10月21日凌晨，HTC在纽约、伦敦、新德里和台北等地同时发布了新品手机HTC ONE A9，相比HTC过去的几款旗舰机型，A9在设计上进行了较大的改动。

但是最让人关注的，还是A9和iPhone 6极为类似的外观。有行业评论指出，这款手机和iPhone 6唯一的不同就是搭载了Android 6.0 Marshmallow系统。

就在手机正式发布前，HTC董事长兼CEO王雪红曾向员工发内部信，指出这款手机将“打破手机市场一家独大的趋势”。

撇开外观不谈，这款手机也是除了Google Nexus之外首款搭载了Android 6.0的智能手机，此前该系统仅在Google Nexus 5X和Nexus 6P上运行。

王雪红表示，HTC有过许多“第一”，第一款安卓智能手机、第一款Windows智能手机、第一款4G智能手机、第一款全金属智能手机。她也希望HTC ONE A9能带来一些突破。

在这款手机发布之前，其具体配置已经被泄露得差不多了。采用高通骁龙 617 处理器， 共有2GB RAM／16GB ROM 和 3GB RAM／32GB ROM 两种存储配置，价格上会有差异。

目前HTC仅公布了 One A9在美国地区的售价，3GB RAM／32GB ROM 版的售价为 399 美元，约合 2500 元人民币。但并未公布在大陆的具体上市时间和售价。

近一两年HTC的业绩在全球范围持续下滑，让行业对这家公司是否能够“东山再起”提出质疑。本月19日，有台湾媒体指出，HTC在其“大本营”台湾正在裁员，高达600人。消息还指出，HTC从今年8月开始已经在全球范围内裁员15%，除了工厂员工之外，还有研发和产品部门人员。

但王雪红在后来一次媒体采访表示，裁员并不会影响公司今后的战略和业绩。有部分媒体指出，HTC如果继续业绩下滑，手机销售惨淡，很可能会逐步成为下一个诺基亚，沦落到卖手机业务，通过销售专利和技术生存。但王雪红对此表示，每个企业都有自己的特点，也不认为HTC会成为下一个诺基亚。

现在还很难判断HTC One A9能给HTC带来怎样的未来。仅仅更改手机设计，向iPhone 靠拢，更换一款系统，可能已经很难满足目前市场的需求了。毕竟无论国内还是国外，都有比HTC动作更迅速的竞争对手。

但王雪红似乎还是愿意在新品上赌一把。为了给新产品造势，HTC赞助了碧昂斯和Jay-Z的两次演唱会，希望能够通过这些歌手增强HTC在美国年轻人心中的影响力，带动年轻人市场，并希望更集中精力在数字化营销上。

这是HTC市场推广的一贯策略，此前多次活动王雪红也会强调接下来请了哪些明星和HTC进行市场推广合作，希望通过明星效应和目标年轻消费群体拉近关系。