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云海选、云battle之后,《这!就是街舞3》将推衍生节目瞄准年轻女性用户

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云海选、云battle之后,《这!就是街舞3》将推衍生节目瞄准年轻女性用户

受疫情影响,今年的《这街3》播出时间可能要比往年有所延后。

图片来源:《这!就是街舞3》官方剧照

疫情之下,综艺节目的云模式还在继续。

2月18日,《这!就是街舞》第三季“云海选”上线,全球海选专场和优酷官方报名通道同步开启,选手在线上即可完成报名参与海选,并有望直通全国400强。3月,优酷上线了云海选特别节目《云battle之舞王猜猜猜》,将综艺和直播结合,并开启云连线、云导播的新技术方案,实现了8人8地同时连线。

近日,优酷高级制片人、《这!就是街舞》(后续简称为《这街》)项目总负责人刘栋接受了界面文娱在内等媒体的采访,介绍了关于云海选、第三季节目筹备进展及衍生节目的相关情况。他透露,目前赛制模式已经基本敲定,阵容也差不多定下了,现在预想的录制时间是五月,播出时间大致会在六月底。

从去年10月开始,《这街3》已经在筹备海选工作了。节目组原本计划在国内的街舞重镇和东京、马来西亚、美国、法国、加拿大等国家开展海选,受疫情影响,平台方纷纷开始云综艺的探索,刘栋也带领团队酝酿《这街3》的云海选。

云海选筹备时间短,但整体需要完成的链路很长,首先需要解决的问题是如何让想参加第三季的选手以门槛最低的方式报名参加。节目组发现,最便捷的方式还是让选手到优酷主战场来报名。

云海选阶段最主要的困难存在于技术方面,至于云海选特别节目《云battle之舞王猜猜猜》这档直播综艺,需要解决的困难就更多了。“很多卫视也在做类似的云录制,但大都以静坐谈话的形式为主,而街舞是动态的,对技术要求高很多。”

刘栋透露了云battle实现过程中遇到的几个难题。一是如何保证八个人同时连线时不产生延时;二是云battle直播中,虽然观众看到的是8个画框,但是背后其实有26种镜头组合方式,团队需要提前预判在直播的两三个小时之间,有哪种组合方式是肯定要出现的;最难的部分是,云battle时选手要直播跳舞,如果跳得过快的话,整个人在视频中很可能是模糊的,所以前期必须在带宽方面做好准备工作。云battle环节在挑选选手阶段的一个限制条件就是家里的网络信号一定要好,每场云battle之前,节目组通常会带着所有选手提前测试三次。

云battle目前已完成两场,刘栋和团队还在持续复盘总结。“我们现在虽然做到了零延时播出,但在音乐效果等方面还存在一定提升的空间。”

值得一提的是,为了在全网预热,云海选和云battle已经不只局限在优酷单一平台了。云海选是跟快手、微博一起合作,云battle是联合快手、抖音、UC、淘宝直播以及微博等几大平台。优酷会给到合作方一定的海选名额,不同的平台可以结合各自平台的用户特点和优势来设计创意玩法。

受疫情影响,今年的《这街3》播出时间可能要比往年有所延后。但刘栋表示,《这街3》的招商年前已经招的差不多了,所以没有受到太大影响。但综艺在整个文化领域算是快消品,所以优酷一直在积极推动节目筹备的进度,“目前整体进展都在可控范围之内”。

作为优酷的一档王牌综艺,《这!就是街舞》第一季、第二季的豆瓣评分分别高达8.6和8.9,特别是去年升级赛制的《这街2》收获了不俗的口碑。刘栋透露,《这街3》会在内容上进一步升级。首先,这一季将主打国际赛道,世界范围内的街舞大神和中国选手之间的交流融合将是节目的重要内容。此外,节目在视觉体系上也会有很大的提升,而且会更注重潮流文化和厂牌的概念。

