编写/度叔  图/一个路任

汪峰做耳机很高调，我对于这件事一半看好，一半不看好。

50∶50，这不是废话吗？也不尽然。

看好有两个原因，一是汪峰找到了一个相对靠谱的合伙人，他是原华为荣耀手机的副总裁彭锦州。明星是专业领域的佼佼者，而商业则有另外一套运行规律，如果没有一个在商业领域和产品领域多年经营的合伙人，单凭汪峰自己去摸索和折腾，完全不靠谱。

其二，汪峰本身也不是一个简单的艺人。他比一般的艺人更懂得勤奋和适当约束，他是个工作狂，每年都会有新作品，而不是一时心血来潮，凭感觉。他的心理也比较强大，不像有些才华横溢的明星，那么玻璃心。

不看好的汪峰的原因，则是汪峰的名声不好。在每次“帮汪峰上头条”的运动中，你只要看看下面的评论，就大致知道人们对他声誉的看法。

最近一段时间，明星涉足商业产品经营的事情很多，除了汪峰之外，还有林丹。林丹是体育明星，在羽毛球领域叱诧风云多年，号称“超级丹”。9月，他开始涉足内衣产品，前期只推出了他的品牌“Intimate by LINDAN”。

林丹做内衣估计是受他“裸体形象”的Intimate。早几年，时尚杂志给他拍了很多赤裸上身的封面，引无数少女、少妇竞折腰。“原来超级丹的身材这么好！简直那个简直了！”

同在9月份，皇马球星C罗在马德里一家名为拉美西斯的餐厅举行发布会，宣布将推出个人香水品牌“Legacy”，正式进军香水市场。

事实上，这并非C罗第一次推出个人品牌。早在2013年10月，C罗便联手丹麦JBS集团推出了个人内衣品牌“CR7”。为了经营该品牌，C罗甚至亲自担纲内衣模特“卖肉”，拍摄了一系列宣传照片。凭借着“葡萄牙人”的全球影响力和时尚触觉，不久之后，内衣品牌便大获成功。

紧接着，去年7月，C罗继续推出个人品牌“CR7”的时尚男鞋系列，该产品依然是以高端时尚为定位。这也是继内衣之后，C罗涉足的又一时尚领域。随后在去年11月，“CR7”品牌又增加了衬衫系列。和此前一样，皇马球星依然亲自上阵拍摄自己的产品广告。在照片中，他轻松地笑对镜头摆造型。

你看，这就是明星做产品的好处，他可以为自己代言。这是直接的价值，看得见，也算得出。

林丹做内衣的优势是他的知名度和性感的身材。但是，他的缺陷也是明显的，林丹的“性暗示”明显不如C罗，C罗的风流是世人皆知的，林丹则早婚，中国的传统文化也不接受C罗那样的生活方式，所以，林丹在这方面是吃亏的。当然，林丹本身的商业价值也没法跟C罗相比，他的商业理想可能也没有那么大。

明星跨界做商业还面临着一个致命的问题就是如何保持新鲜感，如何守住知名度，如何时时地拥有话题性？

篮球巨人乔丹的体育成就无人可比。30年前乔丹在当红的时候就推出了个人品牌乔丹篮球鞋。“乔丹”品牌隶属于耐克，因此，作为一个体育明星，他不必担心品牌推广、运营和渠道的问题，因为耐克在这方面很强大，从一开始，乔丹就找了一个好的商业伙伴。乔丹鞋推出后，在商业上可谓顺风顺水，但是现在也面临一个问题，就是年轻人没怎么看过乔丹打球，不知道他当年具有多么强大的摧枯拉朽的能力，所以，乔丹鞋的年轻化是一个问题。同时，乔丹鞋过去一直定位于男性篮球鞋，这就等于把一半的女性排除在外，而且，现在跑步的人群越来越多，乔丹正在失去他的品牌活力。作为调整，我们看到在2015年，乔丹也开始宣布进军女性市场。

与乔丹同时期推出的中国本土品牌李宁同样面临“老龄化”的问题。李宁作为体操王子，曾经承载了一代中国人“体育大国”的梦想。也正因为此，李宁牌一开始就与民族和国家的荣誉结合在一起，但是，现在的90后，一不了解李宁，二不关心品牌的民族性，他们关心的是时尚感和身份价值，这样，我们从外围看，李宁品牌似乎越来越找不到感觉。“李宁牌”和“李宁”是具有重大关联的，但李宁这个人物本身的时尚感在哪里？

林丹将来恐怕也会碰到同样的问题。

品牌运作方面的高手无疑要属小贝夫妇了。他们夫妇有一个专属的奢侈品品牌叫“维多利亚贝克汉品牌（VB）”

据英国《太阳报》报道，维多利亚·贝克汉姆(贝嫂)自创的时装品牌VB今年营业额为3039万英镑，而两年前VB的营业额为1576万英镑，也就是说贝嫂两年内就把营业额提升了一倍。

《太阳报》称，VB今年3039万英镑的营业额，简单算起来相当于价值1500英镑的VB手提包，每天卖出55个。

自2008年创立品牌以来，VB如今已经推出了包括手提包、鞋子、太阳眼镜、牛仔裤在内的诸多时尚单品，同时更与奢侈品牌Nails合作推出高端路线的礼服，深受明星欢迎。

小贝夫妇显然是“话题王”。小贝虽然已经退役多年，但他的影响力依然强大，贝嫂在娱乐圈也早就没有什么作为了，但她仍是时尚行业的潮头兵。现在，他们把这种时尚的形象继续延伸到他们的孩子们身上，从三位公子到最受宠爱的“小七”，他们的每一次亮相都会成为时尚杂志的焦点。小贝夫妇总是让人尖叫、让人谈论、让人追随。

综上所述，我们可以得出明星跨界从商的几条财富规则：

1、如何找到好的商业合作伙伴？对于一个男孩子来说，你不谈场恋爱，恐怕永远不了解女人。所以，找到一个商业合作伙伴是迅速切入商业的最佳方式。

2、如何有意识地进行品牌延伸？并不是打乒乓球的未来只能开发乒乓球拍，个人品牌也可以做有意思的延伸。

3、如何保持品牌的新鲜感、保持话题性是品牌长久运营的保障。

4、品牌的年轻化是一个长期的挑战。