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Apple Watch一天连发六支广告 能拯救它的惨败业绩吗

除了看时间和装时髦以外,你手上的Apple Watch还有这些功能。

从Apple Watch的诞生开始,这块被苹果寄予厚望的新产品就被扣上了“不接地气”的帽子。无论是高达12万的定制版,还是普通运动系列,都没有像iPhone那样能够持续激发人们的购买欲。

在今年4月份苹果手表开售的两个月内,其美国官网日销量就从初期的20万块狂降至2万块,再加上产品本身“应用种类少、响应速度慢”等操作问题,大部分人的Apple Watch逐渐沦为一块普通的、仅用来看时间的手表,除了外表看上去时尚之外,并没有什么实用性。

在9月末发布了新系统Watch OS2之后,Apple Watch试图扭转人们对于这个“花瓶”手表的印象。在10月7日,它连发了6支新广告,用6个场景来告诉你这块手表究竟在日常生活中能够提供这些重要的功能。

第一支广告主题为“Sing”(唱歌)。在演唱了一段R&B式的婉转情歌后,片中的黑人男子将录制好的音频通过语音留言功能发送给朋友,发送等待的时间也很快,这从侧面佐证了Watch OS初代系统中的发送延迟问题得到了修正。

第二支广告主题为“Date”(约会),其中的女演员Lake Bell还是 iPhone6s广告的配音者,男演员正是她的丈夫,刺青师Scott Campbel,在这段甜蜜的约会,Bell饰演的角色收到了来自保姆的图片和文本信息,告知她婴儿已熟睡,不用担心。

第三支广告主题为“Train”(训练),展现了一位男子在练习挥拳动作时使用的Apple Watch健身功能。镜头中该名男子在完成一套练习动作后,通过Apple Watch上查看自己的心率。

第四支广告主题为“Cycle”(自行车),记录了一位女性在室内动感单车的训练中完成了当日目标后,Apple Watch通过振动和音乐提醒她可以稍事休息。其中同样展现了Apple Watch的健身功能。

第五支广告主题为“Ride”(骑摩托车)。镜头随着一位骑摩托车的摩登女郎漫无目的地运行了几圈后,女孩停车询问Apple Watch中的Siri“该如何抵达意大利纳沃纳广场”,随后地图以蓝色粗体弹出所问的路径。这是为了告诉你没有iPhone的时候Apple Watch也可以实现地图导航功能。

第六支广告主题为”Sprinkle"(便捷支付),影片展示了一位有些手忙的母亲正怀抱着孩子,可女儿却弄掉了手中的冰激凌,母亲只好使用Apple Watch中的 Apple Pay功能帮助女儿重新买了一个冰激凌。

比起苹果之前的广告,这一系列的广告看起来似乎花了更多的心思。它们采用的是20世纪60年代早期彩色电视广告的拍摄风格,通过高光亮色背景与人物特写,用简约的镜头将Apple Watch的功能在实际生活场景中表现出来。

如此密集的宣传攻势也表明了苹果公司对Apple Watch的销量仍有期待。本月初,苹果公司又宣布继续拓宽Apple Watch的销售渠道,授权美国零售巨头塔吉特(Target)在门店和网站中上线20款入门级Apple Watch表型。不知道在修正产品形象、扩大销售版图之后,经历了长时间销量下滑的Apple Watch能否重新夺回消费者的青睐。

 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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