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在线教育出海也“疯狂”:TikTok入场,还有人去印度做公务员考试培训

教育出海的浪潮正在到来,字节跳动、YY和网易有道都在跃跃欲试。

图片来源:图虫

文|志象网 刘荻青

2019年年尾,还在陌陌工作的李晓去印度转了一圈,这趟穿越北印的旅行,彻底改变了他的人生轨迹。

“机会太多了。”几个月后,在和志象网研究员聊天时,他仍很兴奋。从印度回北京后,他启动了一个新项目:为备考公务员考试的印度人提供线上辅导。

同样冲进印度在线教育市场的,还有美团到店事业群的高级总监刘灿,他和团队开发的ODA Class已上线,这是个针对印度K-12的在线教辅平台,已获得猿辅导的战略投资。

在电商、游戏、社交、短视频一波波走出国门,掀起出海热潮后,很难看到中国教育企业出海的身影。不过,教育出海的浪潮正在到来,字节跳动、YY和网易有道都在跃跃欲试。

到印度去

印度在线教育市场吸引力何在?据谷歌联合KPMG发布的报告显示,到2021年,印度在线教育市场的体量将达到19.6亿美元,而在2016年,这一数字还仅为2.47亿美元。而在线教育也是印度用户有付费习惯的少数赛道之一。

印度在线教育体量增速快,资本也持续看好这一市场。据Economic Times报道,印度教育科技市场共计吸金15亿美元,近两个月内,包括Facebook、Tiger Global、Matrix Partners和GGV Capital在内的机构都至少投资过一家印度教育科技公司。Byju's、Vedantu、Toddle和Unacademy等印度教育企业近期也都拿到了新融资。

资本追逐,加上国内市场竞争激烈,流量见顶,教育出海的动力日增。

从早期中国资本投资海外教育品牌,到技术类、产品类、互联网公司走向海外教育市场,再到教育公司实现团队在海外落地,中国企业教育出海的规模逐渐扩大,形式更加多元。

除了字节跳动开始在印度试水教育外,近期,还有不少中国企业频传进军印度在线教育市场消息。猿辅导、YY、网易有道、好未来等公司,通过组建出海团队、或投资出海在线教育机构、或拓展旗下产品业务等方式,都想要在印度在线教育市场分得一杯羹。

中国企业教育出海的一股新浪潮再度袭来。

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部分教育出海企业信息 图片来源:根据公开资料整理

猿辅导借猿印首次出海

志象网(The Passage)获悉,猿辅导战略投资了一家名为猿印的K-12在线辅导平台,布局印度教育市场。猿印的印度总部位于班加罗尔,其产品ODA Class 已于2019年11月上线。

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图片来源:ODA Class官网

天眼查显示,猿印成立于2019年8月,公司创始人为刘灿和张军。其中,刘灿此前曾出任百度外卖产品总监,后加入美团点评,出任到店事业群的高级总监。

猿印的招聘信息显示,猿印主要面向海外教育市场,创始团队为百度、美团、字节跳动核心业务线高管,A轮融资金额达数千万元。

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图片来源:Boss直聘

猿辅导创始人李勇曾表示,“ODA Class 50天内收获了超100万的订阅者,证明了团队成功的可能性。”与此同时,在印度Google Play 2019年12月最佳教育App排行榜中,ODA Class已经名列第三名。猿印预计在2020年底前获得1000万用户。

ODA Class提供双教师系统,由主讲老师通过基于聊天的交互方式进行课程讲解,此外,还有指导老师对学生提供全天候协助。

作为中国 K-12 在线教育领域首个独角兽公司,猿辅导在线教育获得过腾讯、美国华平投资集团、IDG资本、经纬中国等的投资,目前估值已超30亿美元,且全国累计用户数突破4亿。

但自猿辅导2012年成立以来,还未传出过公司布局海外教育市场的消息,此番,猿辅导选择了投资猿印来布局海外在线教育市场。

字节跳动组建印度教育出海团队

近几年,字节跳动从国内在线教育市场起步,逐步将疆土扩展至海外教育市场。2018年,字节跳动推出gogokid,对标VIPKID。随后,公司通过投资、收购、入股横扫海内外教育品牌,但其中有不少项目进展的并不顺利。

