线上卖房给地产行业掀起的波澜还未散去,刚刚,一场发布会,又让恒大回到了聚光灯的中央。
3月31日,2019年业绩发布会上,许家印宣布恒大正式启动新战略:“恒大从2020年开始转变发展方式,全面实施‘高增长、控规模、降负债’的发展战略,要用最大的决心、最大的力度,一定要把负债降下来。”
许家印宣布恒大全面实施新战略
作为一家年销售规模超6000亿的世界500强企业集团,一次战略转型的意义非同小可。恒大这艘巨轮,未来将驶向何方,或许从下面几个数字中可以窥探一二。
一、4500亿
近年来,中国房地产市场在"房住不炒"的基调下步入平稳发展新周期,高负债的发展模式显然已走不通,转型迫在眉睫。
恒大此次新战略的核心就是“减负”。许家印在发布会上表示,“降负债”就是要把有息负债每年平均下降1500亿,到2022年要把总负债降到4000亿以下。
如何实现“减负”4500亿的目标,许家印现场算帐:“如果今年实现销售8000亿,回款按7000亿计算,就会增加2500亿销售回款。同时,恒大今年减少3000万平土储,等于减少600亿支出。这样一增一减,一定能实现今年有息负债下降1500亿的目标。”
房地产市场不可能一直处在高速增长的黄金期,如何保持健康的发展,已经成为房企,特别是头部房企必须面对的课题。地产下半场,积极降低负债,提升企业活力,也将成为大势所趋。
智者顺时而谋,愚者逆时而动。许家印降负债大决心的背后,正是其顺势而为的大智慧。
二、2亿平方米
在房企的快速扩张期,通过积极拿地可以迅速做大规模,占领市场,恒大也不例外。但地价居高不下,土地支出在开发成本中所占比例越来越高,已经严重影响到房企现金流。
审时度势的许家印,在新战略也着重提到——控规模,即严控土储规模,实现土储负增长。未来三年,每年土储要降3000万平方米左右,到2022年降低到2亿平方米左右。
除了减少土地投资,恒大还严控成本,凭借统一规划、统一招标、统一配送的标准化运营模式,其营销、管理、财务费用将持续大幅降低。在备受关注的多元化布局上,许家印也再次明确5年内不再投资其他任何产业。
迎难而上固然可敬,急流勇退更是一种格局和境界。未来,恒大盈利能力有望进一步提升,为股东创造更大的利润。
三、1万亿
怎样实现降负债的目标?节流的同时,更需要做好开源。
许家印要求恒大销售实现“高增长”,即今年要实现销售8000亿,到2022年要实现销售1万亿。
极具战略眼光的恒大,早早就布局线上营销。今年2月,恒大启动 “网上卖房”,迎来了一季度业绩“开门红”:销售额1465亿大增23%,销售回款1133亿大增55%,行业排名第一,在刷新公司一季度销售及回款最高历史纪录的同时,为今年8000亿销售目标
奠定坚实基础。
兵马未动粮草先行,丰富的土地储备以及充足的可售货量,也为恒大的“高增长”平添几分底气。截至目前,恒大拥有2.93亿平米土地储备,今年总可售面积达1.32亿平方米,可售货值达1.27万亿,为恒大的持续增长提供了有力保障。
市场是最好的试金石。在今年的一季度,全面布局线上卖房的恒大取得开门红,锋芒初露;接下来,在全新战略的指引下,恒大将交出怎样的成绩单,值得期待。
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