿,其中20-60岁女性多达4亿,人口基数庞大,市场消费潜力巨大。据艾媒咨询数据显示,2020年,中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿。“她经济”涵盖了化妆品、旅游、服饰、医疗美容等各行业,同时整个生态圈边界不断扩张,各个赛道催生了一波又一波创业和投资狂潮。

“她经济”的快速发展是整个大时代经济和社会文明发展的必然产物。首先,随着教育水平的不断提升和社会文化的变迁,女性自我意识开始苏醒,价值观念得到提升。独立进取成为新时代女性代名词,女性已经在商业、文化、政治等诸多领域全面崛起,传统观念和文化下的“弱者”的定位已经被摒弃。

其次,经济独立、财富的增长创造了消费需求、物质根基以及话语权。根据美国国家统计局的数据显示,我国女性劳动参与率高达70%,位居世界第一。此外有关资料调查显示,52.4%的女性认为收入水平与配偶相当/相近。同时,财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上。女性对于“钱花向哪里”有了更多的主导权。

此外,由于女性角色变化,驱动“她经济”延伸至“家庭经济”。相关数据显示,在家庭领域,我国内地63%的家庭由女性掌管财政大权。此外,《女性生活白皮书》中的研究数据显示,75%的中国家庭总消费是由女性来决策,50%的男性定位产品由女性来购买。可以说,“她经济”时代下,得女人者得天下。

当今,独立且多元的新时代女性精神成为主流,千禧一代成为女性消费的主力军,消费理念、消费模式等展现出全新的特质,引导了一系列新的消费趋势。在消费理念层面,“悦己消费”、“追求精致”、“日趋理性”成为三大关键词。

在“悦己消费”驱动下,女性开始注重健康和舒适,关注自身的感受,愿意为提升自我投资。“悦己消费”实际上就是女性身份自我认同、价值回归的过程。从具体表现来看,首先,颜值即正义,女性在追求“颜值”的道路上热情高涨,美妆个护、医美等领域持续火爆。《新氧2019医美行业白皮书》显示,2019年中国医美市场女性消费者占9成,90后成为消费主力军,同时整个消费市场处于快速的增长期。其次,在追求健康方面,女性养生已经呈现年轻化的态势,花胶、枸杞、燕窝这样的养生食物越来越受女性们的青睐。此外,当代女性注重自我提升,在出境游、阅读、职业培训甚至运动健身上都有充分体现。如相关数据显示,在数字阅读核心付费用户群体中,女性用户以56%占比领先男性;新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例更是高达76.6%。

伴随消费升级,“她经济”已经不单纯停留于“买买买”。个性化、追求仪式感、品牌意识强、注重情感愉悦和满足等已经成为女性消费的新标签。从购买商品到买服务,年轻一代的消费理念开始更多从功能性需求向情感性需求、价值性需求、社交和阶级认同性需求转变。在此过程中,“轻奢消费”成为市场焦点,凭借满足女性消费者追求奢侈之心、经济可承受性,渐趋被女性消费者所青睐。

在消费决策方面,我国女性经历了一个从“被动”消费者到“主动”消费者的转变过程。女性盲目的冲动性消费逐渐褪去,女性消费行为正在随着个人知识素养提升、技术进步等因素日趋理性化,理性的冲动消费时代正在全面到来。女性在消费决策之前会搜集大量数据信息,进行多维度衡量,其对产品和服务性价比敏感性增强。

在消费模式方面,社交消费成为“她经济”发展的新动能和新场景。女性比男性更擅长处理人际关系,并更乐于分享,需要有足够空间和场景实现社交需求。同时其在做出消费决策时,她们更倾向于参考同龄人、社交媒体和KOL的意见。这些在一定程度上刺激了社交消费的兴起。在线下消费方面,社交概念开始充分融入到购物、旅游、餐饮等多元产业。其中,对于文旅产业而言,社交需求已成为现代女性重要旅游动机之一,女性群体旺盛的社交消费为文旅市场创造可观的增量空间,打造基于社交的线下消费和体验空间已成为目的地产品和消费业态发展方向。