“我们会考虑把之前的街道海选做一些升级,添加除竞技之外的真人秀叙事,比如会增加队长和队员之间的故事,在同一个厂牌下的队长和队员会一起安排战术、设计战队LOGO,或者是做其他的事情,同时也会强化线上和线下的互动,最后的决赛盛典今年也会继续放在线下”,刘栋表示。

围绕《这街3》,优酷还计划推出多档衍生节目,首先上线的将是少儿街舞真人秀《师父!我要跳舞了》,节目将请来人气舞者作为师父教萌娃跳舞。

刘栋告诉界面文娱,优酷此前便尝试过做萌娃类综艺,并洞察到,萌娃类题材在市场上非常稀缺,特别是在明星子女不能参加综艺的情况下,这一块的市场存在较大的空白,这也是此次优酷决定基于《这!就是街舞》IP打造少儿衍生的首要原因。做这档节目的另一重原因是,街舞在中国发展的二三十年间,少儿街舞打下了比较坚固的基础。刘栋观察到,小孩子在水平达到国际一线的街舞选手中占据了很大比例。“小蘑菇参加《这!就是街舞》第一季的时候才六岁,但已经拿过好多世界冠军。我们相信这帮孩子里面会有很多未来之星”,刘栋表示。

少儿衍生节目要和《这街3》正片形成差异化,主打的是成长秀的概念。这主要体现在节目不会过度的强调竞技性和选秀的成分,更多的是突出在韩宇、Franklin、王晨艺等师父的教导下,萌娃怎样从初学者的状态到在专业技能、三观培养上得到提升。

衍生节目也承载了优酷普及街舞文化的想法。在复盘《这街2》时,刘栋发现,节目50%的用户年龄在18到24岁之间,男女比例较为均衡,但不同性别的用户关注点会有些不同,比如说女性用户爱看街舞喜欢里面比较好看的舞蹈,男性用户更倾向于看竞技性比较强的部分。但也有其他年龄层的用户同样喜爱街舞,比如吴建豪的加入便吸引了很多29-34岁这个年龄层次的女性用户。“做少儿街舞也是因为我们希望把街舞的IP用更丰富的方式做延展,触达更广泛的人群。”

按照刘栋的规划,这档衍生综艺除了覆盖《这街》的核心人群和街舞圈人群,还想要辐射那些爱看萌娃类节目的人群——这部分人群除了年轻妈妈,还包括了大量还在上大学或是大学刚毕业的年轻女性。

像街舞这样的综艺,根基仍然是在寻求专业水准和大众喜好之间的平衡点。《这街》第一季和第二季时,团队就一直在想怎么能降低门槛,让更多人看懂这个节目,在这个过程中创造了一些专有名词对街舞进行解读,《这街3》通过节目和一系列衍生节目,更多要做的仍然是普及街舞文化。但刘栋不觉得街舞是亚文化,“街舞在中国已经落地二三十年了,群众基础其实很好”。

从产业化层面来说,第二季中,吴建豪带火的筋膜枪已经成为团队摸索出的案例。当时,优酷联动筋膜枪品牌麦瑞克和众筹平台阿里鱼,共同推出了《这!就是街舞》联名限量款筋膜枪,发布当日成交额达149万。除了结合电商做衍生品,《这街2》还在线下将IP授权给全国各大街舞培训机构,开设街舞大师课等。刘栋透露,今年节目在商业化方面的触角会伸的更远,街舞培训、线下演出、潮服、IP授权、线下潮流文化展等都是第三季会努力推进的方向。

比如,今年《这街3》便计划跟二次元结合,打造虚拟偶像,同时还有望推出专门的街舞类题材的动画片。此外,节目组也已经跟一些国际潮牌、奢侈品牌在谈合作,在国潮方面则会联动天猫等阿里生态伙伴,共同打造线下事件,推出限量的潮流物件。

虽然在衍生综艺、街舞巡演和IP授权等方面已经有所探索,不过优酷作为平台暂时还不打算自己下场开设培训机构,“我们更多还是希望通过优酷乃至整个阿里生态的力量,把街舞文化的影响力和声量不断做大,助推整个街舞产业蓬勃发展”,刘栋告诉界面文娱。

