文 | 东西文娱 杨文姝 霓虹

采访｜陈志鹏

疫情在全球范围的扩散，让文娱行业的节展大受影响。

作为全球具有影响力的视听与数字内容交易会，戛纳春季电视节原定于3月30日至4月2日在戛纳举行，已在近期宣布取消。

就在戛纳春季电视节取消后不久，戛纳电影节官方发布公告称，原定于5月12日至23日举办的第73届戛纳电影节推迟，或将在6月底、7月初视疫情发展情况另行举办。

短短一周时间，作为版权交易的重要风向标，戛纳电视节和电影节相继延期，给全球影视行业带来的影响或将持续发酵，整个节展的排期也面临新的变数。

中国近年已经成为戛纳电视节的常客，国际节展也已经成为内容出海的常规手段。对此，官方层面已经做出积极应对，近期国务院新闻办公室、国家广电总局已经发文将于2020年在14个国际电视节展中设立“中国联合展台”。

多位业内人士向东西文娱表示，尽管短期可能受到一些波动，但影响并不会很大。而考虑到节展的推移，年底在新加坡举行的亚洲电视论坛与市场（ATF）可能成为疫情恢复后的首选，而这也往往是华语版权成交的重点市场。

而从整体内容出海的节奏来说，品牌化的整体输出的意识也更强，也会更注重内容质量的提升。

戛纳延期

法国戛纳春季电视节（MIPTV）是目前全球规模最大、影响力最广的国际视听产品与数字内容交易市场，每年都会有来自100多个国家上万名电视从业者参会，进行电视节目的交流与贸易。

“在目前的情况下，我们的许多客户对这次旅行表示担忧。”里德集团首席执行官Paul Zilk表示，“在接下来的几个月中重新安排MIPTV是不可行的，因此最合适的行动方案是取消2020年的MIPTV。”

戛纳电视节分春秋两季，春季有电视片交易会（MIPTV）、纪录片交易会（MIPDOC）、秋季分影视片交易会（MIPCOM）、青少年节目交易会（MIPCOM JUNIOR）。按新的计划，下一届MIPTV将于2021年4月12日至15日举行，原定与MIPTV同期举行的第三届Canneseries推迟至10月9日至14日与MIPCOM（戛纳秋季影视片交易会）一起举行。

戛纳春季电视节的取消导致了国际节展的档期被打乱，给全球的影视版权交易带来一些不便。而国内之所以关注戛纳动态，在于中国的影视娱乐内容正通过戛纳电视节更多的出现在了全球影视市场中。

据公开信息，2016年，《传奇大亨》成首部获戛纳电视节官方展映资格的电视剧；2017年，《三生三世十里桃花》入选“全球最受欢迎电视剧剧目”，成为第一部入围这个榜单的国产电视剧。去年中国多家“影视文化进出口企业协作体”成员单位的包括《在远方》、《大江大河》、《创业时代》、《美好生活》等作品亮相2019法国春季戛纳电视节。

“最近10年，综艺模式交易将戛纳的中国市场带动起来，中国作为买家开始被戛纳重视。”传媒咨询顾问方世彤在接受东西文娱采访时透露。

对于此次戛纳春季电视节取消的影响，方世彤认为，由于国内影视行业处于针对疫情的调整中，以及戛纳地处欧洲，主要影响的还是欧洲市场，对于出海还在起步阶段的中国来说，整体影响并不太大。

尚世影业五岸传播常务副总经理周瑜向东西文娱表示，此次电视节的取消对国内带来的最大影响在于少了一次海外新渠道和新客户的拓展机会。疫情对于老客户以及在合作中的合作伙伴相对影响并不大，可以通过线上等方式合作,但上半年展会的取消一定程度影响了销路，可能给国内的影视公司带来资金运转方面的压力，对一些公司来说，只能将重心后移，参加秋季或者ATF等其他节展，资金回收的时间将拖长。

节展上的中国卖家

海外版权交易节展，已经成为中国影视内容出海的常规手段。

以此次取消的戛纳战场来说，据官方数据，2019年秋展已是中国连续第16年在戛纳电视节设立联合展台，约有400名中方代表参与，包括中国国际电视总公司、五洲传播中心、上海广播电视台、湖南卫视等在内的50余家中国影视机构参展。

