文|钉科技 丁少将

面板是电视的核心器件,成本大占一台电视的50%左右。如今,受疫情影响,电视面板价格加速回暖,有分析认为这会加大电视企业的成本压力,从而让陷入价格战泥潭电视企业的处境雪上加霜。

先看看面板市场的波动情况。群智咨询(Sigmaintell)分析数据显示,32英寸、39.5~43英寸、50英寸、55英寸、65英寸面板价格2月价格预计分别上涨2美金、3美金、3美金、5美金、5美金。同时,群智咨询(Sigmaintell)还预测,3月面板市场将维持上涨的趋势。

至于面板价格上涨的原因,疫情导致的复工延迟和上游材料供应不足是一方面,但并不是全部。其他原因还包括:电视企业为大型体育赛事、促销节点提前备货的需求强劲,面板企业削减产能以期改善利润表现等。

所以,钉科技认为,不能把面板价格上涨的原因都归结于疫情,实际上面板市场在因供需失衡经历长时间低迷后,2019年下半年已经有企稳回升的趋势。因此,总体分析来看,面板涨价对于当下的电视企业来说并不是“黑天鹅”事件,更不是不可承受之重。

如上所述,此前电视行业大面积亏损,与上游面板产能大量释放导致供需失衡有关,这为无节制、无底线的价格战输送了“弹药”。所以,当面板市场价格回暖,供需趋于平衡,继续大幅降价的空间就堵死了,这自然给了电视企业改善利润空间的机会。

对于领先的电视企业来说,由于2020年有欧洲杯和奥运会两大全球性体育赛事,传统经验来看大型体育赛事对于电视销量的拉动作用很大,因此2020实际上有很大的机会冲高销量。

再有,无论是电视企业,还是通信企业、互联网企业,在5G、AI、IoT等几个近年来火爆的技术方面都有了不少积累,2020有可能是真正将技术红利转化为市场红利的开端。

最后,由于疫情不可避免地对中国经济产生了负面冲击,从国家层面来看,必然会出台一些政策措施来对冲这些负面影响,这些措施中很可能包括刺激智能家电消费的内容,而这对于包括电视企业在内地家电行业来说都会是一大利好。

总之,面板价格上涨,既有疫情影响下的短期供应减少的原因,还有产能结构调整、产业合理回调等方面原因,而面板价格上涨对于电视企业来说也并不都是压力,再加上体育赛事拉动、技术红利释放、刺激政策预计出台等利好因素的叠加,2020的电视行业不仅不该唱衰,而更该值得期待。

对于彩电企业来说,一方面需要加强包括新型显示在内的技术创新的力度,让画质更出色、设计更独特的产品被用户直观感知,而不是仅仅停留在参数升级上;另一方面,需要加强智慧化的场景创新力度,用一个个更具粘性的场景创新(如社交)让用户真正爱上电视,让用户实现从看电视到玩电视、用电视的升级。