文|家族企业杂志 

2020年4月1日，牛博网创始人、老罗英语培训创办人以及锤子科技创始人罗永浩在西方“愚人节”这天搞起了带货直播，这是一个几乎不需要头衔介绍，就能让人知道他是谁的人。而选择4月1号这天，风格也非常的“老罗”。

整场直播持续3个小时，带来了小米手机、投影仪、录音笔、洗面乳、小龙虾共计22款产品。罗永浩抖音直播带货首秀三小时累计观看人数超过4800万人，销售额超过了1.1亿元，音浪收入超360万。

第一代网红的强大流量和罗永浩本人对直男群体的致命吸引力，“抖音带货一哥”仿佛已经水落石出。但 问题是，这个长相一般，身材油腻的中年男人，怎么会有这么多粉丝？

有人用一句话总结道：“这个社会太多人想活成老罗，而不可得。”

从辍学生到新东方名师——他活成了你想要的模样

1972年，罗永浩出生于吉林省和龙县，就学生涯多次碾转，直到高二时，在当地最好的中学——延边二中辍学回家。失业青年罗永浩迫于生计，做过培训、卖过二手书、倒卖过走私车……而出国热潮造就了英语热，罗永浩于是闭门造车苦学英语。

2000年，一事无成的罗永浩给如日中天的新东方英语培训学校的校长俞敏洪写了一封幽默自信甚至有点嚣张的自荐信，结尾他写道：给我个机会去面试或试讲吧，我会是新东方最好的老师，最差的情况下也会是“之一”。

俞敏洪看完后乐了，给这个高中毕业证都没有的自荐者回信：你来面试吧。

罗永浩吹的第一个牛实现了，他在新东方如同一颗新星冉冉升起，他的年薪迅速涨到五六十万，因为幽默自信的讲课风格，有同学偷偷整理了《罗永浩语录》放到了网上：

“这个题目是在侮辱我们的智慧。”“好了，笑话讲完了，刚才趴着的同学可以继续睡了。”“人生总有几次踩到大便的时候。”“直面惨淡的人生，正视淋漓的鲜血，彪悍地活下去！”……

网络的放大效应，让老罗因此成为名人，并于2005年和2006年，连续两年登上百度年度搜索风云榜。这份履历，让老罗身上多了些励志的色彩。偶像是内心的心理映射，潜意识里那是你比较理想的样子，而每个生活不如意的人，或多或少内心也期待来场老罗式的逆袭吧。

砸西门子、批方舟子的行动者——勇敢总是让人向往和追随

著名主持人陈鲁豫在采访罗永浩后评价：我和罗永浩永远成不了朋友，我对这种人，我一边会敬而远之，同时又会很羡慕他们不惧怕冲突并且直言敢说。

2006年7月，罗永浩成立牛博网，同年，他开始接受一些访谈，这些录音或文字内容以鼓励青年独立思考、勉励青年坚持砥砺自我为主，但也不乏一些比较大胆的批评和议论。但正是这种挑战和突破精神，让罗永浩在一名“趣味教师”之上，有了更为高大的角色。

2011年9月，罗永浩连续发布微博曝光他先后购买的三台西门子冰箱“门关不严”问题，西门子公司承诺维修，但否认存在质量问题。11月20日，罗永浩分别带着音乐人左小祖咒、作家冯唐和他自己的三台问题冰箱来到西门子北京总部，当场砸烂“理性维权”。

12月20日下午，罗永浩在北京海淀剧场举办西门子冰箱门事件沟通会，向媒体及网友观众表达看法，他在现场第二次也是最后一次砸冰箱。他正式向西门子提出三个诉求，并公布了未来的行动计划，包括“摩拳擦掌迎接3.15”、拍摄西门子冰箱纪录片、筹钱打广告向公众公布西门子冰箱门关不严的问题等。

12月4日，西门子中国官方发布一封西门子家用电器中国总裁盖尔克的信，再次就冰箱质量问题发声，承认冰箱质量确实存在问题，宣布解决消费者问题的三大措施。

对于迟到的胜利，罗永浩并不太满意。

2011年12月，方舟子和罗永浩两人在微博展开骂战，从单纯的道德之争演变为人身攻击。方舟子顶着“打假斗士”的名头讽刺罗永浩：“这个时代最怪诞的事情之一是，流氓也讲政治搞慈善，而且全国各地到处给官员上课当师爷。之二是流氓也办教育搞维权，而且全国各地到处给青年演讲当人生导师。这是一个流氓的时代。”罗永浩反唇相讥，同时直指方舟子的妻子学历造假，以及“打假基金”资金去向不明。

随后，罗永浩带着一个小助理，扛着摄像机，当面去质问方舟子打假基金资金流向，方舟子全程低头看手机，面对气势汹汹的罗永浩哑口无言，罗永浩揭开了这位打假斗士的遮羞布，也是方舟子声名狼藉的开始。

摄像机拍下了全部过程，罗永浩称之为“一镜到底欧耶版”，镜头里他小步快跑追问方舟子时，还提了一下松垮的腰带，虽然不雅，但一股子朴实而生猛的力量扑面而来。

心理学上讲，偶像崇拜代表了某种价值观认同或者自我缺失的遗憾，缺失就会想填补或者追随。在现代社会里，时间和精力成本越来越高，所以越少人较真，越多人顺从。而当群体利益受害时，那个站出来的勇敢者，就成为大众钦佩的对象。

会讲“段子”的硬核科技大佬——幽默自信更让人亲近

2012年4月8日下午16点28分，罗永浩在新浪发布微博，称“下周就要注册一个新公司开始做手机了”，这就是“锤子科技”。2019年，锤子科技将坚果手机出售给字节跳动公司。7年折腾，一地鸡毛。虽然失败了，但时也势也，并没有太多人将失败完全归咎于罗永浩，相反他的“匠人精神”的形象反倒影响了一批人。

同时，还有个行业盛景：手机行业的发布会一般除了邀约的媒体和自己工作人员，想要依靠观众自发坐满是很有难度的，所以厂家往往在发布会前，会发放礼物和代金券吸引观众现场观看。但是罗永浩的发布会，因为诙谐有趣，往往一票难求，甚至被称为“互联网相声大会”。

2014年8月1日，Zealer发布了关于锤子手机Smartisan T1的评测视频，其创始人王自如称T1算不上“东半球最好用”的手机，列举了诸多弊端。8月27日，两人如约面对面PK，双方就“锤子手机是否易碎”、“散热设计是否有问题”等话题展开了激烈的辩论。

本来，观众以为准备充分的双方会有一场势均力敌的较量，但出乎意料的是，王自如几乎全程“被按在地上摩擦”，因为紧张而全场不断说“OK、OK、OK”，落了个“王OK”的诨号。罗永浩再次证明了他的无双口才。

这不是罗永浩第一次创造流行语了，从他的《老罗语录》算起，到“罗老师，别这样”、“要大杯还是中杯？”“彪悍的人生不需要解释”等等，不知不觉间，他创造了很多“梗”，而这种具有鲜明排他性的词汇，进而衍生出一定的社群组织，组织成员们的黏性和默契在一次次共同事件中提升。

罗永浩的粉丝群体是巨大的，不过有一点尚且存疑，长期以来，罗永浩是以一种倔强而峥嵘的形象存在，并获得大批追随者，但是直播带货，要求迎合观众，甚至是媚俗的，一个柔顺的罗永浩，大家还会喜欢多久呢？