但这并未打压字节跳动布局教育行业的野心。志象网(The Passage)近期获悉,字节跳动正在招募一支负责教育产品出海的团队,据称要做一款类似斑马英语的产品。

另据消息称,字节跳动对标VIPKID的一款产品gogokid的前负责人,也已经在印度做出了一个类似作业帮的产品。

负责字节跳动教育业务的内部人士表示,在字节跳动的海外教育市场当中,目前印度做的相对较好,产品尚在孵化当中,还未正式公布。

而字节跳动近期的招聘信息显示,公司确实有针对印度教育市场招聘产品、用户运营等相关人才。

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2019年,字节跳动曾通过其在印度用户渗透率超高的产品TikTok,小试印度在线教育市场。

自去年6月开始,TikTok就在平台上推出了EduTok项目,专为印度在线学习而开设。作为项目的一部分,TikTok和众多印度教育科技平台,例如Vedantu、Vidya Guru、Hello English、CETKing、Toppr、Gradeup、Made Easy等成为合作伙伴,用户们可以在TikTok观看时长不超过一分钟的学习视频。利用碎片化的时间、智能手机的普及等便利条件来满足书本之外的学习时间。

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EduTok项目 图片来源:The Next Web

在内容上,TikTok传播具有教育意义的内容,包括生活技巧、职业建议和励志演讲视频等。与Youtube、谷歌等尝试提供教育内容的平台不同,TikTok专注于提供用户可以快速消化的内容。因此,EduTok项目的视频多包含小建议、技巧性、激励性的信息,而不是完整的课程视频。

TikTok的销售和合作伙伴关系主管Sachin Sharma表示,进入印度教育市场是对用户需求的回应,教育视频是全球平台上最受欢迎、最吸引人的视频。

此前,印度科创媒体The Ken援引了一位印度教育科技投资者表示,“字节跳动在教育上的布局也可能不仅仅局限在TikTok中,其也可能在印度发布一款独立的学习App,就像当初字节跳动为了与Sharechat对标,发布了Helo这款应用一样。但字节跳动也有可能会选择投资印度当地的教育公司。”

YY、网易有道等抢滩登陆

与此同时,欢聚时代也通过旗下产品Bigo Live打入了印度在线教育市场。2019年3月,欢聚时代(又称“YY”)宣布,完成对总部位于新加坡的Bigo公司的全资收购。

作为Bigo的社交网络核心平台,据2019年3月的统计数据显示,Bigo Live在全球有超2亿次的下载量,其中,仅印度就贡献了6000万次的下载。

虽然是社交网络直播平台,Bigo Live也利用了其自身优势开拓印度在线教育市场。Bigo Technology负责政府关系的副总裁Mike Ong称,Bigo Live 2019年在印度投资了1亿美元,并专注于印度的乡村地区。“去年,我们雇佣了200多名正规的教师,他们能够教授英语和软件技能,例如Excel、PowerPoint和基本的Photoshop。”

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图片来源:Bigo Live India Official

Bigo Live采用实时授课的方式,用户可以通过智能手机登录。“学生们可以与老师实时互动并提出问题,这简化了远程学习过程。” Ong说, “让这部分用户可以与专家搭建联系,并提高他们对数字技术的接受能力,例如如何浏览互联网、如何查找重要的信息、如何学习,这是Bigo要做的。”

另一边,网易旗下的有道词典,早在2016年就通过工具类产品U-Dictionary打入印度市场,曾在2019年印度谷歌应用商店教育类应用下载排行榜,获得第一名。

U-Dictionary主要服务于印度三、四线城市用户,这些用户需要通过英语学习找到更高薪酬的职业。凭借U-Dictionary在印度市场发展的经验,有道也在从工具出海向内容出海转变。

2019年初,有道在印度发布在线教育平台U Class,该平台着重于印度各项考试,例如印度银行、公务员、工程和医疗考试等。用户通过智能手机可以随时随地参与到线上课程中,同时,用户也可以和授课老师以及其他学生进行线上交流。

U-Dictionary亚太区市场经理Tushar Singla曾表示,“网易希望专注于印度的教育领域。有道已经推出了一款翻译产品,我们认为,在其他市场也推出类似的产品是一个不错的主意。印度是仅次于中国的第二大市场,拥有大量的互联网用户,这对我们来说是一个很好的机会。”

在美国纽交所上市的好未来也借着这股教育出海浪潮,在去年频频布局海外教育业务。

去年2月,好未来收购美国升学考试辅导服务商——Ready4;同年8月,好未来参投印度在线辅导公司Vedantu 4200万美元的C轮融资;同年9月,好未来出海步伐加速,在在硅谷成立Think Academy,开展在美国的在线课程。

早在2016年,好未来还曾投资过海外教育科技品牌,彼时,好未来参投了美国学习技术公司Knewton 5200万美元的一轮融资。

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