文|一点剧读 肖晓

从《下一站是幸福》以“年下恋”撬动微博同名话题阅读量163.9亿、年度首个双网三域收视破2的上星剧、宋威龙成为新晋国民老公，到《安家》以单日最高收视3.3，CSM城市网平均收视达到2.556和2.283，微博同名话题阅读量135亿的成绩高调收官，都见证了疫情对剧集市场的提振。

只是，疫情点燃的剧集市场加速器，在《安家》后逐渐退温，甚至于在“后安家”时代，剧集市场出现了爆款稀缺的情况。当下虽有《冰糖炖雪梨》《如果岁月可回头》《鬓边不是海棠红》《不完美的她》等剧热播，但预制爆款困于圈层、全民性话题稀缺、李现肖战等人的流量盛世难以复刻，正是这些剧集面临的现状。

“预制爆款”困于圈层

除了去年以《都挺好》成就话题大剧，这几年三月份剧集市场多是以冷清收尾。只是疫情作用下剧集市场的一枝独秀，让市场陷入一种极度乐观中；同时，对标近两年大爆的剧集，《冰糖炖雪梨》《鬓边不是海棠红》等剧称得上是市场“预制爆款”，也就并不难理解市场对这些在播剧的过高期待。

《冰糖炖雪梨》背后是超级爆款《香蜜沉沉烬如霜》的团队，题材类型则是近年来屡出爆款的甜宠蜜恋，尤其是去年《亲爱的，热爱的》一度令市场疯狂。与它状况大致一样的还有《鬓边不是海棠红》：《延禧攻略》的制作团队，加上《镇魂》《陈情令》掀起的耽改剧市场热潮，期待值自然不容小觑。

《不完美的她》改编自高分日剧、女性题材自带关注，周迅、赵雅芝、惠英红三位实力演员加盟，都让其具备话题大剧的特质；除此之外，《如果岁月可回头》自带靳东的号召力、《重生》自带《白夜重生》的滤镜、《三千鸦杀》有原著效应……无论如何这都是一场“高手对决”的巅峰之战。

只是事实如何呢？数据更有说服力：相比网络剧，网台剧更容易引发全民关注，再加上同时期一众卫视的扶贫剧排播，《如果岁月可回头》《冰糖炖雪梨》算得上自带优势，答案并不乐观。

以上周（3月21日-27日）收视为例，中国视听大数据显示，《如果岁月可回头》双卫视收视始终登顶，平均综合收视率为2.087%，而其接档《安家》收官日的收视为3.377%。换言之，它并没有接住《安家》抛来的话题大剧的旗帜，再加上其在网络热度、微博话题上的“乏力”，都让其迅速淹没在同期剧中。

《冰糖炖雪梨》的情况同样不乐观。整体来看，该剧以0.624%的平均收视率居于第四名，卫视剧中仅次于《如果岁月可回头》；另一方面，虽然本周该剧平均到达率和忠实度有所提升，但是0.4-0.7的基数也说明了其在电视端的影响有限。

这里必须提一下受众群体。艺恩数据显示，该剧女性观众占比达到84%，同时观众中1-17岁占比最高，18-35岁观众亦是主流，但40岁+的用户占比尤其少，这也意味着其并不是传统意义上面向掌握遥控器主体的剧集。

不过该剧在网络热度和微博话题上保持了不错的水准。数据显示，该剧猫眼最高热度值为9773，和《重生》《民国奇探》基本持平；微博主话题阅读量40亿，在同期剧集中强势领跑。不过相比同题材《亲爱的，热爱的》猫眼热度值9980、微博同名话题阅读量370亿，只能算是圈层狂欢。

《鬓边不是海棠红》是典型的高热度网络剧。该剧猫眼最高热度值为9940，远超《下一站是幸福》《安家》的9700+，和《亲爱的，热爱的》《陈情令》的9980+相差不多；不过该剧微博主话题阅读量19亿，虽然在同期剧集中还算不错，但远没有达到全民爆款的程度，和《下一站是幸福》《安家》的过百亿有一定距离。

