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关于史上首次PC大联盟营销活动 我们与联想首席市场官聊了聊

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关于史上首次PC大联盟营销活动 我们与联想首席市场官聊了聊

Wintel的营销联盟试图刷新大众的PC观。

五大企业高管发言 图片来源:网络

这个星期,不少走进大楼电梯的人们会发现,一个高喊着“PC does what(电脑?这都行?!)”的视频占据着广告播放屏。这也是第一次,微软、英特尔、联想、惠普、戴尔推出联合广告活动,试图让用户用全新视角看待PC。

PC does what广告

这次联合推出的营销活动费用高达7000万美元,由英特尔现任代理商McGarryBowen策划广告创意。从10月19日到11月30日,中美同时进行的营销活动将会持续6周,涵盖电视广告、网络视频广告、楼宇广告和社交网络推广等。

一个软件巨头,一个芯片老大,还有三家全球主要的PC硬件制造商,这几家互有合作和竞争的企业为什么会在中国和美国进行合作营销?作为五家合作企业的代表,联想中国区副总裁/首席市场官王传东接受了界面记者的采访,向我们解释了背后的原因。

界面:是什么让五家公司决定在现在携手合作营销活动?为什么选在这个时间?

王传东:在最近的两三年里,整个PC产品发生了很多革命性的变化,比如超长待机十几个小时,4K视频使得娱乐和游戏体验更棒,有人脸和语音识别功能,可以360度旋转,能一键启动等等。但很多人对于PC的印象很大程度上还停留在过去,用户更新PC的速度也没有那么快。这次和友商的合作,就是要共同培育市场,共同向大众普及对PC的全新认知。

界面:经常会有唱衰PC的论调,IDC等市场调查机构也发布了PC出货量下滑的报告,您怎么看?

王传东:实际上,任何行业都有一个周期。近几年家用电脑普及速度很快,市场逐渐饱和,用户需求放缓是很正常的现象。再加上智能手机、平板电脑等移动端设备的冲击,PC销量会比之前有所下滑。但是,PC作为一种生产力工具,它的办公性能是移动设备难以取代的。几家企业联合起来不是“无奈之举”,而是出于每年3000亿美元的刚需。所以,“PC将死”的论调我是不赞成的,而且PC也在逐渐和移动端打通,变得更轻薄,待机时间更长,满足用户的需求。

界面:这次营销活动,是突出整个PC行业的共性,还是突出每个品牌的个性?联想希望从这次营销中得到什么?

王传东:这场合作营销实际上是每家公司第四季度营销活动的补充,重点是突出整个PC行业的变革性。联想作为全球PC市场份额第一的企业,也希望在这次营销中进一步提升公众对整个行业的认知,当然也希望能提高销量。联想在11月6日也会推出新产品,在“双十一”的时候能刺激消费者购买。

界面:戴尔、惠普和联想互有竞争,微软也推出了Surface Pro产品,如何看待你们之间的竞争与合作?你们这次的Wintel联盟是针对苹果吗?

王传东:就像戴尔首席营销官Karen Quintos说的,我们之间在业务上还是会有激烈的竞争。但从行业整体来讲,有竞争才能促进产品的革新。我们这次的联合营销也不是针对苹果,因为苹果的Mac产品比较单一,Wintel的PC产品就选择很多,还是很不一样。当然,我们也欢迎消费者“货比三家”。

界面:有报道称微软和英特尔支付了此次营销的大部分费用,为什么?是因为出了竞争性产品Surface Pro之后对其他企业的“安抚”吗?

王传东:因为微软和英特尔的利润最高,他们有钱也足够慷慨,并不是所谓的“安抚”目的。而且不同企业之间的合作,营销费用是会轮流支付的。联想也很愿意在与其他企业的合作推广中支付费用。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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Wintel的营销联盟试图刷新大众的PC观。

五大企业高管发言 图片来源:网络

这个星期,不少走进大楼电梯的人们会发现,一个高喊着“PC does what(电脑?这都行?!)”的视频占据着广告播放屏。这也是第一次,微软、英特尔、联想、惠普、戴尔推出联合广告活动,试图让用户用全新视角看待PC。

PC does what广告

这次联合推出的营销活动费用高达7000万美元,由英特尔现任代理商McGarryBowen策划广告创意。从10月19日到11月30日,中美同时进行的营销活动将会持续6周,涵盖电视广告、网络视频广告、楼宇广告和社交网络推广等。

一个软件巨头,一个芯片老大,还有三家全球主要的PC硬件制造商,这几家互有合作和竞争的企业为什么会在中国和美国进行合作营销?作为五家合作企业的代表,联想中国区副总裁/首席市场官王传东接受了界面记者的采访,向我们解释了背后的原因。

界面:是什么让五家公司决定在现在携手合作营销活动?为什么选在这个时间?

王传东:在最近的两三年里,整个PC产品发生了很多革命性的变化,比如超长待机十几个小时,4K视频使得娱乐和游戏体验更棒,有人脸和语音识别功能,可以360度旋转,能一键启动等等。但很多人对于PC的印象很大程度上还停留在过去,用户更新PC的速度也没有那么快。这次和友商的合作,就是要共同培育市场,共同向大众普及对PC的全新认知。

界面:经常会有唱衰PC的论调,IDC等市场调查机构也发布了PC出货量下滑的报告,您怎么看?

王传东:实际上,任何行业都有一个周期。近几年家用电脑普及速度很快,市场逐渐饱和,用户需求放缓是很正常的现象。再加上智能手机、平板电脑等移动端设备的冲击,PC销量会比之前有所下滑。但是,PC作为一种生产力工具,它的办公性能是移动设备难以取代的。几家企业联合起来不是“无奈之举”,而是出于每年3000亿美元的刚需。所以,“PC将死”的论调我是不赞成的,而且PC也在逐渐和移动端打通,变得更轻薄,待机时间更长,满足用户的需求。

界面:这次营销活动,是突出整个PC行业的共性,还是突出每个品牌的个性?联想希望从这次营销中得到什么?

王传东:这场合作营销实际上是每家公司第四季度营销活动的补充,重点是突出整个PC行业的变革性。联想作为全球PC市场份额第一的企业,也希望在这次营销中进一步提升公众对整个行业的认知,当然也希望能提高销量。联想在11月6日也会推出新产品,在“双十一”的时候能刺激消费者购买。

界面:戴尔、惠普和联想互有竞争,微软也推出了Surface Pro产品,如何看待你们之间的竞争与合作?你们这次的Wintel联盟是针对苹果吗?

王传东:就像戴尔首席营销官Karen Quintos说的,我们之间在业务上还是会有激烈的竞争。但从行业整体来讲,有竞争才能促进产品的革新。我们这次的联合营销也不是针对苹果,因为苹果的Mac产品比较单一,Wintel的PC产品就选择很多,还是很不一样。当然,我们也欢迎消费者“货比三家”。

界面:有报道称微软和英特尔支付了此次营销的大部分费用,为什么?是因为出了竞争性产品Surface Pro之后对其他企业的“安抚”吗?

王传东:因为微软和英特尔的利润最高,他们有钱也足够慷慨,并不是所谓的“安抚”目的。而且不同企业之间的合作,营销费用是会轮流支付的。联想也很愿意在与其他企业的合作推广中支付费用。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。