文|智家电 荀玉

3月12日，格力空调宣布启动不限品牌的"以旧换新"促销，最高补贴800元。消费者家中"在墙"的旧挂机或旧柜机均可，且不限品牌、购机年限和匹数。消费者在"董明珠的店"登记后，可于当地格力门店选机型付款并享受直减优惠。这意味着，进入3月之后，格力空调通过"以旧换新"的名义，再次引爆一轮价格战。

按照预期，随着空调新能效标准正式实施，2020年将是空调行业消费升级的关键一年。而随着这场突发疫情到来的影响，空调行业的洗牌进程来得更快了一些。过去的2019年是空调行业颇为艰难的一年，也正因为艰难，行业争端不断。格奥能效之争，价格战愈演愈烈，线上市场竞争惨烈，连一向瞧不起价格战的格力都在2019年双十一祭出价格大招。但这场大战才刚刚开始。

往年的3月份一般是空调企业争相推新品的"开盘季"，而随着2020年艰难的开启，3月3日，格力京东自营旗舰店的一级能效变频空调价格悄然下调500元、降至2999元/台。3月份，美的空调发起"万人宅家抢美的"促销活动，继续联合苏宁易购、TOP客户、专卖店、旗舰店、新零售等渠道开展直播秒杀活动。

去年底，格力空调降价的主要是定频空调和三级能效变频空调，现在价格战不仅延续而且扩大了范围。美的、格力两大巨头纷纷出手，将迫使其他空调企业继续跟进，这预示着降价清库将是今年上半年空调业的主旋律。

如果说去年的空调价格战，是库存高企、空调大年结束后的一次行业性调整。那今年的空调价格战，则是疫情形势下加速淘汰高能耗产品的一次行业大洗牌。因此，更为艰难的2020年有可能是空调价格战持续如火如荼的一年。

虽然受疫情影响，空调行业上下游产业链企业未能按时复工，空调产量有所下降，加上人力、物流、原材料等各项成本会有所增加，利润微薄的空调企业显然不会再采取主动降价的方式抢夺市场份额。但需要注意的是，不主动不代表不会被动。

首先，对部分既定策略或库存依旧庞大的厂商来说，它们有可能在疫情收官之时发动突然袭击，从而占据市场主动，比如格力最近的降价促销就是最好的例子。其次，从消费观念看，疫情大大提升了消费者选购家电产品的标准，原来对价格的五分看重将大大被弱化，转而投向具有更加健康、节能、除菌、净化等功能的产品。

所以，从当前情形看，尽管现实条件都不支撑企业继续降低售价抢占规模，但毕竟现实摆在面前，压力再大恐怕空调企业也要硬着头皮上了。最重要的是，大企业和那些寡头尚能玩得起价格战，而小企业不仅玩不起而且根本"没资格"。当巨头们之间拿起价格武器杀得火星四溅时，中小企业们唯一能发挥的作用就是充当"炮灰"。

当然，客观条件在一定程度上能够迫使空调企业在行动上相对收敛。对于空调行业来说，眼前的价格战只能解得了"近渴"，却解决不了未来消费升级和新能效标准双重压力的长远问题。只有创新和研发才是能够永葆地位的唯一资本，所以，比起价格战，空调企业更应该掀起的是一轮轮争相追赶的"价值战和技术战"！