记者 | 赵晓娇

4月7日晚上8：30瑞士Tissot天梭表首次在淘宝直播中连线其全球最新形象代言人陈飞宇，发布天梭速驰古潮系列新款腕表。在短短的一小时内，全场观看人数破万，陈飞宇同款当场售罄下架，而同期薇娅直播间的刘亦菲同款也是秒没500块。

这天梭直播，距世界十大名表之首百达翡丽表示临时允许其授权经销商在网上出售百达翡丽品牌的钟表产品不过几天时间，一向不允许线上销售的百达翡丽在此时作出策略调整，也是希望渡过此次疫情难关。

在疫情的意外冲击下，瑞士腕表业正陷入被动的局面。继劳力士暂停工厂生产后，百达翡丽也叫停新品生产，并宣布将2020年度的新款发布时间推迟至2021年。虽然百达翡丽强调允许经销商在线上出售产品只是暂时的，在疫情过后依然会严格控制网上销售，但是业内分析认为，数字化势不可挡，在不确定性陡升的零售环境中，向线上转移不再是一个选择，而是一种必然。

面对这种“必然”，动作比较迅速的是天梭这类价格中低腕表品牌。而2019年 Apple Watch 的销量首次超过了所有瑞士腕表品牌销量总和，受到冲击的正是与苹果智能手表价格带相近的轻奢瑞士腕表，高端瑞士机械表的地位还远未被撼动，所以轻奢手表为求破局，即在产品上求突破，在营销上转向数字化。

 

图片来源：品牌提供