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阿里影业终于插足线下影院 产业链搭起来了就能做好具体项目吗?

与大地影院达成战略合作,阿里影业的电影版图已覆盖融资、制作、发行、营销、数据、售票、衍生品、线下影院等多方面,形成了一条完整的电影产业链。不过,框架搭建完成,还需要具体的项目填充和检验。

图片来源:网络

10月23日,阿里影业对外宣布,与广东大地影院建设有限公司(下称大地影院)达成一揽子框架协议,双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。待条件成熟时,将探讨从业务层面延伸至投融资层面的合作机会。

广电总局旗下国家电影事业发展专资办的院线份额数据显示:大地影院排名第三。目前,大地影院已开业292家,银幕数达1491块,座位数超过20万个。预计2015年底,票房将达22亿元,服务超过7000万观影人次。

与大地影院合作是阿里影业首次涉足线下院线,今年4月阿里影业以8.3亿元人民币收购国内最大的影院票务系统供应商粤科软件,开启传统院线“电商化改造”项目,希望为院线带来更多收入增长空间。

8月,粤科软件发布凤凰佳影“电影云”,针对移动互联网时代的用户习惯和行业趋势,为影院打造系统化解决方案,帮助影院提高上座率,降低运营成本,拓展衍生品电商收入,引起众多传统院线的重视。

阿里影业与大地影院的合作主要围绕院线的运营,除了向大地影院提供电子票务解决方案之外,阿里影业也将协助大地影院与包括淘宝电影票在内的阿里生态资源实现对接,两家公司在影片的联合发行、宣传、排片开展深度合作。

此外,双方还约定在时机合适时,将探讨在投融资领域展开合作的机会。

阿里影业CEO张强表示,将持续面向院线开放其已经具备的互联网能力和行业化基础服务能力,并帮助院线和阿里生态体内数以亿计的电商用户直接对接,从而帮助院线拓展更多的收入来源和盈利模型。

近年来,互联网巨头BAT在影视领域动作频频。百度投资的爱奇艺,在去年成立了爱奇艺影业,今年百度更是自己成立了电影业务部,对外称“百度影业”。腾讯9月也对外宣布,公司的两大部门腾讯网络媒体事业群和互动娱乐事业群分别成立企鹅影业和腾讯影业。而早于百度和腾讯成立电影公司的阿里,在与大地影院达成战略合作之后,电影版图已覆盖融资、制作、发行、营销、数据、售票、衍生品、线下影院等多方面,形成了一条完整的电影产业链。

阿里影业的前身是文化中国,2014年6月,阿里巴巴集团耗资约62.44亿港元(约合51.16亿元人民币)收购香港上市公司文化中国60%的股权,并在8月份正式更名为阿里巴巴影业集团,任命前中影股份公司董事副总经理张强为阿里影业CEO。

而在成立阿里影业之前,阿里已涉足电影融资业务,2014年3月发布保险产品娱乐宝,网民可投资的项目包括《小时代3》《小时代4》《狼图腾》等。今年4月,阿里巴巴发布公告,将娱乐宝和淘宝电影注入阿里影业。6月上海电影节期间,阿里对外公布,娱乐宝年度业绩,在过去一年,共有近千万网友参与投资了近20部电影,融资接近5.6亿元,而这些电影的累计票房超过37亿元。

阿里影业主要从事电影及电视剧制作、发行、版权销售业务。不过,与腾讯拥有游戏、动漫、文学等业务,百度也有爱奇艺、百度文学等分支不同的是,阿里缺少版权内容,也就是今年影视圈的热词“IP”。为此,在成立阿里影业之后,去年底马云曾亲赴美国,拜访好莱坞六大制片厂,寻求合作。今年6月,阿里影业与派拉蒙影业签署协议,投资汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍5:神秘国度》,这是阿里影业首次投资好莱坞电影,同时阿里也是该片的宣传合作伙伴,将在票务和衍生品方面展开合作。

此外,阿里影业也在购买国内版权,已谈成的项目包括张嘉佳的《摆渡人》、琼瑶的《还珠格格》大电影等。并与陈可辛、柴智屏、王家卫、周星驰等明星,都签有拍摄协议。

在发行领域,阿里拥有自己的在线选座售票平台——淘宝电影。去年淘宝电影联合有阿里入股的新浪微博平台,进行了贺岁档多部电影的预售,试图从比自己早涉足线上选座购票领域的猫眼、格瓦拉等电商中分一杯羹。

今年4月,阿里影业以8.3亿元人民币全资收购了广东粤科软件。广东粤科目前是国内最大的影院出票系统提供商之一,为影院票务销售管理、电子票务平台、移动购票应用等提供整体解决方案,其业务覆盖国内1500家影院,约占全国影院总数1/3。

在线上营销领域,与版权领域类似,百度有爱奇艺,腾讯有腾讯视频。没有自己的视频网站的阿里巴巴集团,在今年4月联合云锋基金,以12.2亿美元入股优酷土豆,持股比例18.5%,成为除管理层外的单一最大股东。

除了成立自己的影业公司,阿里也积极投资老牌电影制作和发行公司。在去年底阿里与华谊签署战略合作协议,在电影及其衍生业务项目、电商平台、IP互通、游戏业务等领域进行深度合作。今年8月,华谊兄弟非公开发行股票,阿里创投占股4.47%,成为第四大股东;马云持股3.59%,成为第五大股东。

另外今年3月,阿里以24亿元入股光线传媒,成为其第二大股东。今后,光线和阿里影业有权每年投资5部由对方主导的电影作品。此外,未来3年内,光线与阿里影业还将共同制作或投资、发行5部电影作品;发行上,光线制作的电影将优先选择淘宝电影作为线上售票平台;电影衍生品方面,光线即将入驻天猫开设光线传媒旗舰店,销售电影以及艺人的衍生品,而光线的实景娱乐主题乐园也将在淘宝和天猫上推广。

在电影领域布局之外,阿里影业也开始将触角伸向用户的客厅。今年7月阿里影业与四川卫视达成战略合作;8月与美盛文化启动合作,要打造“T2O”(TV to Online)电视内容与互联网跨界融合的全新模式。

虽然在短短一年时间里,阿里的电影版图已覆盖融资、制作、发行、营销、数据、售票、衍生品、线下影院等多方面,形成了一条完整的电影产业链。不过,框架搭建完成,还需要具体的项目填充和检验。

今年3月底阿里影业(01060.HK)发布的年度业绩显示,2014年公司收入1.26亿元人民币,相对上年度纯利1.79亿元由盈转亏,净亏损4.15亿元。收入下降主要原因包括,推迟发行若干原定于2014年发行的电视连续剧;取消/推迟若干原定于2014年制作/发行的电影等。

看来目前对于阿里影业来说,最为缺乏的是制作发行的执行力和从业经验。

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