目前,一些酒店、景区、文创商业等已经率先打出“社交”概念。如首旅如家推出的中端品牌YUNIK HOTEL,将科技、活动与宾客联动起来,在酒店场景中打造充满魅力的“社交场”。YUNIK HOTEL的公共区域是一个智能社交娱乐区,配置VR单车、潮品展示区等。同时,住客使用客房平板公开发布的留言、创建的群组、预约的活动,都会被同步至其他客房的智能终端和公共区域的电视屏幕上。此外,酒店也会不定期组织社交晚会、沙龙、电音party等活动。再如,文创业态的典型代表西西弗书店将社交空间营造作为其发展的重要一环,常常会举办签售会、读书会、讲座分享和生活交流会,参加活动的书友还可以在一起交流某个作家的作品或某个主题。可见,未来女性文旅场景社交化将成为一种发展趋势。

3、“她经济”给文旅产业带来什么?

“她经济”崛起的浪潮以及其展现出全新的特质无不在深刻影响文旅产业发展。首先,“她经济”给旅游市场带来巨大增量。对于新时代女性而言,旅游更是一种“悦己消费”、“情感消费,已经成为生活方式的一部分,日趋高频化。从旅游整体市场来看,女性群体在旅游消费上的热情超过男性,成为旅游行业的主导者。

驴妈妈发布的《2019女性用户旅游消费习惯报告》则显示,过去一年在该平台下单预订旅游产品的用户中,女性用户占比61.3%。从年龄层来看,25-40岁女性消费者比例达到7成。携程自由行产品订单数据显示,女性在出境自由行中的人数占比逐年攀升,2018年达到58%,高出男性16个百分点。同时,女性已经成为家庭出游的决策者。从同程的大数据来看,特别是全家出游时,超七成女性用户是旅行目的地、线路产品、交通酒店等方面的主要决策者,“她经济”对文旅产业影响可见一斑。

“她经济”也在催动旅游供给市场结构性调整。在市场供给端,多元主体针对女性群体纷纷推出细分产品。在旅行产品方面,一些旅游社和相关机构推出主打女性消费的购物游、医美游、闺蜜游、单身游、旅拍等特色化旅游产品。如在医美游方面,中青旅遨游推出“韩国首尔3+N4日医美游”,其中医美服务项目包含前往亚洲著名整形外科医院JK整形外科医院自费体验基础护肤美容项目以及前往仁川圣母医院自费体检;旅游项目包含前往江北、江南自由游览,居住在艺术大师级酒店Shilla Stay Seocho等,让女性消费者在医美整容的同时,通过旅游休闲放松身心。

在旅拍市场方面,随着小红书、抖音、马蜂窝等移动社交平台的兴起以及自由行人群的年轻化、潮流化,旅拍市场规模正在不断扩大,女性更是成为主力军。一旅一拍、路图等头部企业纷纷提供自由行拍摄、蜜月拍摄、亲子拍摄、短视频拍摄等多元化产品,拍摄目的地涵盖海内外。

此外,一些目的地针对女性打造特色化产品和服务,如上海长风大悦城,精准定位为于都市女性的AB面型格,打造出一座“她的理想城池,引入200家时尚品牌,打造上海首个艺术暖心体验街区,引入女主艺术体验空间Herstory。在融创文旅城中,围绕“她经济”,引入大量购物、美容康养、亲子休闲业态。

对于旅游企业而言,只有真正读懂旅游消费中的“她”,才能抢占“她经济”带来的红利。从女性旅游消费习惯来看,女性消费者对细节要求较高,更注重旅游产品的品质,愿意为更好的产品和服务买单。同时,女性在旅行中越来越注重个性彰显,定制游成为热点。《2018年定制旅游消费趋势报告》显示,72%的定制游用户为女性。在目的地选择偏好方面,“小清新”、“网红”目的地和景区成为热门,如网红城市重庆、西安等吸引大量游客,博物馆成为女性旅游“打卡”的重要地标。此外,住宿产品选择方面,女性往往偏好于民宿、营地等“非标”住宿。

在女性旅游消费决策方面,熟人之间的社交传播以及电视综艺、社交媒体等的营销更能影响女性。小红书、马蜂窝等APP上的旅行攻略,抖音、快手上的“种草”短视频已经成为女性出行前的重要参考资料,同时“追剧游”方式在女性游客中悄然流行。

