文｜螺旋实验室

网红难久远，一龙永流传。

在江湖上被唤作“龙哥”的罗永浩有着一种特别神奇的BUFF加成，每当人们以为他快要过气了的时候，老罗总能整出点新鲜玩意，冲上热搜来昭示自己的存在感。

3月19日，罗永浩在社交媒体上发文称：“看了招商证券那份调研报告之后，我决定做电商直播了。”

罗永浩还用一贯自信的口吻表示：“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”

已经48岁的罗永浩背负了大半辈子的网红名头，终于在快要步入天命之年的时候，正儿八经的干了一回网红该干的事。

“罗粉经济”

从李佳琦到薇娅，从散打哥到辛有志，直播带货近两年风头正劲，捧红无数主播的同时，也成为了众多互联网人新的创业方向。

就在前不久，有消息称原淘宝直播运营负责人赵圆圆从阿里离职，新的动向也是创业做一家MCN机构。

作为在直播电商领域颇具影响力的专家人物，赵圆圆选择离开阿里这块宝地，亲自下场进入直播电商的生产链条，风口所向，已经不言自明。

赵圆圆的推断是：超级导购的出现会形成一种现象，一开始别人是冲着东西便宜，但时间长了以后，会形成初代的粉圈经济。愿意付钱的购买者不是顾客也不是消费者，而是拥趸。

按照这种观点来看的话，坐拥1600万微博粉丝的罗永浩显然已经直接跳过了原始的用户积累，因为连续创业而债务缠身的他，如今最不缺的，也只有拥趸了。

从当英语教师走红，到后来创立牛博网，再到进军手机行业，期间又涉足过电子烟和智能家居，履历丰富的罗永浩有多个赛道可以直接切入直播带货。

泛生活、泛娱乐、泛文化，无论是哪个类目的产品，罗永浩都能信手拈来，专业化的讲解与娱乐化的解读相穿插，直播效果还是值得期待的。

罗永浩甚至都已经想好了自己今后直播的带货口号：“所有男生，大家都是出来混的，给点面子，何况又是全网最低价，买它！”

像罗永浩这种自带流量的公众人物，近年来进军直播电商的不在少数，不仅有像李湘、王祖蓝这样的娱乐明星，甚至于一些县长、镇长等公职人员，也开始用直播这种形式带货。

企业家群体里，罗永浩也不是头一个，今年小米10手机上市，请来了雷军亲自上阵直播，直播间正式开售后仅110秒，就已宣布产品售罄。

疯狂的米粉能做到的事，罗永浩自信“罗粉”们应该也能做到。

罗永浩永不过气

早在2005年，罗永浩就已经被媒体评为了当年的十大网络红人，如今再来翻看这份榜单，很多年轻的网友可能都已认不全这些昨日黄花。

芙蓉姐姐和ayawawa早已过气，剩下的网红则更是不知所踪，唯有龙哥一直活跃在大众视野，时至今日依然热度不减。

罗永浩正式作为“网红”被人所熟知的那一年，口红一哥李佳琦不过小学毕业，20岁的薇娅刚刚嫁为人妻。

十几岁的辛有志还在骑着自行车倒卖林蛙，日带货1.6亿的散打哥那时也只是个懵懂无知的毛头少年。

中年人罗永浩，马上要和这些小自己十几岁的“晚辈”同场竞技，是拳怕少壮还是棍怕老郎，估计还得看看粉丝的脸色。

罗永浩曾这样评价自己的支持者：他们以年轻群体为主，有想法、偏文艺，是一群以相同或相似价值观聚集起来的人。

在罗永浩开始做手机之后，“锤粉”成为了罗永浩拥趸们最常见的称呼，虽然场场发布会都声势十足，在为罗永浩买单这件事情上，“锤粉”也好，“罗粉”也罢，都还保持了充足的理性。

这和明星直播所沿用的粉丝经济有着本质上的差别，追星的狂热往往会消灭购物的理性，即便商品的价值有限，粉丝依然会照单全收。

对于罗永浩来说，这种商业模式不是他要走的路，也是他走不通的路，如果罗粉真的有这么高的消费意愿，锤子手机不应该沦落到现在这种局面。

仅靠罗粉的支持，龙哥成为不了带货一哥，但却并不妨碍罗永浩能够长久的在电商直播里“混”下去，无论是营销炒作能力，还是语言沟通技巧，罗永浩都有着丰富的经验。

哪怕是不靠卖货挣佣金，直播间里讲相声也能为罗永浩带来人气和流量，龙哥卖什么不重要，只要他坐在那里就够了。

男人为了还钱，出来卖艺没什么丢人的

万般皆为利，半点不由人。

如果不是因为债务问题，一个人到中年的网红企业家，又怎么会愿意整天坐在美颜灯面前手舞足蹈，吐沫横飞地喊着“买它！买它！”

罗永浩的负债危机，不止一次的被媒体放大在聚光灯下。

根据罗永浩自己的表述：自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，其中自己签署了无限责任担保的1个多亿。

后期经过努力，锤子科技已经还掉了3个亿左右的公司债务，罗永浩个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。

照此计算的话，罗永浩及锤子科技，目前应该还背负3个亿左右的债务。

直播电商能挣多少钱，这得回到让罗永浩下定决心的那份招商证券的调查报告。

在招商证券这份名为《直播电商：从“猫拼狗”到“猫快抖”》的新零售研究报告中，列举了目前头部电商主播的带货数据。

李佳琦：2018年“双十一”，直播五分钟卖出1.5万支口红。2019年“双十一”当天，直播间观看人数有3583.5万。

薇娅：2018年收获27亿销售额，2019年“双十一”当天，薇娅直播间观看人数有4315.36万。

恐怖的数据背后，代表的也是主播个人收入的疯涨。

根据央视的报道，李佳琦2019年一年的收入达到了2亿，超过2307家上市公司的净利润，今年更是被传豪掷1.3亿买下了上海云锦东方二期的豪宅。

对于极度缺钱的老罗来说，直播电商是他能在合法范围内，快速把个人影响力变现从而还清债务的最佳手段了。

无论是讲相声捎带着卖货还是卖货捎带着讲相声，老罗未来常驻直播间已经是板上钉钉。

抛头露面的事总得要干，毕竟男人为了还钱，做出点牺牲与改变，终归是不丢人的。

罗永浩自己透露：如果没有意外的话，初期是周播，然后是一周三播，最后是日播。

用不了多久，罗粉们就不用再苦等一年一度的老罗手机发布会，每天都能在直播间里一睹龙哥风采，尽管镜头里的那个男人已经不再天生骄傲，但依旧彪悍如常。

写在最后：

在罗永浩身上还有个奇怪的现象，那就是连续创业运气实在太差，做手机的时候，赶上行业寒冬；做空气净化器那年，偏偏天气好得不像话；入局电子烟后，两部委下发了电子烟网售禁令......如今转型做直播电商网红带货，好像前景甚好，但是请别忘了，今年的3·15晚会还没播呢......