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云海选、云battle之后,《这!就是街舞3》将推衍生节目瞄准年轻女性用户

受疫情影响,今年的《这街3》播出时间可能要比往年有所延后。

图片来源:《这!就是街舞3》官方剧照

疫情之下,综艺节目的云模式还在继续。

2月18日,《这!就是街舞》第三季“云海选”上线,全球海选专场和优酷官方报名通道同步开启,选手在线上即可完成报名参与海选,并有望直通全国400强。3月,优酷上线了云海选特别节目《云battle之舞王猜猜猜》,将综艺和直播结合,并开启云连线、云导播的新技术方案,实现了8人8地同时连线。

近日,优酷高级制片人、《这!就是街舞》(后续简称为《这街》)项目总负责人刘栋接受了界面文娱在内等媒体的采访,介绍了关于云海选、第三季节目筹备进展及衍生节目的相关情况。他透露,目前赛制模式已经基本敲定,阵容也差不多定下了,现在预想的录制时间是五月,播出时间大致会在六月底。

从去年10月开始,《这街3》已经在筹备海选工作了。节目组原本计划在国内的街舞重镇和东京、马来西亚、美国、法国、加拿大等国家开展海选,受疫情影响,平台方纷纷开始云综艺的探索,刘栋也带领团队酝酿《这街3》的云海选。

云海选筹备时间短,但整体需要完成的链路很长,首先需要解决的问题是如何让想参加第三季的选手以门槛最低的方式报名参加。节目组发现,最便捷的方式还是让选手到优酷主战场来报名。

云海选阶段最主要的困难存在于技术方面,至于云海选特别节目《云battle之舞王猜猜猜》这档直播综艺,需要解决的困难就更多了。“很多卫视也在做类似的云录制,但大都以静坐谈话的形式为主,而街舞是动态的,对技术要求高很多。”

刘栋透露了云battle实现过程中遇到的几个难题。一是如何保证八个人同时连线时不产生延时;二是云battle直播中,虽然观众看到的是8个画框,但是背后其实有26种镜头组合方式,团队需要提前预判在直播的两三个小时之间,有哪种组合方式是肯定要出现的;最难的部分是,云battle时选手要直播跳舞,如果跳得过快的话,整个人在视频中很可能是模糊的,所以前期必须在带宽方面做好准备工作。云battle环节在挑选选手阶段的一个限制条件就是家里的网络信号一定要好,每场云battle之前,节目组通常会带着所有选手提前测试三次。

云battle目前已完成两场,刘栋和团队还在持续复盘总结。“我们现在虽然做到了零延时播出,但在音乐效果等方面还存在一定提升的空间。”

值得一提的是,为了在全网预热,云海选和云battle已经不只局限在优酷单一平台了。云海选是跟快手、微博一起合作,云battle是联合快手、抖音、UC、淘宝直播以及微博等几大平台。优酷会给到合作方一定的海选名额,不同的平台可以结合各自平台的用户特点和优势来设计创意玩法。

受疫情影响,今年的《这街3》播出时间可能要比往年有所延后。但刘栋表示,《这街3》的招商年前已经招的差不多了,所以没有受到太大影响。但综艺在整个文化领域算是快消品,所以优酷一直在积极推动节目筹备的进度,“目前整体进展都在可控范围之内”。

作为优酷的一档王牌综艺,《这!就是街舞》第一季、第二季的豆瓣评分分别高达8.6和8.9,特别是去年升级赛制的《这街2》收获了不俗的口碑。刘栋透露,《这街3》会在内容上进一步升级。首先,这一季将主打国际赛道,世界范围内的街舞大神和中国选手之间的交流融合将是节目的重要内容。此外,节目在视觉体系上也会有很大的提升,而且会更注重潮流文化和厂牌的概念。

“我们会考虑把之前的街道海选做一些升级,添加除竞技之外的真人秀叙事,比如会增加队长和队员之间的故事,在同一个厂牌下的队长和队员会一起安排战术、设计战队LOGO,或者是做其他的事情,同时也会强化线上和线下的互动,最后的决赛盛典今年也会继续放在线下”,刘栋表示。