“她经济”的崛起同样为微度假发展创造巨大红利。现代女性面临快节奏的生活和工作,闲暇时间愈发碎片化,高频和短时间的休闲成为常态。在出游方面,短途旅行和度假成为主流。途牛相关数据显示,49%的途牛女性用户乐意安排3天及以下的出游行程。此外,驴妈妈旅游网数据显示,过去一年的女性用户相关订单中,出游天数为“1-3天”的订单高达60.3%。同时,便随着女性经济地位提高和消费升级,女性越来越追求休闲品质和自我品味的彰显,愿意为更好的产品和服务买单。因此针对女性高品质的休闲需求和碎片化的闲暇时间,能够满足女性和亲子家庭的一站式微度假旅游项目具有广阔的市场空间。

在微度假项目中,需要通过多元业态的有机组合全维度切入“她经济”。既有时尚零售购物、网红餐饮、康体美容、闺蜜社交等“她”属性潮流消费业态,又要有娱乐休闲、文化、科技等多元素融合,集颜值打卡与体验性于一体的主题娱乐项目,同时还要有符合女性个性化需求的品质住宿,包括主题度假酒店、特色民宿等,让女性及其家庭留下来。最终,微度假为女性提供一种全新的休闲方式。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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消费市场迎来女王时代

女性在旅游消费中的主导地位日益凸显。

文|新旅界微度假研究院 杨佳旭

在与行业的广泛交流中,新旅界洞察到文旅消费正在朝一个新的业态发展,它出现在城市周边,符合城市人群周末和小长假的出游需求,具备文商旅等多种业态,可以与地产和商业联动,并且投资体量不用很大。

我们将这种业态称为微度假,并预测这种业态将成为文旅市场的一种重要产品模式。

为此,新旅界联合行业知名投资机构和研究专家,组建了微度假研究院,我们将以此为平台,陆续发布相关研究成果,并为相关的产业发展助力。

“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一,即随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。进入21世纪以来,由于女性经济地位大幅提升、旺盛的消费需求,“她经济”持续上行,催动产业发展新格局。“女人的钱最好赚”已经成为了各个行业共识,几乎所有的商家在营销文案都已抛弃“妇女”二字,而用“女王”“女神”来代替,可见国内女性经济地位。

同样对于旅游产业,女性在旅游消费中的主导地位日益凸显。在产品供给端,众多玩家纷纷进场,新打法、新模式不断涌现,围绕女性主打的影视IP游、闺蜜游、医美游、康养游等产品持续火爆。同时,微度假产品正在逐步打动女性圈层,成为文旅消费新热点。微度假产品迎合现代女性碎片化的闲暇时间和高品质、一站式旅游度假需求,逐步抢占“她经济”风口市场。

“她经济”已经成为整个经济产业链条中不可缺少的一环。从整个消费市场来看,截止2018年末,我国大陆女性人口为6.8亿,其中20-60岁女性多达4亿,人口基数庞大,市场消费潜力巨大。据艾媒咨询数据显示,2020年,中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿。“她经济”涵盖了化妆品、旅游、服饰、医疗美容等各行业,同时整个生态圈边界不断扩张,各个赛道催生了一波又一波创业和投资狂潮。

“她经济”的快速发展是整个大时代经济和社会文明发展的必然产物。首先,随着教育水平的不断提升和社会文化的变迁,女性自我意识开始苏醒,价值观念得到提升。独立进取成为新时代女性代名词,女性已经在商业、文化、政治等诸多领域全面崛起,传统观念和文化下的“弱者”的定位已经被摒弃。

其次,经济独立、财富的增长创造了消费需求、物质根基以及话语权。根据美国国家统计局的数据显示,我国女性劳动参与率高达70%,位居世界第一。此外有关资料调查显示,52.4%的女性认为收入水平与配偶相当/相近。同时,财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上。女性对于“钱花向哪里”有了更多的主导权。

此外,由于女性角色变化,驱动“她经济”延伸至“家庭经济”。相关数据显示,在家庭领域,我国内地63%的家庭由女性掌管财政大权。此外,《女性生活白皮书》中的研究数据显示,75%的中国家庭总消费是由女性来决策,50%的男性定位产品由女性来购买。可以说,“她经济”时代下,得女人者得天下。