从豆瓣评分上来看，七部在播剧中除了《如果岁月可回头》以4分的评价失落于口碑，其他六部剧都保持了及格线以上的水准，其中《冰糖炖雪梨》《鬓边不是海棠红》《重生》《民国奇探》豆瓣评分都在7分及以上。当然这也与上文提及的背后的制作团队和主演阵容密切相关。

整体来看，这些剧集都在特定的受众群体中引发了圈层效应，甚至掀起了超高的关注度；但若放眼整个市场，这些剧集引发的关注又比较有限，很难形成出圈效应，一如《冰糖炖雪梨》的校园题材决定了其失意于中老年群体，《鬓边不是海棠红》更受垂直用户的喜爱等。

下一个“李现”“肖战”难寻？

互联网时代评价一部剧的火爆程度，出圈的话题和网络梗、对演员的提振效果和后续影响力亦是重中之重，而它们也往往能够在社交平台上引发联动效应，助力剧集热度再次升级。《冰糖炖雪梨》等“预制爆款”失意于市场背后，最重要的指标就是在话题度、造星力上的式微。

上文提到的主话题阅读量之外，话题度的另一个重要指标是形成全民热议的话题和网络梗，前者如《都挺好》引发的关于原生家庭的讨论，后者如《延禧攻略》中的“大猪蹄子”、“尔晴我劝你善良”、《都挺好》中的“手磨咖啡”等。在播剧则在这一部分出现了明显的缺失。

以目前微博关注度最高的两部剧《冰糖炖雪梨》《鬓边不是海棠红》为例，前者虽然引发了诸多话题，但除了#黎语冰告白成功##黎语冰棠雪胜利之吻#等剧情高甜时刻阅读量3.4亿、1.7亿，其他细分话题阅读量则少有破亿的；后者中网友虽然对黄晓明尹正这对“中年CP”表示“真香预警”，但更多停留在圈层内。

在这个剧集与演员互相成就的当下，爆款剧的造星力也走进了大众视野，尤其是近年来，爆款剧中演员一夜间爆火更是成为了常态。以去年夏天为例，《亲爱的，热爱的》播出期间，李现微博粉丝上涨1400万；《陈情令》更是让肖战、王一博迅速晋升新顶流，影响力不容小觑。

艾漫数据显示，2019年9月至2020年2月，肖战连续六个月稳居90后明星商业价值榜榜首，商业价值指数平均值为96.9，解锁的品牌包括雅诗兰黛、蒙牛、OLAY等。同时，《2019腾讯娱乐白皮书·明星篇》显示，肖战、王一博成功登顶“2019男明星影响力TOP10”和“2019明星带货指数TOP10”。

再来看在播剧，“剧带人火”效果似乎并不太显著。艾漫数据在播剧演员榜显示，《冰糖炖雪梨》中饰演黎语冰的张新成登顶榜单，热度贡献值147314，之后是《民国奇探》中的胡一天和《鬓边不是海棠红》中的尹正，不过尹正较之前两人的热度贡献明显拉开了较大距离。

骨朵数据3月霸屏榜中，张新成以67的霸屏指数登顶，TOP10中《安家》《完美关系》等剧集演员占据7席，在播剧中仅有张新成、吴倩和胡一天入围；VLinkage数据艺人月榜单TOP10中，在播剧演员无一入局，张新成跻身TOP10是从3月24日开始，不过到31日其已经成功登顶榜单，上升势头显著。

毫无疑问，张新成是在播剧中热度最高的演员，《冰糖炖雪梨》的热度加持效果显著，观众对这位演技小生的“出现”表现了惊喜，但是“距离李现还差一部全民爆款”的认知，也说明该剧的圈层性以及对演员影响力提升并不如预期。当然，《鬓边不是海棠红》对黄晓明的“去油”同样是市场津津乐道的剧集对演员的利好。

或许这些剧还称不上全民爆款，或许张新成距离“国民老公”还有一步要走，但不断将优秀演员推向市场、以剧集赋予市场固化定位的演员以新认知，亦值得肯定。立足今年，高考延期或也意味着暑期档的“延后”甚至是缩短，本就艰难的影视业需要更多的强心剂，我们也期待着更多优质剧能够为市场带来更多的可能。