作者 │ 星星 

近期，圈内圈外对于阿里影业拟以不超过4亿元人民币收购银河酷娱60%股权的消息，还在热议。随着这家曾以《火星情报局》打出响亮招牌的综艺制作公司，即将成为“阿里系”，综艺制作公司银河酷娱与视频平台方优酷的深度捆绑，也进入了下一个阶段。

而正当大家聚焦于银河酷娱卖给阿里的种种细则时，骨朵发现，综艺制作公司与视频平台的“密切合作”不在少数，一种以股权投资形式进行，如哇唧唧哇与腾讯视频，而另一种则为内容上的深度合作，如鱼子酱与爱奇艺，灿星与优酷......

由于综艺本身的特性，这种平台与内容方的勾连一直存在，而整体影视市场的放缓，不少公司陷入盈利难题，进一步加速了这种深度捆绑的关系。在采访中，一位投资人向骨朵表示，如今市场不景气，受到重创的影视行业复苏需要几年的调整期，可能一批小的制作公司会倒掉，而随着网综市场竞争进入白热化，各大平台发力独家内容，此刻对于不少制作公司，特别是小公司来说，投身于平台的怀抱，似乎是一个不错的选择，而这种情况就会导致，在综艺市场上，综艺制作方会进一步加深与平台的关系，头部效应越来越明显，接下来会出现抱团，甚至头部垄断。

一直与阿里联系密切的银河酷娱，内容与平台的水到渠成

“银河酷娱的收购或许不是偶然的，可能双方在一起合作的初期便有一个设想，后期会继续进行较为密切的合作，把一些好的资源都会分给它，而阿里影业这几年一直都处在布局的阶段，并未着急变现。”知名投资人曹海涛向骨朵分析到。

根据天眼查显示，天津银河酷娱成立于2015年，优酷信息技术（有限）公司以20%的占比，成为其第三大股东。如今阿里影业再次宣布拟以4亿人民币收购银河酷娱，这便意味着，阿里影业将持有其60%的股权，银河酷娱即将成为“阿里系”。

不难发现，从《火星情报局》到《演技派》，银河酷娱一直为优酷平台进行独家综艺内容供给，而《火星情报局》是银河酷娱的重磅节目。2015年《火星情报局》第一季露面，以9亿播放量成为优酷综艺内容头牌，其前三季的招商金额更是呈直线上升趋势，第一季1.5亿，第二季2.5亿，第三季3亿，而其后围绕《火星情报局》的衍生节目《火星实验室》《火星研究院》，也均为优酷带来了不低的收视率。

但好景不长，随着综N代陷入疲软，语言类节目也遭到限制，《火星情报局》陷入低收视困境，而此时银河酷娱一方面继续深挖“火星”宇宙，另一方面开始向其他综艺类型进行试水。

于是2019年，由优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品的演技类综艺《演技派》露面，虽然嘉宾阵容比其他两档演技类综艺稍显逊色，但凭借真人秀与剧的交织、还原片场真实生态的内容，《演技派》为演技类综艺打开了全新视角，获得了7分的口碑评价，成为三档演技类综艺口碑之最。

但即便如此，影视行业陷入困境已然是不争的事实，整体经济放缓下，综艺招商难更是催生了双冠名与带货综艺的产生，银河酷娱陷入亏损困境，根据公告显示，银河酷娱2018年净亏损3160万元，2019年全年扣除税项及非经常项目后的净亏损为7240万元。

银河酷娱急需弥补亏损，而本身便有优酷投资，加之一直为优酷独家供给综艺内容，此刻投身阿里的怀抱，似乎是水到渠成。

制作公司与平台的捆绑，直接投资或深度合作

除了银河酷娱，骨朵也对几家综艺制作公司的部分节目和播出平台进行整理发现，不少综艺制作公司与平台都存在股权绑定，一种为在合作一段时间后，平台方进行投资，而另一种则为平台方先投资，然后进行长期合作。

