文|艾问

疫情蔓延全世界，登上热搜榜首的竟然是一个名叫肖战的人。

截至2020年3月6日，#肖战粉丝举报ao3#、#肖战粉丝饭圈耻辱#、#抵制肖战#微博话题已经分别达到7.8亿、7.2亿、3.7亿阅读量。两天时间、20余热搜、近10个话题、总计超50亿阅读量。

作为一名流量明星，在人心惶惶的疫情新闻扑面而来之际，肖战的相关话题一跃其中谱写不和谐音符。

自肖战成为“全网黑”之后的短短数日，其此前参演的影视作品也被众多网友给出了“1星”的差评：《陈情令》的评分由8.2分跌至7.9分；就连出演配角的《诛仙》和《庆余年》也未能幸免。

此外，从2019年7月至今，肖战代言的品牌多达15个，包含小鹿茶（瑞幸）、真果粒（蒙牛）、OPPO、百威、双立人、汰渍、佳洁士、沙宣、Olay、雅诗兰黛等。而“肖战事件始末”，还引发了十五大品牌危机。

不少人感慨又疑惑：肖战毁了？一时间，各界话题和讨论声音不断：

“

“肖战哑火，资本下坠？”

“肖战糊了，你无辜吗？”

“私域流量究竟有多厉害？”

……

”

闹剧背后，光鲜亮丽的明星，象征资本的流量，其实被各路消费？

肖战是谁？

在成为偶像以前，肖战曾经是大学校园里的文艺骨干，与朋友合作创办工作室担任摄影师，还当过设计师。

直到2015年一档素人养成励志节目《燃烧吧少年》找到了他，肖战参加训练营，并于次年顺势出道。

也正是这个决定改变了这个大男孩的一生。此后的肖战接连出现在各个网络剧的演员名单中，以及各个电视台的跨年演唱会之中。

与每一位立志走偶像明星路线的少年相同，肖战把握一切机会曝光自己的知名度，也在背后努力提升自己的实力。

2016年，肖战凭借网络剧《超星星学园》获得“腾讯视频星光大赏年度新锐电视剧男演员奖”提名；2018年，在COSMO时尚美丽盛典上获得了年度青春美丽偶像奖，以及腾讯视频星光盛典“DOKI年度人气王”奖。

2019年，由腾讯视频播出的《陈情令》可谓是肖战的成名之作，他凭借魏无羡一角获得了第三届“中国银川互联网电影节网络剧单元最佳男演员”奖，和第六届“中国电视好演员” 奖。

2019后半年的娱乐圈可以说是肖战的主场，他一举拿下多部优秀作品的角色，并与李谷一、那英等杰出的音乐大师合作演唱歌曲。

从出道参演第一步影视作品到成立个人工作室，杨幂用了9年，范冰冰则用了10年，而肖战，只用了3年。2019年9月，肖战工作室成立；2019年，内地实体刊杂志销售额TOP10，肖战的《人物》和《时尚芭莎》分占榜首和榜眼，销量分别为243907和300000加（前者单价较高）；也正是刚刚过去的2019年，肖战入选福布斯中国30位30岁以下精英榜。

如果不出意料，2019年的火热势头再结合自己努力的干劲儿，2020年的肖战必定能大红大紫，下一个鹿晗？下一个蔡徐坤？也许都不被他放在眼里。正所谓年少有为，大器早成。

2020年的央视春节联欢晚会，肖战挑大梁出演小品，还担任了北京电视台春节联欢晚会代言人。他站在舞台上，欢声笑语为全国人民带来新春祝福，热泪盈眶致敬抗疫一线为武汉祈福。

然而那时的他绝对想不到，短短一个月后，自己会成为众矢之的。

什么是“227事件”？

2020年2月24日，一篇发布于AO3（Archive of Our Own）的关于肖战的同人文《下坠》被转载至微博，随后的2天，愤怒的火种被点燃，并迅速演绎成为“燎原之势”。

大批肖战粉丝因不满文中的“侮辱”、“女化”和“淫秽色情”，愤而按下了举报键，霎时间，AO3百度贴吧、AO3官网、B站同性内容、Lofter写手内容被封。随后，AO3宣布在中国停止服务。

很多人在这次事件之前可能从未听说过AO3这个网站，但事实上这个网站并不小众。作为全球最大的“同人图书馆”，AO3拥有超过五百七十万个作品，以及三万六千多个同人圈。