当今,独立且多元的新时代女性精神成为主流,千禧一代成为女性消费的主力军,消费理念、消费模式等展现出全新的特质,引导了一系列新的消费趋势。在消费理念层面,“悦己消费”、“追求精致”、“日趋理性”成为三大关键词。

在“悦己消费”驱动下,女性开始注重健康和舒适,关注自身的感受,愿意为提升自我投资。“悦己消费”实际上就是女性身份自我认同、价值回归的过程。从具体表现来看,首先,颜值即正义,女性在追求“颜值”的道路上热情高涨,美妆个护、医美等领域持续火爆。《新氧2019医美行业白皮书》显示,2019年中国医美市场女性消费者占9成,90后成为消费主力军,同时整个消费市场处于快速的增长期。其次,在追求健康方面,女性养生已经呈现年轻化的态势,花胶、枸杞、燕窝这样的养生食物越来越受女性们的青睐。此外,当代女性注重自我提升,在出境游、阅读、职业培训甚至运动健身上都有充分体现。如相关数据显示,在数字阅读核心付费用户群体中,女性用户以56%占比领先男性;新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例更是高达76.6%。

伴随消费升级,“她经济”已经不单纯停留于“买买买”。个性化、追求仪式感、品牌意识强、注重情感愉悦和满足等已经成为女性消费的新标签。从购买商品到买服务,年轻一代的消费理念开始更多从功能性需求向情感性需求、价值性需求、社交和阶级认同性需求转变。在此过程中,“轻奢消费”成为市场焦点,凭借满足女性消费者追求奢侈之心、经济可承受性,渐趋被女性消费者所青睐。

在消费决策方面,我国女性经历了一个从“被动”消费者到“主动”消费者的转变过程。女性盲目的冲动性消费逐渐褪去,女性消费行为正在随着个人知识素养提升、技术进步等因素日趋理性化,理性的冲动消费时代正在全面到来。女性在消费决策之前会搜集大量数据信息,进行多维度衡量,其对产品和服务性价比敏感性增强。

在消费模式方面,社交消费成为“她经济”发展的新动能和新场景。女性比男性更擅长处理人际关系,并更乐于分享,需要有足够空间和场景实现社交需求。同时其在做出消费决策时,她们更倾向于参考同龄人、社交媒体和KOL的意见。这些在一定程度上刺激了社交消费的兴起。在线下消费方面,社交概念开始充分融入到购物、旅游、餐饮等多元产业。其中,对于文旅产业而言,社交需求已成为现代女性重要旅游动机之一,女性群体旺盛的社交消费为文旅市场创造可观的增量空间,打造基于社交的线下消费和体验空间已成为目的地产品和消费业态发展方向。

目前,一些酒店、景区、文创商业等已经率先打出“社交”概念。如首旅如家推出的中端品牌YUNIK HOTEL,将科技、活动与宾客联动起来,在酒店场景中打造充满魅力的“社交场”。YUNIK HOTEL的公共区域是一个智能社交娱乐区,配置VR单车、潮品展示区等。同时,住客使用客房平板公开发布的留言、创建的群组、预约的活动,都会被同步至其他客房的智能终端和公共区域的电视屏幕上。此外,酒店也会不定期组织社交晚会、沙龙、电音party等活动。再如,文创业态的典型代表西西弗书店将社交空间营造作为其发展的重要一环,常常会举办签售会、读书会、讲座分享和生活交流会,参加活动的书友还可以在一起交流某个作家的作品或某个主题。可见,未来女性文旅场景社交化将成为一种发展趋势。

3、“她经济”给文旅产业带来什么?