选秀类综艺《明日之子》的制作方哇唧唧哇娱乐便是如此。2017年，在腾讯视频播出的《明日之子》第一季便跑出了毛不易等新人偶像，如今其已播出三季，第四季也有望在今年与观众见面，而背后的制作方哇唧唧哇，其两档综艺节目《明日之子》《潮音战纪》，均落户腾讯视频，而哇唧唧哇的掌舵人龙丹妮，也因为《超级女声》《快乐男声》被称为选秀教母，这家成立于2017年的公司，在《明日之子》第一季播出后，于2018年3月获得了腾讯的天使轮投资。

而腾讯视频的另一档专注于选秀类的综艺的“创”系列，同样如此。《创造营2019》《创造营2020》均为腾讯视频与好枫青芸制作。据了解，这家成立于2018年11月的综艺节目制作公司，创始人为《歌手》1-4季的总编剧孙莉，实力不容小觑，而好枫青芸在2019年10月完成战略投资，深圳市腾讯产业投资基金以10%的持股比例成为其第二大股东。

同样优酷也在紧锣密鼓的筹备偶像养成类综艺，但与哇唧唧哇和好枫青芸稍有不同，2019年打造《以团之名》，其背后制作公司优制娱乐则为阿里巴巴大文娱集团投资的影视公司，其核心团队打造过《心跳水立方》《一站到底》等高品质综艺。如今将要来袭的《少年之名》则是交由七维动力，与优酷共同进行操刀，根据天眼查显示，优酷信息技术（北京）有限公司持有七维动力7.5%的股份，同唐德影视并列成为其第二大股东。

早前对于内容方与平台方绑定的问题，就成为圈内热议的焦点，而银河酷娱CEO李炜早前在接受媒体采访时便表示，平台的股权投资和业务线还未有完全同步，双方可能会交换意见，但并没有直接挂钩，为BAT打工不意味着为BAT站队。但根据目前这几家公司所制作节目的表现来看，相较于平台，制作公司的话语权相对较弱，大部分都在为平台进行独家制作。

除此之外，不难发现，各大平台的重点综艺，不少都同该领域的突出制作公司进行联合制作，虽然有些并未出现平台方直接投资，但绑定的也较为深入。

如爱奇艺偶像养成类节目的重任则由鱼子酱文化承担，虽然其在投融资上并未发现端倪，但从《偶像练习生》到《青春有你2》，鱼子酱文化从未缺席爱奇艺。如今《青春有你2》更是点燃了整个综艺市场。值得注意的是，鱼子酱文化不仅承包爱奇艺的偶像养成类综艺，2018年播出的全国首档打歌类节目《中国音乐公告牌》，idol海外生存实境经营秀《奇妙的食光》，房车旅游类《青春的花路》均为鱼子酱与爱奇艺共同制作。

同样还有由前爱奇艺首席内容官、《奇葩说》出品人马东创立的米未传媒，这家成立于2015年的公司，凭借代表作《奇葩说》成为网综制作公司的中坚力量，这期间与腾讯视频操刀《饭局的诱惑》《请与这样的我恋爱吧》，与优酷合作《拜拜啦肉肉》《黑白星球》，但目前手握两档重点综艺，一档《奇葩说》，一档《乐队的夏天》，均同爱奇艺制作，联系较为紧密。如今《乐队的夏天2》也有望于2020年Q2季度与观众见面。

而在语言类节目上，笑果文化撑起了腾讯视频的半边天，《吐槽大会》从第一季到第四季，毫无意外的都准时出现在了腾讯视频，其制作的《脱口秀大会》同样落户腾讯视频。

值得一提的还有灿星文化，灿星虽然也同腾讯视频联合打造了《即刻电音》，但其主要综艺也大部分锁定在优酷，《这！就是街舞》《这！就是原创》《一起乐队吧》等均为灿星与优酷共同操刀，而《这！就是街舞》从2018年露面，便燃起了街舞热潮，如今已经成为了优酷的一档招牌节目。

