文|郭静

跟苹果2019年春季发布的AirPods、iPad、iMac新品一样，苹果此次又没有任何预兆，也没有召开发布会，直接推出新款iPad Pro、Macbook Air。

据郭静的互联网圈观察，其微信公众号上“新一届iPad Pro，有深度”的推文在朋友圈的转发量再次创造新高，即使iPhone X、iPhone 11等新品的的发布，都未达到这种影响力，目前该文“在看”人数达1.6万，苹果已经很久没有出现过这种口碑“巅峰”景象。

新iPad Pro为何被网友们“种草”？

实际上平板电脑产品处于低谷期，IDC的数据显示，2019年全球平板电脑累计出货量为1.44亿台，同比下滑1.5%，三星、华为、联想均出现了不同幅度的下滑。在PC以及智能手机的双重挤压下，平板电脑的生存空间越来越小。网友们笑称，平板电脑是“买前生产力，买后爱奇艺”产品。

不说平板电脑，智能手机最近几年也在逐渐失去创新力，一方面，手机厂商的外观越来越相似，iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8连续四代产品外观都很雷同，而iPhone X、iPhone XS的外观又几乎一样。手机厂商不得不通过增加摄像头来体现自己跟老款手机不一样。“浴霸”、“滚筒洗衣机”绰号背后，也显得手机厂商很难再有眼前一亮的东西出来。

至于平板电脑，大众对它的期待和想象力就更小。可是，为何iPad Pro会再次让外界感到惊艳感，主动进行推荐和转发乃至被“种草”呢？

主要原因是新iPad Pro的外观。

新iPad Pro的推文里，用户首先看到的图片根本不是平板电脑，它更像一款笔记本电脑，而在电脑部分跟键盘连接部分，它又是分开的，看起来更薄、更轻盈。仅就外观来看，无论是笔记本电脑产品，还是平板电脑产品，新iPad Pro都显得与众不同。

而推文的文案则是“给你的下一台电脑，换一个新的打开方式？”接下来，它更加打破了用户对平板电脑的固有印象，“你的下一台电脑，何必是电脑”。它的潜台词是，你的下一台电脑，可以是平板电脑。

接下来的介绍中，除了介绍新iPad Pro的特点，比如双摄像头、激光雷达扫描仪、A12Z仿生芯片。主重点的乃是让新iPad Pro看起来不一样的妙控键盘，这款键盘能随意调节浏览角度，让新iPad Pro达到像“漂”起来的感觉。

新iPad Pro+妙控键盘组合，让这款产品看起来惊艳感十足，网友们纷纷为之种草也就不足为奇了。

苹果是一家科技公司，但它更像是一家设计公司，从乔布斯时代开始，苹果就非常重视产品外观以及系统UI的设计，库克时代，苹果的设计似乎被众人遗忘了，大家更关注的是为何苹果产品又双叒叕涨价了。

2019年6月27日，苹果公司发布公告称，首席设计官 Jony Ive将要离职。Jony Ive是苹果的设计灵魂，曾主导设计了苹果所有的硬件产品线： iPod、iPhone、Mac、iPad。和他一起离开的还有另一位设计师Marc Newson。Jony Ive的离职，让外界对苹果的设计产生了担忧。

但就新iPad Pro来看，苹果公司的设计水平依然在线。

有颜值就有购买力。

苹果为何要跟自己抢生意？

新iPad Pro的意图很明显，就是要成为用户手中的“下一台电脑”，而不是平板电脑，这种转换看起来就像是苹果在跟自己抢生意，苹果有自己的电脑产品线，iMac系列、MacBook系列都是生产力工具。新iPad Pro如果成了电脑，那么MacBook Air、MacBook Pro怎么办呢？

苹果明显有些“左手跟右手打架”的意味，苹果这么做的原因有几点：

第一，iPad市场表现比Mac更好。在2019年全球平板电脑出货量下滑的形式下，iPad的出货量数据却在上涨。IDC的数据显示，2019年iPad出货量达4990万台，同比增长15.2%，iPad的市场占比由29.6%增长到34.6%。

2019年全年，苹果来自iPad的营收达205.28亿美元，同比增长4.3%。2019年Mac的营收却出现同比下降1.1%的情况，在iPad、Mac天平的两端，暂时出现了iPad表现比马车表现更好的情况。

