持续的疫情，对于线下实体店铺的打击是致命的。停业期间，春节前囤积的货物在仓库无人问津，但房租、物业费、员工工资还得照付。大家期盼着疫情之后会迎来一波消费狂潮，只是对于靠春节档奠定年度业绩，年前就已经陷入亏损的影院来说，这个冬天恐怕没有那么好过。

电影院线停摆已超1月，在春节档、情人节档电影全面“消失”，《囧妈》《肥龙过江》等院线电影在视频网站上线之后，影院又要面临观众大幅减退的观影消费欲望，和迅速被普及的线上观影习惯。影院何时能复工，营业后又要如何排片？对于非一线城市的中小影院来讲，又要怎么实现“自救”？

2月25日，北京疾控中心发布《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引（1.0版）》，要求电影院在复映初期一定时间内，按隔排隔座售票；人员进入必须戴口罩、测量体温；售票处应建立观众信息登记制度。之后，日本和中国澳门也纷纷传来影院营业的消息。日本东宝、松竹院线发布了应对疫情的措施，称影院内会全面消毒，3D影院转至2D。澳门则宣布电影院、剧院、“卡拉OK”场所、酒吧等部分娱乐场所将于3月2日起恢复营运。

只是，对于目前疫情还未缓和的内地观众来说，走进影院似乎还为时尚早。在新浪娱乐一次名为“你认为现在复工合适吗？”的调查中，超过88%的网友选择了“ 不合适 安全隐患太大”。评论中排名第一的网友表示：“电影院就算了，再等个半年。”2月28日，北京市政府副秘书长陈蓓在疫情防控工作新闻发布会上表示，北京电影行业还不具备开业的条件，目前也还没有作出允许电影行业开业的要求。

不仅仅是观众缺乏复工热情，电影行业对于恢复营业也不乐观。在柏林电影节的记者会上，贾樟柯提到新冠肺炎疫情对影院的重创，认为“也许要到6月或8月，观众才会回来”。在采访中，北京某影城的李经理也告诉界面文娱记者。就他们了解的渠道，没有人能给出一个明确的回复，都在“等通知”。

即使近期开业，影院的前景也并不乐观。首先是片源的问题，质量比较高的影片，会优先选择下半年更受关注、上座率更高的暑期档、国庆档、圣诞档。影院恢复营业初期，不一定有足够吸引客源的新片好片。另外根据《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引（1.0版）》中的相关规定，影院复映后要对放映场所进行全面消毒，要安排专人值守影院出入口、监督观众全程佩戴口罩，并且建立信息登记制度。这些增加的人力物力成本也会给影院造成压力。

再加上“隔排隔座售票”后，每间影厅的最高上座人数仅有全部座位的四分之一。影院还需在放映结束后对影厅进行整体消毒并通风。一边是增加的成本，一边却是不确定的客流和大幅缩减的放映收入，复工对于薄利的影院来说并不是一个划算的选择。

李经理告诉记者，隔排隔座售票是可以通过系统进行线上设置的，但是实名登记这方面确实会比较繁琐。考虑到开业初期不会有太多的观众，场次也会有相应的减少，即使影院可以做到百分百地登记信息，影院的收益也不会理想。

从1月23日宣布停业开始算起，影院至今已经停摆三十八天。李经理估算，2020年初影院的票房损失至少会高于去年同期水平。特别是今年的春节档影片尤其强势，观众的观影热情空前高涨。影院2019年又有新开店和票价上涨的动作，这个春节对于院线来说可谓是损失惨重。

除票房收入外，以往影院的卖品收入也会占到票房的15%至20%。但今年影院在这部分几乎是颗粒无收。为了挽回部分损失，万达、金逸等院线纷纷自发在线上展开零食秒杀、货物清仓等活动。2月25日，阿里影业与饿了么合作上线“影院外卖”业务，以“跑腿代购”的形式售卖影院内的套餐，得到了万达影城、太平洋影城、博纳影城、金逸影城、苏宁影城、恒大嘉凯影城等近20个影管公司的响应，足见影院对于处理积压卖品的需求非常紧迫。

但对于普通消费者来说，失去消费场景的商品却显得不那么有吸引力。根据饿了么平台的信息，几家影院的瓶装饮料、袋装零食等与市场价持平，不少套餐仍是按照影院价格在线上销售。高昂的价格，加上饮料、爆米花、鸡米花等零食对于用户来说又不是刚需，影院在外卖平台的业绩可以说是非常惨淡。

在李经理看来，比起通过线上售卖零食、饮料来缓解经济压力，政府和行业内的支持可能更加关键。目前减租降租的政策基本只在国企物业单位实行，私人物业很难减免场地的租金和物业管理费。李经理希望能够得到业主的支持，另外她也表示，希望影院上缴的专资能够得到一部分返还。在税务和社保缴纳方面，也希望有关部门能出台对应的举措。

此前，上海市曾表示将依托中央和上海两级国家电影事业发展专项资金，对此次因疫情影响停业的电影院予以适当的支持；浙江省也发布了《关于积极应对疫情推动文化企业平稳健康发展的意见》，将安排1000万元对受到疫情影响的电影院线给予适当补贴。北京方面，也表示会进一步侧重对中小型影院的补贴力度，帮助影院度过难关。

但在疫情结束之后，真的会迎来“报复性消费”吗？

如今看来，影院短期内的局势并不明朗。不同于餐厅、酒吧、KTV、旅游景点等线下娱乐方式，影院的结构本身更封闭、人群更密集，这会使得电影院在疫情结束后的消费反弹来得更慢一些。对于很多人来说，“观影”也并非解除“禁足令”后的消费首选。记者询问身边多位电影爱好者，他们均表示，影院复工后不会立即前往支持，还是要看影片的质量再做打算。

李经理也理解大家的担忧，她表示，在后半年统一听取国家和总部档期安排的前提下，为了吸引观众、开拓客流，影院一定会根据自己所处的商圈和当地的情况做活动方案。等到具体通知复工的时间，影院就会着手做下一步的准备工作。比如为大热影院重新选择档期，为后续电影的上映铺路等。她觉得线下观影是有视频网站不能比拟的优势的，除了更优质的视听体验，“影院其实也是一个社交场所，大家不光想看好电影，也想和家人、朋友一起聊聊天。”

“行业内的态度还是比较积极的，对于下半年电影市场的预测，整体来说也比较有信心。”从2003年非典后的经验来看，《天地英雄》《手机》《无间道3：终极无间》等多部影视作品都收获了不错的票房。2004年的《功夫》《十面埋伏》《天下无贼》等影片更是开启了国内单片票房的亿元时代。只要有足够吸引观众的大片上映，电影市场有望在短时间内恢复到以往的盛况。

特别是今年“积压”的春节档大片和奥斯卡颁奖季影片都有强劲的票房号召力，下半年的电影市场整体还是比较乐观的。

“好饭不怕晚嘛，复工初期肯定会有一个接受的过程。大家刚刚从疫情的恐慌中走出来，需要一个缓冲的时间。双方都慢慢来吧，也不要操之过急，等到观众完全地放下包袱，电影的春天还是会到来的。”