无论是平台方对综艺制作方进行投资，还是平台方通过多档节目内容与综艺制作方进行深度合作，这都可以看做是一种绑定行为，而几大头部综艺制作公司与“各自”的平台正走得越来越紧密。

投资放缓、政策监管下，制作公司与平台再度抱紧

整体经济形势放缓，影视行业进行调整期，而综艺似乎首先受到了影响。

骨朵在查询目前市场上几家主要的综艺制作公司的融资情况时发现，从2019年至今，仅发现了2019年10月，深圳市腾讯产业投资基金投资好枫青芸，持股10%。2019年笑果文化完成B轮融资，和估值30亿。而去年也遇冷的电影行业，其从2019年至今的融资近十例。

这寥寥无几的数字都在显示着，资本市场对于综艺制作公司的“冷漠”。对此曹海涛向骨朵坦言，投资综艺性价比不高，大多数投资更接近于战略性投资，而近两年，随着大环境的影响，投资者也进一步缩小对于综艺制作公司的投入，（像阿里这种）平台的战略性投资更加占据大多数。

纵观影视市场，一部爆款的剧集或者电影，在高口碑、高热度、高票房之下成为经典，从而为该公司打响了招牌，并源源不断的展示出新的优秀项目，这让投资者看到了利好。而回顾这几年的综艺市场，能够做到连续几年、乃至十几年的综艺寥寥无几，只有少部分与强大平台绑定的台综生命力较为顽强，但电视台回款周期则十分缓慢，而且好节目的数量也是屈指可数。

和剧集、电影相比，项目制为主的综艺，其生命周期较短，加之综艺本身的时效性也要求其不断更新求变，着实考验综艺制作公司的能力，因此相对于剧集、电影，综艺毛利较低，这都逼退了不少想要入局综艺的投资者。

可持续性不强，需要不断更新适应新的情况，综合的不确定因素较大，成为综艺融资的三座大山。曹海涛认为，一个投资公司投资综艺风险较大，大部分都为战略合作，而非投钱。因为平台方需要内容供给，而综艺制作方需要播出平台，需求方与供给方之间互相合作，从而两者实现共赢。曹海涛还分析认为，今年综艺融资案例可能会进一步减少，或者说大部分融资更是出于救火，弥补亏损考虑，而并不是谋取更多的收益。

与此同时，从去年年底开始，综艺内容进入严管状态，这也让不少处于观望的投资人进一步后退。

去年12月文旅部就《文化和旅游部关于进一步加强演出市场管理的通知(征求意见稿)》公开征求意见。《通知》提出，要重点对电音类、说唱类节目审核把关，着重加强脱口秀、相声以及先锋话剧、实验话剧等语言类节目内容审核和现场监管。对沉浸式演出活动，要加强演出全流程审核，防止出现封建迷信、血腥恐怖等内容。

今年2月在广电总局网络司的指导下，中国网络视听节目服务协会联合央视网、芒果TV、腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频平台，制订了《网络综艺节目内容审查标准细则》，对各种网络综艺节目类型，从主创人员选用、出镜人员言行举止，到造型舞美布设、文字语言使用、节目制作包装等不同维度，提出了94条具有较强实操性的标准。因此不少业内人士分析认为，网综审查正与电视评审规则趋同，选秀类节目可能会受到更为严格的管理。

影视行业依然处在寒冬期，在政策的管控与当下整体经济的放缓下，外部投资者的热情进一步降低，而综艺的制作方将更加依赖平台，平台与制作公司也将更加紧密。“行业现金流，70%来自外行与个人基金，30%才是行业资金，这就会造成一个问题，整个行业没有充足现金流，盘子越来越小，必须得靠外行热钱才能活，而如今现在这个情况就会头部效应越来越明显，接下来会出现抱团，甚至头部垄断。”一位投资人表示。