围绕《这街3》,优酷还计划推出多档衍生节目,首先上线的将是少儿街舞真人秀《师父!我要跳舞了》,节目将请来人气舞者作为师父教萌娃跳舞。

刘栋告诉界面文娱,优酷此前便尝试过做萌娃类综艺,并洞察到,萌娃类题材在市场上非常稀缺,特别是在明星子女不能参加综艺的情况下,这一块的市场存在较大的空白,这也是此次优酷决定基于《这!就是街舞》IP打造少儿衍生的首要原因。做这档节目的另一重原因是,街舞在中国发展的二三十年间,少儿街舞打下了比较坚固的基础。刘栋观察到,小孩子在水平达到国际一线的街舞选手中占据了很大比例。“小蘑菇参加《这!就是街舞》第一季的时候才六岁,但已经拿过好多世界冠军。我们相信这帮孩子里面会有很多未来之星”,刘栋表示。

少儿衍生节目要和《这街3》正片形成差异化,主打的是成长秀的概念。这主要体现在节目不会过度的强调竞技性和选秀的成分,更多的是突出在韩宇、Franklin、王晨艺等师父的教导下,萌娃怎样从初学者的状态到在专业技能、三观培养上得到提升。

衍生节目也承载了优酷普及街舞文化的想法。在复盘《这街2》时,刘栋发现,节目50%的用户年龄在18到24岁之间,男女比例较为均衡,但不同性别的用户关注点会有些不同,比如说女性用户爱看街舞喜欢里面比较好看的舞蹈,男性用户更倾向于看竞技性比较强的部分。但也有其他年龄层的用户同样喜爱街舞,比如吴建豪的加入便吸引了很多29-34岁这个年龄层次的女性用户。“做少儿街舞也是因为我们希望把街舞的IP用更丰富的方式做延展,触达更广泛的人群。”

按照刘栋的规划,这档衍生综艺除了覆盖《这街》的核心人群和街舞圈人群,还想要辐射那些爱看萌娃类节目的人群——这部分人群除了年轻妈妈,还包括了大量还在上大学或是大学刚毕业的年轻女性。

像街舞这样的综艺,根基仍然是在寻求专业水准和大众喜好之间的平衡点。《这街》第一季和第二季时,团队就一直在想怎么能降低门槛,让更多人看懂这个节目,在这个过程中创造了一些专有名词对街舞进行解读,《这街3》通过节目和一系列衍生节目,更多要做的仍然是普及街舞文化。但刘栋不觉得街舞是亚文化,“街舞在中国已经落地二三十年了,群众基础其实很好”。

从产业化层面来说,第二季中,吴建豪带火的筋膜枪已经成为团队摸索出的案例。当时,优酷联动筋膜枪品牌麦瑞克和众筹平台阿里鱼,共同推出了《这!就是街舞》联名限量款筋膜枪,发布当日成交额达149万。除了结合电商做衍生品,《这街2》还在线下将IP授权给全国各大街舞培训机构,开设街舞大师课等。刘栋透露,今年节目在商业化方面的触角会伸的更远,街舞培训、线下演出、潮服、IP授权、线下潮流文化展等都是第三季会努力推进的方向。

比如,今年《这街3》便计划跟二次元结合,打造虚拟偶像,同时还有望推出专门的街舞类题材的动画片。此外,节目组也已经跟一些国际潮牌、奢侈品牌在谈合作,在国潮方面则会联动天猫等阿里生态伙伴,共同打造线下事件,推出限量的潮流物件。

虽然在衍生综艺、街舞巡演和IP授权等方面已经有所探索,不过优酷作为平台暂时还不打算自己下场开设培训机构,“我们更多还是希望通过优酷乃至整个阿里生态的力量,把街舞文化的影响力和声量不断做大,助推整个街舞产业蓬勃发展”,刘栋告诉界面文娱。

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