10月14日，爱奇艺在VIP品牌升级发布会上打出“轻奢新主义”的品牌理念，并正式公布杨洋、Angelababy和黄渤三人为VIP会员品牌代言人。三人也分别为爱奇艺拍摄了广告片，目前与爱奇艺的合作时间为一年。

杨向华在接受媒体采访时解释说：“我们选择的代言人代表了不同的消费群体，男的女的，不同年龄级的，70、80、90后这个层级最有号召力的明星作为VIP的代言人，从产品市场，包括销售渠道多个方面做好VIP会员下一步的工作，使得会员的数量再有一个新的增长。”

从这一点可以看出，爱奇艺这一阶段的重心还是放在扩大会员规模上。

而在发布会上，爱奇艺公布其会员数量同比增长765%，尽管不便透露会员付费在整体营收中的占比，但杨向华给出了相当有信心的回答：“非常可观。”并称“我们的目标是超过广告。”

视频的“免费模式”已经逐渐被打破，而付费模式或将迎来更大的发展空间。根据艺恩网的数据，网络视频用户付费比例逐年递增，2015年Q1占比已达11%。

而艾瑞研究7月份的数据也显示出，广告收入的占比已经开始缩减，会员收费等增值服务虽占5.1%，但增长空间巨大。

根据优酷土豆2015财年第一季度业绩，其用户业务收入较2014财年同期增加706%，主要表现为“会员基数的增长，在线互动娱乐业务付费用户的增长和用户平均消费的增长”。

杨向华透露，一个会员对爱奇艺贡献的收入会比较高，可以贡献的收入是免费用户看广告贡献收入的20倍以上。

在付费模式上，爱奇艺目前做出的探索是两种，一种是“盗墓模式”，即每周或者每天放免费的剧集，会员可以一次性看全部。另一种“蜀山模式”则是在半年左右的时间内，剧集只有VIP可以看。

而目前爱奇艺的付费用户已经接近1000万，此次的品牌升级的目的，除了扩大会员规模之外，还在于对用户进行细分。

“对于会员的人群，我们会有多种的推荐或者通知的机制，根据会员以往的播放属性以及年龄相关的东西，会在几个环节上面，为会员准备。

一是从采购环节，我们会分析这些用户聚集的特点，观看的特点，采购电影、电视剧其他的内容；二是在播出时，每个人看到的界面，包括现在很快会上线的通知消息都会看到不同的剧集，从这几个维度来做好会员的建设，采购的时候会考虑用户的属性，会员在收到我们消息的时候也会看到不一样的内容。”

根据杨向华的说法，在下一个阶段爱奇艺将会把50%的资金投向VIP用户内容采购和制作。

实际上，会员规模能否扩大、黏度能否增强，还是与爱奇艺提供的内容有关，根据《盗墓笔记》《琅琊榜》和《奇葩说》等内容的表现，会员建设的成效还是决定于爱奇艺手中握有什么样的版权。

在10月15日爱奇艺首席营销官王湘君主持的“悦享会”上，爱奇艺公布了2016年的电视剧、综艺等新内容。其中包括郭敬明小说改编的电视剧《幻城》，《爵迹》（张艺兴，陈伟霆主演）；古装剧《女医明妃传》（霍建华，刘诗诗主演），穿越剧《特工皇妃》；南派三叔小说改编的《老九门》等（编剧为《盗墓笔记》编剧白一骢）。

而米未传媒的《奇葩说》第三季，也迎来了马东、高晓松和蔡康永的“马晓康”组合，《偶滴歌神啊》《流行之王》也将在2016年迎来续作。

除此以外，爱奇艺2014年共推出400多部网络大电影，今年上半年截至6月份推出300多部，超过了一年中国院线电影的上映数量，“里面大部分是可以赚钱的，对于出品方来讲，赚完了之后可以拍下一步。”杨向华称，“我们分账比例比较高。没有广告，收入主要来自会员，是付费模式，两块钱一次看，或者会员包月看，这样的模式，看了之后分账。”他表示爱奇艺在电影的整个板块都是不赚钱的。

不过尽管爱奇艺在想以“资源”＋“独播”的方式来吸引会员加入付费，用户体验方面并没有做的非常好。非付费用户的痛点主要在于独播视频的广告时间过长、没有高清以及卡顿现象严重，因此大部分人希望能够通过付费的方式来改善这种体验。

然而付费以后，视频质量还是有点难以忍受。尤其是其中的二次元用户，有人认为爱奇艺在二次元领域并没有做得“很上心”，新番画质、字幕等问题比较严重，而直播更是如此，以下引用一位观看初音未来直播用户的评论：

1080p视频的音轨才64k的码率，这样的质量还要付费成VIP才能看哦。

详情可以看一下知乎关于爱奇艺动画购买新番版权的帖子：如何评价爱奇艺动画购买新番版权被黑，其弹幕功能也多次为二次元社群诟病。根据悦享会的说法，爱奇艺目标人群为90后，95后和00后，而根据艾瑞咨询的报告，这部分人群总数达到3.3亿人…爱奇艺还是上点心比较好吧……

 

 

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