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鲁股观察 | 青岛啤酒跨界布局威士忌背后有何深意?

目前来看,啤酒市场有些饱和,青岛啤酒需要考虑更多的路径。

文 | 顾梦轩

作为中国啤酒行业龙头之一的青岛啤酒(600600,SH)最近有新的跨界动作。根据公司2月27日公告称,其拟将威士忌、蒸馏酒等产品增添入经营范围。对于此举,青岛啤酒相关人士称,拟将“威士忌”加入公司经营范围,这是公司对未来的规划。

不排除收购可能

据青岛啤酒公告称,公司董事会审议通过关于修订《青岛啤酒股份有限公司章程》的议案,公司称,因应生产苏打水等饮料和威士忌、蒸馏酒的需要,相应增加公司经营范围,需要对《公司章程》记载的经营范围条款作出修订。

不过,在青岛啤酒的现有产业中,似乎并不包括威士忌、蒸馏酒业务。公司在经营范围中增加这两个产品,是作何考虑?

青岛啤酒有关人士表示,这是公司对未来的一种规划。蒸馏酒方面,公司现有设备可以做,威士忌的工艺上要复杂一些,和公司主营的啤酒隔得有点远。“如果威士忌确有市场,公司不一定非得是自产,也可考虑收购。”他说到。

对于接连跨界的原因,上述人士表示,目前来看,啤酒市场有些饱和,公司也需要考虑更多的路径。“一方面就是往饮料拓展,从渠道上看,饮料和啤酒比较类似;另一方面就是威士忌,在我们看来,这个市场潜力是比较大的,且目前国内没有比较强势的(威士忌)品牌。长远来看,黄酒,我们也有兴趣。”他说到。

某啤酒行业资深研究员向界面山东指出,从啤酒整个行业情况来说,中国啤酒销量近些年持续下降,去产能和结构升级成为啤酒厂商的主旋律,啤酒种类的拓展和产品品类的拓张是青岛啤酒在多样化方面的尝试。

香颂资本执行董事沈萌对界面山东表示,青岛啤酒在市场面临很大的挑战,国内外竞争对手都不容小觑,青啤希望通过跨界来实现突破,认为威士忌、蒸馏酒等作为酒类能够借助啤酒的渠道低成本协同扩张。

从业绩上看,青岛啤酒近3年来的表现较为稳定。2017年、2018年,公司分别实现净利润12.63亿元、14.22亿元,同比增幅分别为21.04%、12.60%;2019年前三季度,公司的净利润为25.86亿元,同比增长23.15%。

2019年进军苏打水市场

2019年7月,青岛啤酒在去年便进军了苏打水产业,宣布旗下王子海藻苏打水正式上市。

青啤研发中心新产品高级研发师钱中华向在接受媒体采访时表示,目前青啤在啤酒市场的市场占有率已经相对比较稳定,所以他们也在一直寻找新的业务增量。之所以选择做海藻苏打水,是因为随着生活水平的提高,消费者对于健康饮品的需求也越来越大了。

青岛啤酒进军苏打水或源于我国苏打水市场近年来呈现稳步上升的态势。据《2015-2050年中国苏打水市场运营及发展预测报告》显示,2016年,中国苏打水的市场规模已达52.2亿元,而未来十年内苏打水市场的容量将超过200亿元。

复星系董事人选出炉

除了透露拓展新业务的打算外, 在之前派驻青岛啤酒的董事辞职7个月后,复星系的董事人选也终于出炉。

根据青岛啤酒公告,公司董事会同意提名石琨为公司第九届董事会非执行董事。资料显示,石琨现年40岁,现任豫园股份(600655,SH)董事、联席总裁。其历任复星集团品牌市场部副总经理,复星地产控股总裁办公室总经理、海外资产管理部总经理、总裁助理,豫园股份副总裁,此外还兼任豫园餐饮食品事业群董事长,上海表业和天津海鸥表业董事长。

豫园股份是复星系公司。因此,石琨此番无疑是作为复星的代表,进驻青岛啤酒董事会。

2017年12月,青岛啤酒发布公告表示,复星集团以66.17亿港元收购朝日集团持有的青岛啤酒H股股份2.43亿股(占上市公司总股本的17.99%)。交易后,复星集团成为青岛啤酒第二大股东,持股仅次于青岛啤酒集团。

此后,复星系曾派遣唐斌进驻青岛啤酒董事会。不过去年7月,唐斌以个人工作分工调整原因,向青岛啤酒董事会提出辞职。在7个多月的时间里,复星系在青岛啤酒董事会出现了话语权空缺。

对于复星系的管理层入驻,某啤酒行业资深研究员向界面山东指出,复星拥有更多的是在传媒上的资源,能够更好的帮助青岛品牌的拓展吧。

香颂资本执行董事沈萌向界面山东指出,目前来看,复星系在青岛啤酒中的话语权还不够强,和大股东、管理层之间的博弈仍在继续。

 

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