文|多少说 褚少军

4月8日，中国电信、中国移动、中国联通联合举行线上发布会，发布《5G消息白皮书》。

简而言之，三大运营商要开始商用“5G消息”这个新业务了。但“5G信息”为何物？可能很多网友还没搞清楚。

5G消息，即RCS消息，又名富媒体通信或融合通信。是全球移动通信系统协会在2008年提出的一种通讯方式。根据白皮书，用户使用5G消息，无需下载客户端，就能发送文本、图片、音视频等多种媒体和多种格式的信息。

“5G消息”相比短信有什么变化呢？

1、形式和载体发生巨变

5G消息业务是终端原生基础短消息服务的全新升级，将打破传统短信对每条信息的长度限制，内容方面也将突破文字局限，实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合，企业也可以通过5G消息与用户进行信息交互。

2、有了更多的商业变现可能，不仅挑战微信

5G消息是全球运营商的共同选择，基于统一GSMA RCS标准，将为客户带来多媒体消息、商业类消息、智能化消息以及互动式服务、安全防伪等全新体验。企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。例如，在与12306的对话中，用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式，快捷实现车票预订、支付、改签等操作。

简而言之，三大运营商可以通过“5G消息”获取更多的营收，从微信、百度、今日头条等互联网营销的手中分走一杯羹。对企业来说，以后做精准营销终于可以不用靠垃圾短信，也不必智能依赖互联网公司了。也即是网友说的意在挑战微信，实际上挑战的可不止微信。但笔者认为挑战可能谈不上，关键还是想分蛋糕，能分一点是一点，总比之前只能看微信、今日头条们吃蛋糕自己吃不着要好多了。

曾经飞信完不成的任务，这次交给了5G信息。

3、急救垂死的短信业务

对于运营商而言，传统短信已经没落，5G的到来或能让其“起死回生”。短信升级为5G消息后，运营商有机会重新争夺即时通讯市场蛋糕。

微信起家的那一年，内短信点对点业务量占整体短信业务比重为64.9%；到2018年，这一占比已经萎缩至不到20%。

此消彼长。期间，微信用户快速增长。

目前，在即时通讯领域，拥有超10亿月活用户的微信可谓一家独大，曾经主导这一市场的电信运营商则从舞台中心退居一旁，自然不甘心。

必然想通过5G消息将垂死的短信业务救活，并焕发新机。

4、“5G消息”可能生不逢时，或者说生错了地方

如果在国外，“5G消息”可以算作一个杀手级业务。因为用户习惯和法律等差异，在海外市场，想要通过移动客户端打通客户沟通、支付功能、二次营销等全流程并非易事。

5G信息不依赖于APP，以原生短信为入口，支持图文、音视频、智能互动等富媒体形式，帮助用户在信息窗口内实现交互、搜索、支付和复购等一站式消费体验，具有跨终端、多终端、高送达率、直接用手机号无需注册和实名认证等优势。

但在国内，这一切，无论是微信、支付宝还是今日头条等等，以及美团等都已经驾轻就熟，尤其是微信小程序的推出，也可以不再依赖APP。

如果实在国外，这很可能对Facebook或者WhatsApp等形成挑战，但是在国内微信等早就实现了交互、搜索、支付和复购等等的闭环。

简而言之，“5G消息”可能生不逢时，或者说生错了地方，想要大成是非常困难的。

你觉得呢？