文|华丽志

责编|LeZhi

丹麦玩具巨头乐高（Lego）本周三公布了2019财年的关键财务数据，销售情况好于行业平均水平。

截至12月31日的2019财年中，Lego 的关键财务数据如下：

销售额同比增长了6%，达到385亿丹麦克朗（约合人民币 400亿元） ，2018财年销售额的同比增速为3%

营业利润为109亿丹麦克朗，同比增长1%

净利润同比增速为 2.8%，达到83亿丹麦克朗

首席执行官Niels Christiansen表示：“2019 财年我们表现得非常出色，增速好于整体玩具行业。”2019 财年，乐高集团的主要竞争对手 Mattel（美泰集团，芭比娃娃的生产商）的销售额与去年同期持平，而孩之宝（Hasbro，彩虹小马和变形金刚玩具的生产商）的销售额同比增长了3%。

乐高在全球各个主要市场均实现了销售增长，其中，美洲和西欧实现了单位数的增长，中国实现了双位数的增长。集团目前在全球共有570家门店，其中，中国的35个城市拥有140家门店，相比2018年增加了 80家。集团预计，2020年还将开设150家新门店，其中80家都将位于中国市场，将拓展到20个新的城市。

如今的乐高已经不再只是孩子的玩具，其成人粉丝群体同样庞大。2019年11月，乐高集团收购了全球最大的线上乐高成人粉丝社群 BrickLink，具体的财务细节并未公开。

BrickLink 由捷克人 Dan Jezek 创立于2000年，最初是为了给像他一样的成年乐高爱好者提供一个交流的平台。发展至今BrickLink 的会员数量已经超过100万人，平台上的线上门店数量超过1万家，遍布全球超过 70个国家。

乐高爱好者可以在BrickLink 上分享和交易乐高玩具，包括二手乐高玩具，乐高的组件，或是自己拼装设计的成品。此外平台还配有一个数字化的“虚拟乐高拼装系统”，让乐高爱好者可以自行设计和分享心目中的乐高造型。

有人担心，收购之后乐高会干预 BrickLink 的线上乐高交易。乐高集团表示，此次收购是为了“更好地与我们的成人粉丝群体建立联系”，并强调将会继续支持这一活跃的线上市场，进一步强化 BrickLink 的虚拟乐高拼装系统，以最大程度地发挥粉丝的创造力。

乐高2019财年还对集团的官方电商网站进行了升级，其流量同比增长了27%。集团表示，计划在2020年继续与中国互联网企业腾讯合作，加强集团在中国的电商网络。

Christiansen 表示，“和其他行业一样，玩具行业也正在受到数字化和全球社会经济形势的影响。为了让我们能够跟上环境的变化，在长期上保持优势，我们在多个方面进行了大量的投资，包括对新市场进行投资，创新我们的产品和零售系统等等。”

由于加大投资，乐高今天2019年的总成本增长了8%，这也是利润增速相对较低的主要原因。

旗下各个产品线的表现方面，虽然Harry Potter（哈利波特）与Avengers（复仇者）等大热 IP 的授权商品销售强劲，但是销售最好的依然是乐高的 Lego City，Lego Classic 和 Lego Technic 等经典系列。

Christiansen 表示：“我们认为这些都是常青的系列，始终都不会与时代脱节。这些经典系列的产品中，有 60%是当年推出的新品。”

乐高还在去年推出了将传统的乐高积木和增强现实结合的“Hidden Side”系列。

(注：1 丹麦克朗当前约合人民币 1.04元）

丨消息来源：官方新闻稿，路透社

丨图片来源：乐高官方网站，BrickLink