文丨三声 江婧怡

从今天开始，今日头条和西瓜视频将持续一周时间，每晚进行“宅草莓”线上音乐节的直播。这次的音乐现场线上直播，总共包含摩登天空80余组签约音乐人和6组海外音乐人，名单里出现了去年沈黎晖在发布会上宣布重组的老牌摇滚乐队达达乐队，和重回旗下的后海大鲨鱼。

这是当前疫情条件下，摩登天空继B站和快手之后，与新视频平台的又一次合作。

延续之前与B站合作的“宅草莓不是音乐节：Hi，我也在家”的起名方式，2.0版本的主题定为“Hi，我也在线”。同样是在2020草莓音乐节原定主题“Hi，我也在”的基础上进行扩充，“宅草莓”线上音乐节的系列印象初步形成，成为全网第一个在不同平台复制同一品牌音乐现场直播模式的项目。

接下来的2月24日到3月1日，摩登天空又将与唱吧合作推出“摩登OK！”专场，进行线上直播演出，目前释出的艺人名单包括阿肆、满舒克、尧十三、刘堃（低苦艾）、茶耳（茶凉粉）、刘敏（重塑雕像的权利）。

“云蹦迪”风行，对几乎所有想尝试的音乐类强互动内容产品的平台来说，摩登天空成为了他们的必选内容供应商。

之前我们在《到底什么是「云蹦迪」》的报道中曾提到，在不能出门的日子里，新视频社区面对的形势与以往大不相同。被迫禁足的情况下，人们有了更多的休闲时间，在各个平台间不断主动寻找并渴求消费更多的线上娱乐产品。

流量库存被激活，平台与平台之间的用户人群在特殊情况下发生高度重叠。曾经各个新视频平台之间的注意力争夺战，由非此即彼的产品竞争，在短时间内转向迅速扩充布局、拓展内容品类的方向。

“云蹦迪”是这次特殊时期中最接近最大公约数的特殊内容产品。以1月31日B站上线的“卧室POGO音乐节”为起点，2月4日摩登天空联合B站发起的“宅草莓”线上音乐节为爆发点，抖音、快手为代表的新视频社区，斗鱼为代表的直播平台，网易云音乐、QQ音乐为代表的音乐流媒体，甚至社区、电商，但凡具备直播功能的产品都希望能及时入场、跻身“舞池”。

像今日头条、西瓜视频和快手，在用户年龄层上与音乐节这一场景并不完全匹配，但顺势参与“云蹦迪”的狂欢，既是线上娱乐需求激增红利期中的经济选择，也是为平台拓品类、吸引更多层次和类型的用户群体的好时机。

而制造一场线上音乐派对，平台需要获得大量的自制视频内容版权，以及具备足够吸引力的音乐人阵容。网易云音乐这样的流媒体平台有资格参与进来，就得益于通过原创音乐人扶持计划积累的充分的艺人储备。

作为国内最大的独立音乐唱片公司，摩登天空拥有足够丰富的歌手和乐队资源，多年的草莓音乐节举办经验也为其积累了大量的音乐现场资料和相当的品牌号召力。2019年暑假，爱奇艺与米未传媒联合出品的热门综艺《乐队的夏天》一方面为这些乐队在大众层面打开了知名度，另一方面也佐证了摩登天空在现场音乐领域的强势地位。

可以打包提供优质音乐人资源和接近音乐节体验的直播方案，同时也是一位无法绕开的内容供应商，摩登天空被这些“零经验”平台推上了最佳线上音乐互动产品合作方的位置。

这也是为什么快手在“宅草莓”B站直播的第二天，就立刻联系摩登天空商议合作，并在2月14日推出“摩登情人夜”的活动。而且在摩登天空公众号的叙述中，这是其“空降快手第一弹”，日后不排除有持续合作的可能。

之前沈黎晖接受我们采访时总是会提到，他并不以音乐节主办方的逻辑来谈论这些音乐生意，而更看中“Label”的意义。

对于摩登天空而言，线下演出、livehouse、各色音乐节都是对其丰富高质的音乐人资源的价值开掘，最终是这些内容构成了其核心品牌价值。这也是为什么在突然掀起的线上音乐节狂热中，摩登天空能占据绝对的卖方市场。

但“云音乐节”只是摩登天空在线下娱乐的至暗时刻中看到的少许微光。毕竟这一新内容品类的出现时间还太短，我们并不知道它能持续多久，以及究竟能为音乐内容供应商带来多大的面包。

在摩登天空的收入构成中，线下活动仍占据很大一部分。受疫情影响，在“宅草莓”出现之前，摩登天空的公众号连续几天发出的都是演出取消和延期的消息，而且每年最盛大的草莓音乐节都在春夏时节举办。武汉按往年经验总是草莓的前几站，原定举办日期是3月28日至29日。

疫情解除时间未定的情况下，音乐节和音乐现场要复苏仍需经历一段不短的等待期。音乐行业不可能单凭版权售卖养活自己，产业链条上的各个环节必然会因为疫情受到很大的冲击。

而摩登天空，已经是其中活得还不错的一个了。