“她经济”崛起的浪潮以及其展现出全新的特质无不在深刻影响文旅产业发展。首先,“她经济”给旅游市场带来巨大增量。对于新时代女性而言,旅游更是一种“悦己消费”、“情感消费,已经成为生活方式的一部分,日趋高频化。从旅游整体市场来看,女性群体在旅游消费上的热情超过男性,成为旅游行业的主导者。

驴妈妈发布的《2019女性用户旅游消费习惯报告》则显示,过去一年在该平台下单预订旅游产品的用户中,女性用户占比61.3%。从年龄层来看,25-40岁女性消费者比例达到7成。携程自由行产品订单数据显示,女性在出境自由行中的人数占比逐年攀升,2018年达到58%,高出男性16个百分点。同时,女性已经成为家庭出游的决策者。从同程的大数据来看,特别是全家出游时,超七成女性用户是旅行目的地、线路产品、交通酒店等方面的主要决策者,“她经济”对文旅产业影响可见一斑。

“她经济”也在催动旅游供给市场结构性调整。在市场供给端,多元主体针对女性群体纷纷推出细分产品。在旅行产品方面,一些旅游社和相关机构推出主打女性消费的购物游、医美游、闺蜜游、单身游、旅拍等特色化旅游产品。如在医美游方面,中青旅遨游推出“韩国首尔3+N4日医美游”,其中医美服务项目包含前往亚洲著名整形外科医院JK整形外科医院自费体验基础护肤美容项目以及前往仁川圣母医院自费体检;旅游项目包含前往江北、江南自由游览,居住在艺术大师级酒店Shilla Stay Seocho等,让女性消费者在医美整容的同时,通过旅游休闲放松身心。

在旅拍市场方面,随着小红书、抖音、马蜂窝等移动社交平台的兴起以及自由行人群的年轻化、潮流化,旅拍市场规模正在不断扩大,女性更是成为主力军。一旅一拍、路图等头部企业纷纷提供自由行拍摄、蜜月拍摄、亲子拍摄、短视频拍摄等多元化产品,拍摄目的地涵盖海内外。

此外,一些目的地针对女性打造特色化产品和服务,如上海长风大悦城,精准定位为于都市女性的AB面型格,打造出一座“她的理想城池,引入200家时尚品牌,打造上海首个艺术暖心体验街区,引入女主艺术体验空间Herstory。在融创文旅城中,围绕“她经济”,引入大量购物、美容康养、亲子休闲业态。

对于旅游企业而言,只有真正读懂旅游消费中的“她”,才能抢占“她经济”带来的红利。从女性旅游消费习惯来看,女性消费者对细节要求较高,更注重旅游产品的品质,愿意为更好的产品和服务买单。同时,女性在旅行中越来越注重个性彰显,定制游成为热点。《2018年定制旅游消费趋势报告》显示,72%的定制游用户为女性。在目的地选择偏好方面,“小清新”、“网红”目的地和景区成为热门,如网红城市重庆、西安等吸引大量游客,博物馆成为女性旅游“打卡”的重要地标。此外,住宿产品选择方面,女性往往偏好于民宿、营地等“非标”住宿。

在女性旅游消费决策方面,熟人之间的社交传播以及电视综艺、社交媒体等的营销更能影响女性。小红书、马蜂窝等APP上的旅行攻略,抖音、快手上的“种草”短视频已经成为女性出行前的重要参考资料,同时“追剧游”方式在女性游客中悄然流行。

“她经济”的崛起同样为微度假发展创造巨大红利。现代女性面临快节奏的生活和工作,闲暇时间愈发碎片化,高频和短时间的休闲成为常态。在出游方面,短途旅行和度假成为主流。途牛相关数据显示,49%的途牛女性用户乐意安排3天及以下的出游行程。此外,驴妈妈旅游网数据显示,过去一年的女性用户相关订单中,出游天数为“1-3天”的订单高达60.3%。同时,便随着女性经济地位提高和消费升级,女性越来越追求休闲品质和自我品味的彰显,愿意为更好的产品和服务买单。因此针对女性高品质的休闲需求和碎片化的闲暇时间,能够满足女性和亲子家庭的一站式微度假旅游项目具有广阔的市场空间。

在微度假项目中,需要通过多元业态的有机组合全维度切入“她经济”。既有时尚零售购物、网红餐饮、康体美容、闺蜜社交等“她”属性潮流消费业态,又要有娱乐休闲、文化、科技等多元素融合,集颜值打卡与体验性于一体的主题娱乐项目,同时还要有符合女性个性化需求的品质住宿,包括主题度假酒店、特色民宿等,让女性及其家庭留下来。最终,微度假为女性提供一种全新的休闲方式。

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