记者 | 娄晓晶

“喝春茶”对于年轻人来说，似乎是一件每年都会被提起，但是和日常生活又有些距离的春日新鲜事。

春天即将来临，疫情阴霾将散去，憋了好几个月的人们终于能外出呼吸新鲜空气，享受自然。春天的正确打开方式，除了拥抱以外，更有品尝。春茶作为大自然的馈赠，自古以来便与春天的诗情画意交融。古人有诗云，一帘春欲暮，茶烟细杨落花风。饮用春茶，不仅是品尝新的滋味，更成为一种沿袭千年的仪式。

但是在快节奏的疏离都市生活里，年轻人可能不再像他们的长辈一样有太多关于时令的感知——唤醒这种感知，可能也能成为一门好生意。

 

中国美术馆首次跨界合作

在今年的春茶上市之际，天猫新文创与天猫美食一起，联手中国美术馆推出“中国礼物计划”第三期内容——春茶。6大茶叶产区、11个知名茶叶品牌，以中国画大师为主题。

春和景明，一茶一画，中国美术馆第一次拿出齐白石、任伯年、居廉、于非闇、周慕桥五位近现代大师的画作，将大师之作以地方特色、春日画面为主的艺术画作与茶品结合，呈现中国画家笔下闲适的茶生活一隅，展现依时令而变化的东方美学。

比如徽六瓜片配合任伯年的《绣球杜鹃》，呈现出蓝天白云下繁花盛开的春日景色，与徽派建筑的结合增加了生活气息。

而湖南白沙溪黑茶则与齐白石《牡丹》结合。齐白石笔下的牡丹，带有一种浓郁的乡野气息，朴素自然，尽管清丽脱俗却平易近人，一改此前牡丹雍容华贵高高在上的印象。

春和景明，一茶一画的内核，是让越来越多的年轻消费者感受到茶文化、中国画的美感，体会到传统文化里诗酒茶香的对方生活情趣。

本次合作是中国美术馆IP首次进行官方跨界合作，首次拿出大师画作进行跨界，对于中国美术馆、天猫新文创以及整个茶行业都是一个新的探索和尝试，让传统美学在多个维度进行复数级传播。

 

天猫新文创计划把博物馆都打包成“中国礼物”

让年轻人走进博物馆，“购买”博物馆一直都是天猫新文创的工作。

近年来在天猫上活跃的“故宫博物院”和“大英博物馆”，背后都有“天猫新文创”的身影。天猫于2019年1月初启动“新文创计划”。旨在以数字化的解决方案，推动博物馆文创IP的开发。分为博物馆自营与IP授权两种合作模式。

目前，天猫新文创已与大英博物馆、大都会、V&A 三大世界级博物馆和故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园等九大国内博物馆展开合作。天猫线上博物馆成交额实现超过100%的增长。另一方面依托天猫20万品牌商家，商业赋能文创产业，辅助博物馆进行文创IP二次开发。目前已有100个品牌与博物馆展开IP合作。未来计划促成1万个优质品牌参与其中。

天猫新文创还开辟了一个名为“中国礼物”的IP，第一期联合十大博物馆，在颐和园引领7大品牌中国礼物新年消费趋势，引导新成交10.7万笔，店铺累积成交额1541万；也曾联合敦煌博物馆跨界，与6大品牌、26个商家联动打造敦煌礼物。

这次“中国礼物”的第三期联名，则以年轻喝茶人群为目标，迎合他们的喜好，用名家画作赋予茶叶以文化价值，提升产品附加值的同时传播传统文化，以“好玩、好看”的方式打破年轻人对茶叶的刻板印象，深度诠释“中国礼物”的概念；

天猫在今年1月发布的《2020天猫美食消费趋势报告》中显示，随着居民生活水平日益攀升，食品类也包括各类饮料等消费支出位列第一，因此，“天猫新文创”和“天猫美食”共同推动一茶一画文创跨界合作，是顺应市场对食品类消费的发展需求，也是为了帮助茶行业的品牌解决消费人群固化、缺乏和年轻用户沟通语言、以及部分茶礼品价值观不足的痛点。

2018年，全球IP市场增长1806亿美元，据License Global统计，全球授权商品的零售额超过2600亿美元，中国仅占全球总额的3%，发展空间很大。

未来，“中国礼物”听上去依然是个具有很大发挥空间的概念，让传统文化和博物馆IP与年轻人的生活重新产生联系。然而，品牌跨界不是新概念，但是，和谁跨界、怎么跨界、表现形式和传播路径的设定，对于品牌来说都是一个难题。

对“文化符号的深度挖掘”以及对“年轻人的了解”会是这其中最关键的要素。而在表现形式上，通过“春茶”这样的例子来看，未来，我们可能不仅仅会看到文具和化妆品，或许生活中会有更多意想不到的“文创”元素出现。

 

 

 

图片来源：天猫官网