根据AO3的志愿者透露的数据，19年12月份，AO3访问量高达11.2亿。

而Alexa显示，在全球文化艺术类的网站中，AO3排名第33位。

它还在2019年，获得了科幻作品最高荣誉，雨果奖。

因此在很多人看来，举报AO3就像是“因为看不惯图书馆里的一本书，放火把整个图书馆都烧了”。

肖战粉丝的这一举动瞬间引爆了各圈人士的热议，首当其冲的是肖战所代言的各个品牌产品。在社交平台上，众多网友呼吁“抵制肖战代言”。

3月1日，OLAY将置顶代言人由肖战换成了马思纯，佳洁士则是把肖战换成了鹿晗；雅诗兰黛官方微博评论区也已沦陷，蒙牛真果粒迅速下架相关肖战代言产品。

“不买肖战代言产品”俨然已成为一记重锤，直到肖战工作室发表道歉声明。然而，争执与非议发酵了十多天并没有停终止。

2020年3月6日，由于热度持续走高，再加之“肖战代言产品发票举报事件”等等，OLAY玉兰油被税务部门约谈。

从资本家们争相抢夺的顶流明星资源，到如今反噬广告主的资本灾星，肖战恐怕欲哭无泪。

“Look at all this fresh meat”

2010年，电影院里的《阿凡达》说了这样一句台词：“Look at all this fresh meat.”

小鲜肉。

从韩国的偶像练习生模式传入国内，再到大IP剧风靡网络，“小鲜肉经济”如一颗璀璨的新星冉冉升起。

流量的影响力似乎是在2017年10月8日震撼了全国上下。那天，鹿晗突然在微博宣布恋情，随后，微博瘫痪了将近整整几个小时。

此前，鹿晗在马路上照都能使路边的邮筒成为万千迷妹少女的打卡景点，他在社交平台的单条动态评论数轻松创造吉尼斯世界纪录，微博上有关“鹿晗”的话题总计1991亿浏览量。资本家们更对他青睐有加：“鹿晗拍摄《择天记》片酬高达9位数”；首次出演《重返20岁》收获3.8亿的成绩刷新中韩合拍影片的票房纪录。

然而，随着公布恋情“得罪粉丝”，鹿晗彻底糊了。

但，一个鹿晗倒下了，千千万万个“鹿晗们”站起来了。有85.99%的粉丝表示，即便打工省吃俭用攒钱，也要为偶像“打call”；即使平时穷到吃泡面，也要买偶像代言的产品；一些粉丝为观看一场综艺节目或是出席参加一次偶像的演唱会、见面会，不惜花费几个月的生活费。

其实资本家们早就嗅到了小鲜肉们散发着的金子的味道，《偶像练习生》、《明日之子》、《创造101》，包括肖战得以出道的《燃烧吧少年》，一系列打着造星梦的电视节目应运而生；花椒直播、映客直播、YY直播，还有抖音、快手等催生网红的软件也相继住进了大批年轻人的手机和电脑。

全民偶像？又或是说，全民消费对象？

娱乐圈早就翻天了。从前是艺术家的天堂，导演组织整个事业，编剧创造美丽的故事，演员将艺术表达出来，接受的是观众；或者，作曲家谱写旋律，歌手演唱出音符，买单的是听众。而现在，粉丝意见是甲方，造梦者是资本家，韭菜是美少年。

2018年，蔡徐坤参加《偶像练习生》C位出道，出道当年，他的歌在亚洲新歌榜的日榜、月榜、周榜、实时榜共计4个榜单全部霸占榜首。

不止新歌榜，蔡徐坤的超高话题度使他在任何位置的排名榜都能位列第一。刘维上综艺，专门画了蔡徐坤仿妆；尚雯婕更是直言，蔡徐坤已是超级偶像的标准；更是直接一举拿下了奢侈品PRADA的代言，当选NBA新春大使。

然而随着肖战的横空出世，蔡徐坤的话题量骤减，并迅速被各路迷妹抛弃转而成为肖战的“前任”。所以说，无论肖战会不会因为AO3事件垮台，无论鹿晗“糊了”是不是他自己作的，反正蔡徐坤过山车般的顶流明星路，真的是如南柯一梦。

梦醒了，也许没有任何其它原因，只是因为他老了。

流量明星的本质，就是用短时间积攒起来惊人的高流量，并趁机迅速捞钱。他们的成功与失败实际都无关痛痒，因为这些“fresh meat”，真的并没有拿得出手的艺术才能或是代表作品，背后的真正操控者，是资本。

对于资本来说，能让他们火起来，也能把他们雪藏。且不论鹿晗，蔡徐坤和肖战甚至都是资本一手栽培起来的，不过是赚钱的工具，糊了，那就换下一个。反正造星的梦永远不会醒，美少年们前赴后继，脱离不开资本，就像一茬茬被割掉的韭菜。而AO3事件始末，不过是肖战价值榨干以前，网友对他的更多一次消费。

如果有天分，谁想当韭菜？谁不想拿奥斯卡呢？也许，对这些身披流量的大网红小明星来说，只有苦练演技、打磨歌喉从而用作品说话，才能真正为这个圈子接纳。再或者实在没天分，也可以从“被割的韭菜”反转成为“割韭菜”的人。好比手握48家公司的黄晓明？再好比，以45亿身价上榜《胡润百富榜》的赵薇？