聚美优品（简称聚美），一家做美丽生意的化妆品垂直电商，一度成为垂直化B2C领域的牛掰玩家。其曾在创业4年后，于去年成功赴美国纽交所上市。

但好景不成，近一年来，聚美优品深陷假货风波，频繁遭遇美律所调查，市值一缩再缩。其最新的股价是10.28美元（10月28日），较其上市发行价22美元已经跌去大半。

而最新的，聚美又遭遇到了一股有生力量的阻击，这就是阿里巴巴和湖南卫视旗下的国际化电商平台——嗨淘全球。

10月29日下午，嗨淘全球在杭州阿里西溪园区举行了升级暨双十一策略发布会。嗨淘全球与荷兰、韩国等多个知名品牌签订合作协议，直通荷兰超市，并联合天猫国际，扩充销售渠道，拉开今年“双十一”大战的序幕。

这一次“双十一”，嗨淘全球也是拼了，除了让利促销外，还邀约韩国实力巨星韩彩英、林秀香、安宝炫作为嗨淘全球韩流馆形象大使，牵手韩国时尚圈的设计师女装品牌J Apostrophe，挺进韩国服饰领域，从而进一步扩充品类，将嗨淘全球引领的“韩流风潮”进行到底。

此外，从行业角度来看，嗨淘全球这次也是为了与聚美优品打擂而来。嗨淘全球CEO孙振坤甚至放言：“双11当天，嗨淘全球上销售的同类商品，售价必低于聚美优品。如果没做到，保证三倍返还差价！”

高管已经隔空喊话，双方交战即将上演，谁输谁赢？好戏还待静观。而从眼前情势来看，最起码嗨淘全球具备了强大的战斗力。

首先，嗨淘全球有阿里和湖南卫视两大实力派选手的支撑，其力量不言自明。今年9月8日嗨淘全球APP正式上线，主打海外母婴和美妆产品的跨境电商。

如今的行业江湖，从两三年前的BAT巨头抄袭你了怎么办演变成BAT不投你或者投资了你的对手怎么办。阿里和湖南卫视投资的嗨淘全球自然是对聚美优品的一大威胁。更何况，除了资本，阿里的流量倾斜和湖南卫视的媒体资源照顾，都绝对是利器。

其次，这次嗨淘全球的跨境电商具体战术得当，其从供应链上的货源来把控，并借助韩星和荷兰小伙伴的力量，精准俘获用户。

如在韩流上，目前国内还没有一家专注韩国潮流的跨境电商。要知道，韩范儿在中国的市场是何其的大。且不说韩国的化妆品在中国用户心目中的口碑，就连韩剧在中国的火爆都会让很大一部份明星相关商品被用户所追捧。这让嗨淘全球此番借助韩星的力量得到有效施展。

君不见，昔日一部《来自星星的你》就掀起了炸鸡啤酒的热浪。很多时候，明星的力量是强悍的。嗨淘全球用韩国实力巨星韩彩英、林秀香、安宝炫作为韩流馆形象大使，能迅速拉近产品与用户的距离。使得嗨淘全球与用户之间关系的纽带不再仅仅是个冰冷的跨境电商销售平台，而是有了一定程度的情感诉求。对于这一手法，80后、90后的年轻女性用户尤其乐于接受。这与嗨淘全球的用户群正好相匹配。

而对于荷兰的力量，此番嗨淘全球与来自荷兰、专注于从事婴幼儿营养、药物、女性的美妆、护肤和婴童类产品开发的知名零售企业Care Invest Trading BV率先达成战略合作，该公司旗下的商品即将在嗨淘全球全线上架，还可为嗨淘全球引进所有荷兰超市的商品，用户只要点击嗨淘全球，就可以直通荷兰超市。凭借这一差异化的进攻招数，就能俘获一大批用户。

最后，就是在跨境电商这个领域，聚美优品也是刚刚发力，其地位并非牢不可破。这给了嗨淘全球与聚美的跨境业务以抗衡的时间窗口。

跨境电商是大势所趋，兴起也就是这一年多的事，但也是未来电商玩家的必争之地。当前，跨境电商还在初级阶段，品类不多，也有假货，价格也不那么具有吸引力，需要增加10%—15%的行邮税，还有物流等各种制约。就在上个月，微博上大V留几手和聚美优品CEO陈欧就聚美的跨境电商存在假货进行了一场撕逼大战。

可以说，跨境电商领域有诸多问题待解决，也就给了后入局者嗨淘全球以机会。

总之，嗨淘全球发动“狙美战役”已经打响，其能否对聚美的跨境电商业务形成有效打击，还需且行且看。不过，嗨淘全球选择的方向是正确的，切入的时间点是合适的。跨境电商绝对是朝阳领域，双十一又是最佳的天时。方向、时机对了，只要努力，怎么都会前进。