文|消费记

上市二十年来，承德露露的收入来源一直依赖露露杏仁露这一大单品，因此争取露露杏仁露的商标权就显得尤为重要，这也是其自2015年以来不断持续与汕头露露打官司的主要原因。

3月27日晚间，杏仁露生产企业承德露露发布2019年财报，报告显示，承德露露2019年营收为22.55亿元，同比增长6.29%；净利润为4.65亿元，同比增长12.54%。

从行业角度看，植物蛋白饮料行业销售收入增幅经历了数年的连续下滑，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%，2018年回升至7.32%以上，2019年由于内外需求放缓，全行业增长率有所回落。

那么，承德露露2019年业绩逆势上扬，实现营收利润双增，原因何在？疫情影响之下，其2020年发展又将如何规划？

露露杏仁露去年卖出22万吨

据了解，承德露露主营业务是饮料的生产和销售，属饮料食品行业，主要产品是植物蛋白饮料——杏仁露，是全国最大的杏仁露生产企业，年生产能力50多万吨。

年报显示，2019年“露露杏仁露”营业收入为22.5亿元，营收占比为100%，毛利率为52.6%。露露杏仁露实现销售量22.36万吨，较上年的21.3万吨增长4.8%；生产量为23.7万吨，同比增长11.6%。

对于业绩的增长，财报中提到，2019年，公司把营销工作放在首要位置，继续实施区块经营，完善区块经营及绩效考核办法，完善经销网络，对营销机构重新优化调整，按区域划分6个销售大区， 65个办事处，209个区块小组和110个独立区块，销售网络覆盖东北、华北、中原和西北地区43个地级以上城市。

2019年工作重点是公司品牌的宣传与推广，区块经营的实施及信息化工具的协同，原则是工作重点在哪里，资源就投向哪里，加大对业务转型的投入。

值得注意的是，受益于春节提前，销售旺季对其第四季度产生正向贡献，因此第四季度收入同增8%，较第三季度呈提速增长。

此外，报告还显示，2019年公司研发支出总额为1,368.68万元，主要系调整产品结构，开发新产品，公司研发支出总额占公司净资产的0.69%、占公司营业收入的0.61%。

据了解，承德露露具有完全自主知识产权，并具有多项专利，目前拥有包括12项发明专利在内的42项专利，技术实力雄厚。业内人士认为这也是其业绩增长的动力来源之一。

库存量比去年同期增长38.7%

疫情影响下，几乎所有的饮料生产企业都不得不重新调整其2020年生产经营目标。

承德露露在年报中提到，本次新冠肺炎疫情对其生产经营造成一定影响，影响程度将取决于疫情防控的进展、持续时间以及各地防控政策的实施情况，目前公司尚无法预估。

承德露露方面表示，将继续密切关注新冠肺炎疫情发展情况，积极应对其可能对公司财务状况、经营成果等方面的影响。

公告显示，承德露露库存量达4.9万吨，比上年同期增长38.7%。对此，承德露露表示，本报告期杏仁露库存量增加，是由于2020年春节时间为1月24日，较上年提前10天，公司提前备货，导致库存增加。

中国国际金融股份有限公司研报指出，根据其草根调研，目前承德露露渠道库存尚有一定存量且春节提前致经销商备货提前，因此其判断对2020年第一季度影响相对有限，但疫情对餐饮和亲友送礼需求的削弱或将影响后续1-2 个季度的销售情况，故而对全年销售持谨慎观察态度。

“2020年，公司将坚持集中精力加快发展主营业务的宗旨，发挥规模、品牌、技术、质量等优势，继续不断开发新产品，提高市场份额和核心竞争力，保持良好的发展势头和经营业绩。”承德露露方面表示。

持续推进商标诉求案件进展

实际上，承德露露近几年在公众与媒体面前的活跃度大大提升，很大一部分原因在于其与汕头高新区露露南方有限公司的商标纠纷。

根据财报，承德露露在披露2020年度工作重点时提到，将持续推进公司与汕头高新区露露南方有限公司关于商标等系列案件的诉讼进展，争取早日解决商标等侵权问题。

南北露露商标之争已经成为一场拉锯战。从2015年开始，双方之间长达多年的商标诉讼战一次次引发行业讨论与关注。彼时，承德露露以商标侵权为由多次向汕头露露发起诉讼，称当初授予汕头露露商标使用权的备忘录等文件不符合法定程序。

案件的最新进展为承德露露败诉。今年1月，承德露露发布公告称，二审法院认为，其与汕头露露等签署的《备忘录》《补充备忘录》系各方当事人的真实意思表示，内容亦不违反相关法律的效力性强制性规定，应认定为有效协议。承德露露的上诉请求不能成立，应予以驳回。

业内人士指出，上市二十年来，承德露露的收入来源一直依赖露露杏仁露这一大单品，因此争取露露杏仁露的商标权就显得尤为重要，这也是其自2015年以来不断持续与汕头露露打官司的主要原因。

而商标之争的另一原因在于，汕头露露已经导致承德露露在南方十几个省的市场拓展和销量受到影响，承德露露要想扩大全国化布局，就必须解决好与汕头露露之间的生产经营矛盾。