文|青眼 鱼丸

今天，又一网红KOL在直播中翻车了。事件女主角穆雅斓因为在直播中介绍某款化妆品获得“诺贝尔化妆学奖”而遭到网友群嘲。很快，#穆雅斓称推荐产品获诺贝尔化妆学奖#迅速冲上热搜第一，截止目前，相关话题在几小时内已获得3.3亿阅读和1.8万讨论，在抖音平台也快速发酵成为热点视频。

▍截自新浪微博及抖音

“骗粉、卖假货”，黑料不断

事件发生后，迫于舆论压力，穆雅斓昨晚已通过微博小号澄清，今天也再次通过微博大号发布道歉内容。但网友们似乎并不买账，认为她“没文化”，并涉及“虚假宣传”。

▍截自微博话题评论区

事实上，这不是穆雅斓第一次触犯众怒，也并非她第一次被骂“没文化”。据介绍，穆雅斓是在2016年因为男演员邓超的一条微博而走红，如今在微博坐拥超1100万粉丝。

2017年，穆雅斓被爆出在澳洲药妆店直播代购不结账，结果被保安轰出店。此后，“穆雅斓卖假货”的质疑声不断。

如今，“诺贝尔化妆学奖”事件被爆后，不少疑似穆雅斓前粉丝的网友在其微博下留言，曝光她骗粉、抽奖不兑现等行为。

直播可一夜成名，也可一秒翻车

随着“诺贝尔化妆学奖”事件不断发酵，网友们的怒火也从穆雅斓本人烧到了她所推荐的产品和品牌。有网友认为，“很多产品都会打着诺贝尔等让人膜拜的大奖或头衔来推销产品，但实际有待考究”，也有网友表示，“产品本身不可能获得诺贝尔化学奖，就算其中某一种成分获奖，也不能代表产品有多好。”

▍截自微博话题评论区

而由于被爆出的视频背景中出现护肤品牌CEMOY旗下“21天精华”产品，不少网友误以为穆雅斓推荐的是该产品，于是开始将矛头转向CEMOY品牌及相关产品。甚至有网友直接去该品牌旗舰店询问客服“诺贝尔化妆学奖什么时候给你们颁奖？”

▍图片来自微博网友

不过，CEMOY品牌方客服在回复网友时表示，当时穆雅斓手中所推荐的并非CEMOY的“21天精华”，而是其它产品，该品牌官方也并没有“诺贝尔奖”相关宣传。事实上，青眼发现，穆雅斓当时所推荐的是淘宝店“穆雅斓の潮妆店”中所售的D18富勒烯眼部精华，视频中所介绍的获得“诺贝尔化妆学奖”的则是富勒烯这一成分。但目前该产品已经显示“产品过期不存在”而无法打开链接。

▍截自“穆雅斓の潮妆店”

青眼在国家药监局官网查询到，D18富勒烯眼部精华并无备案历史和任何备案信息。而另一款“D18神经酰胺保湿修护面膜”已于2019年9月11日注销，目前仅有“D18神经酰胺保湿修护精华液”属于正常备案产品。但截止发稿，“穆雅斓の潮妆店”中的“D18神经酰胺保湿修护面膜”仍处于正常销售状态，且月销量显示为716。

▍左为国家药监局备案查询系统，右为“穆雅斓の潮妆店”中“D18神经酰胺保湿修护面膜”销售页面

数据显示，仅“3.8”期间，淘宝直播带动销量同比增长264%，同时有近千个品牌在微信小程序进行直播首秀。近年来，直播这一全新流量池给品牌带来生意增量的同时，也孵化出大大小小无数网红KOL。他们手握大量粉丝，不断塑造自己的人设，拥有着话语权。可以说镜头前的他们，不仅是公众人物，而且某种程度上也代表着产品和品牌的形象。此次“诺贝尔化妆学奖”事件也给整个产业提了个醒，直播的门槛，恐怕要提升一下了。