第二，iPad的地位更稳。全球平板电脑市场中，iPad处于绝对领先位置，2019年三星、华为、亚马逊的平板电脑产品加起来都不如iPad出货量多，没有公司能挑战iPad在平板电脑市场的地位。

相对而言，iPhone、Mac的地位就没那么稳。

2018年Q2季度，华为手机的出货量首次超过苹果，位居第二，自此，苹果在全球智能手机出货量排名中，只能位于第三位。

苹果的堡垒高端智能手机市场中，华为、vivo、OPPO三大厂商也在不断侵蚀它的市场份额。2019年，苹果手机的出货量为1.91亿台，同比下滑8.5%，下滑幅度远远高于全球市场的平均水平。

2019年苹果PC出货量同比下滑2.21%，仅仅排名第四位。

只有平板电脑iPad稳坐第一名。

第三，iPad的使用场景逐渐拓展至“生产力”市场。iPad曾一度是平板电脑的代名词，尽管后来华为、三星、亚马逊等产品也推出平板电脑产品，但iPad在用户心智中的影响力依然无可匹敌。

“买前生产力，买后爱奇艺”的需求在多年的累积下，已经逐渐被消耗殆尽，即打算买平板电脑来玩游戏、看视频的消费者，早就买了。iPad要想再进一步，就只能朝着“生产力”的场景出发，也就是变身为电脑工具。

此前，就有不少用户将平板电脑搭配蓝牙键盘，从而转化成“生产力”工具。新iPad Pro将这个使用场景进行了更好的完善，平板电脑跟键盘之间不再是蓝牙键盘的连接方式，而是更美观的妙控键盘。

实际上苹果早就打算将iPad的使用场景拓展至笔记本电脑领域。2018年10月31日，苹果新推出的iPad Pro产品中，其宣传文案就是“这个电脑，不是一般的电脑”，iPad Pro 2018并未完成这个任务，但iPad Pro 2020款，无疑让平板电脑变身笔记本电脑的想法更进一步。

2019年苹果举办的WWDC开发者大会上，苹果首次公布了iPad OS系统。苹果将iPad与iPhone进行拆分，显然也是为了iPad能够更好的发展。既然属于iPad的OS都有了，iPad获得重视也是正常不过。

新iPad Pro适合哪些人买？

产品再好，消费者的购买力是关键。

新iPad Pro的售价分别为：11英寸6229元起售，12.9英寸7899元起售。

妙控键盘的售价分别为：11英寸2399元，12.9英寸2699元。

也就是说，如果要达到替换笔记本电脑效果，新iPad Pro最低价格为8628元/10598元。而新款MacBook Air的起售价仅为7999元，同样是8GB+256GB情况下，新iPad Pro的售价要更高。

因此，消费者如果仅仅只是想买一款PC产品，MacBook Air的性价比相对更高，iPad Pro没有前者划算。

那么有没有可能单独买iPad Pro呢？当然也可以，只不过这样新款iPad Pro所带来的惊艳感就彻底消失。还有就是，iPad非常耐用，不少用户的不少用户的老款iPad仍能正常使用，他们对于换一款新的平板电脑需求并不大。

新iPad Pro的吸引力除了颜值外，真正吸引人/实用的地方是什么呢？出差办公。

MacBook Air、MacBook Pro的重量在1.37kg左右。而11英寸、12.9英寸的iPad Pro重量仅为473 克、643 克，妙控键盘并未公布具体重量，但目前来看不会太重，iPad Pro+妙控键盘的重量大概率会低于MacBook，另外厚度方面也比MacBook更薄，携带起来更方便。

对于有出差需求但又不想背大电脑的人来说，iPad Pro+妙控键盘完全能够胜任一款“生产力”工具。

在性价比和方便问题上，他们会更趋向于后者。

PC市场经过多年低谷后，2019年迎来了反弹，出货量同比增长2.74%，这说明尽管在智能手机、平板电脑等产品的冲击下，人们对办公市场的需求没有变化，无论是电脑，还是手机、平板电脑，核心是办公、生产力需求。苹果只要朝着这个方向努力，无论消费者买iPad Pro还是买MacBook，苹果都是稳赚。

当然，对于“土豪”来说，不存在性价比一说，只要产品够好，买买买就行。