除戛纳电视节外，一些热门国际节展中都可以看到中国公司的身影。据首都广播电视节目制作业协会官方公众号资料显示，2019年亚洲电视论坛与市场（ATF）中国共有20家影视机构52人参展，参展规模创下历年新高，参展电视节目60余部，题材类型丰富。

各大节展中，版权运营机构也在内容出海中扮演了重要的角色。比如前述的五岸传播，多年来一直受国家广电总局委托，承办部分海外市场的“中国联合展台”，是法国戛纳秋季电视节（MIPCOM）、新加坡亚洲电视论坛（ATF）的牵头组织单位。

在近期国务院新闻办公室、国家广电总局发布的2020年在14个国际电视节展中设立“中国联合展台”的计划中，里约创意大会、法国昂西国际动画节交易市场、布达佩斯欧洲电视节、东京国际电视节等均在列。

从参展的角度来讲，通过“联合展台”的形式，国内已经形成了几个突出的片区。方世彤说，每年中国人到戛纳（参展）的人数可能过千，一是首都制作人协会，把旗下的以北京为主的制作公司集中起来，二是上海的五岸传播，将国内影视制作公司组织起来，最后是浙江省的一些优惠政策有对这方面做支持。

据五岸传播官方披露，近五年来MIPCOM和ATF上中国联合展台面积稳步增长。2019年MIPCOM中国联合展台的每个参展机构展台日会客量高达60人次，基本上每半小时就要换一批交易代表，规模效应的提升也为整个中国展团争取了大量广告曝光机会。

而从各类节展达成的合作来看，除了包含剧集、纪录片、动画片等品类的版权采买之外，也涉及合拍合制等更多元的模式。

内容出海的增量空间

随着海外流媒体的崛起，节目播出平台也逐渐多元化。新兴的流媒体平台的涌入，除了对内容的题材、类型带来影响之外，也在影响传统版权交易的模式。

周瑜表示，原来传统的节目采买就是“我提供节目，买方播出”。现在有了新的运营方式。“举例来说，我们跟马来西亚一个OTT平台就合作了一个SMG专区，可以较短的窗口期提供国内热播综艺节目，配合节目播出还会给海外观众录制节目嘉宾的口播花絮，形式很多元。这可以帮助我们的内容和IP在海外做进一步的推广，对他们来说也可以有个互相营造声势的作用。总体来说就是现在对版权会有运营的要求。”

方世彤表示，除了流媒体平台之外，硬件平台也在积极参与版权购买。新出来的玩家是类似像华为、小米这样的公司，因为他们现在在手机上会内置一些内容和播放器，所以他们在国内收购版权的时候，会要求是全球版权，这样对内容公司来说，可以借设备出海。

但是新增了出海的渠道，并不意味着版权价格的提升，方世彤表示，跟这类平台谈价格的时候，往往还谈不出价来，“因为现在没人像追韩流或者日剧那样去追它，他们没有说谁要追中国的哪个明星，或者要追中国哪个公司哪个人做的什么戏，他还没有这个强需求。”

事实上，近年来，一些中国影视节目在影响力已经有所提升。在2017年戛纳电视节MIPTV论坛上，《三生三世十里桃花》成功入选了由电视节目趋势研究公司WIT发布的全球最受欢迎电视剧剧目榜单。近年《知否知否应是绿肥红瘦》、《长安十二时辰》、《庆余年》等电视剧更是在外网频获好评，获得高播放量，《知否知否应是绿肥红瘦》的Rakuten Viki评分更是高达9.3。

周瑜表示，从内容上来看，现在的出海的内容，不管是电视剧，还是纪录片、动漫，都还有一个上升的幅度，“还是有蛮多我们带出去的展商在海外有成交，而且是成交一些大的平台，像Netflix这样的一些平台也有成交。”

谈及未来的趋势，周瑜表示比较看好动画片的出海，因为国产动画品质越来越高，内容相对无国界，同时认为短视频其实也是一个蛮不错的新产品，优质的短视频可能在海外找到一些新模式，“从李子柒在海外被关注，也可以看出来这种形式也是海外观众还比较能接受的形式。”

审阅｜颜蔚