文|消费记

3月30日，达利集团发布了2019年业绩报告。报告显示，2019年达利集团实现营业收入213.8亿元，同比增长2.5%；实现净利38.4亿元，同比增长3.3%。

分版块来看，家庭消费产业版块实现销售收入26.57亿元，同比增长41.6%。据了解，达利集团的家庭消费产业版块主要包含豆本豆品牌的豆奶和美焙辰品牌的短保面包业务。而这一版块的业绩增长对集团总体业绩的贡献最大，因此达利集团在2020年也将对其投入更多的关注。

以豆本豆豆奶为例，达利集团在公告中提到，展望2020年，豆本豆将重点提升品牌力和开拓消费群体。在产品策略上，豆本豆将继续专注于植物营养价值，并引入新的口味和营养元素进一步丰富产品线，逐步研发风味豆奶以及植物基酸奶等衍生产品；在市场培育上，将进一步开拓家庭消费、节庆礼品及餐饮市场，丰富消费场景，以豆本豆为核心扩大植物蛋白饮料的产业规模。

休闲食品版块2019年实现销售收入101.54亿元，同比下滑2.4%，达利集团解释为受资源分配和团队调整的影响，这一版块包括达利园品牌的烘焙糕点、可比克品牌的薯片和好吃点品牌的饼干业务。

值得注意的是，2019年达利集团的即饮饮料版块销售收入由2018年的72.94亿元下滑2.1%至71.42亿元。其即饮饮料产业主要由乐虎品牌的功能饮料、和其正品牌的凉茶和其他饮料业务构成。

达利集团称，由于市场整体的放缓以及市场竞争态势加剧，乐虎增速有所放缓。未来将持续强化乐虎专业功能饮料的属性和品牌形象，巩固乐虎品牌的差异化优势，对乐虎的品牌定位进行全面升级。

业内人士认为，乐虎自2013年上市至今已有7个年头，但与红牛的差距仍比较大，同时面临着功能饮料第二梯队的20余款产品争夺市场的境况，当下的竞争环境对于乐虎来说是前有猛虎后有豺狼的危险境地，要想突出重围还得下很大一番工夫。

而达利集团即饮饮料的另一重要组成部分和其正凉茶，曾是与王老吉、加多宝齐名的凉茶领域三大巨头之一，却在王老吉和加多宝双方的“战火”中逐渐失去市场份额。也有人认为，达利食品把扶持的重点向功能性饮料乐虎和植物蛋白饮料豆本豆倾斜，因此和其正的地位越来越尴尬，发展方向也变得扑朔迷离。

达利集团在公告中指出，2019年是集团产业转型升级战略落地的关键一年。面对消费者日益个性化、多元化的需求和偏好，厂商需要更有针对性的产品、包装和营销策略。面对疫情后新的消费习惯和趋势，达利食品将及时调整渠道策略，开发与新的消费习惯相吻合的渠道和营销方式，进一步提升渠道效率，强化对终端的管控力，提高市场覆盖率。