文|体育大生意 张佳曦

受到新冠肺炎疫情影响，2020年以来宣布裁员的品牌不在少数。疫情以来，进行极限运动的人数直线下滑，因此运动相机的需求少之又少。为削减运营成本，运动相机品牌GoPro官方宣布将裁员20%，并减少零售商转变为直销业务。

但大规模裁员对于GoPro来说并不是首次，从公司员工1500名再到2019年末剩926名，几年间其已经进行多次裁员。

裁员背后，是GoPro长达5年的公司危机，从上市两月市值暴涨破百亿到现在仅剩4亿美元，是GoPro业务拓展失败，竞争对手相继出现冲击市场，同时智能手机快速发展致使GoPro的市场份额在不断缩水。

即便现在还是运动相机界的第一，但GoPro已今时不同往日。

GoPro上市6年大起大落，已有一半员工被裁

2004年，一款专门为运动爱好者打造的相机HERO问世，这就是GoPro创始人尼克·伍德曼在创办公司后为相机的命名。作为市面上首个运动相机制造商，其产品防震、防水可在运动状态下高速摄影摄像技术受到运动爱好者的喜爱，因此在此后十年间GoPro都是运动爱好者特别是极限运动爱好者的推崇品牌。

不断有运动爱好者在社交媒体平台分享自己拍摄自己在极限运动下的视频，于是GoPro也持续走火，甚至2010年到2013年三年间收入从6400万美元涨到了9.86亿美元。终于2014年6月GoPro成功上市，上市首日其股价就大涨30%，两月市值大涨破百亿美元，此后更是快速增长到最高130亿美元。

彼时谁能想到不到一年实现股市成绩GoPro会在此后起伏不定，再到一路下滑，时至今日GoPro的市值已经缩水仅剩4亿美元。

上市的一年间，是GoPro的繁荣时期，那一时期其员工数曾达到1500名。转折点来源于2015年第四季度，GoPro上市以来首次亏损，而之后2016年末其连续四季度销售额下滑。也是在2016年1月，GoPro首次裁员7%，同年11月，其又裁员15%。到2017年3月、2018年月其均有裁员，加上2020年的这次裁员，GoPro的员工已经累计被裁掉了一半。

尼克·伍德曼表示：“GoPro的全球分销网络受到新冠肺炎疫情的负面影响，促使我们今年转型为更为高效和有利润的直销业务。”然而现实并不是这么乐观。此前几年间，GoPro的退市绯闻就不断，就在2018年间还传出将被小米收购的消息，虽然都不是实情。但现在的情况是，疫情让局面更不乐观。

做内容、媒体、无人机业务，GoPro业务拓展均成为炮灰

不能仅仅只做运动相机，大概是GoPro早已想到的。于是上市前，尼克·伍德曼就想到了转型计划，特别是做内容、媒体业务。上市前几个月，GoPro与微软签订协议，在Xbox Live Gold上推出自己的频道，提供极限运动的原创视频内容。上市之后，GoPro又不断为内容及媒体业务招揽人才，甚至是在2016年收购移动视频编辑应用Replay和Splice，最后推出了自己的Quik，以便于运动相机使用者剪辑视频。

GoPro希望达到拍摄、剪辑、上传一条龙服务，可惜的是那段时间其忽略了本身的硬件相机业务，而在内容方面想要优于Youtube等平台，很局限，在内容等方面始终没有进展。而这段时间也是GoPro销量不断下滑的时期，于是2016年末其不得不关闭了媒体内容业务部。

在GoPro跨界业务失败后，其又瞄准了无人机市场，虽然是不同的领域，但总归都是技术层面。当时，大疆的无人机已经受到多方好评，GoPro也想到了与其合作，运动相机配上无人机是一组不错的CP，可惜因为GoPro想要拿走其中更多的利润，最终双方合作并未达成。

这样的情况下，GoPro只能单打独斗，自己研究无人机。但无人机的研制对于GoPro来说难度并不小，与大疆合作谈判失败三年后其无人机才正式推出。

Karma

2016年9月GoPro终于正式发布了自己研发的无人机Karma。可惜的是刚一上市，Karma就事故频发，最终因为电池故障引起的频繁炸机事件让GoPro不得不召回了全部的无人机。即便如此，GoPro也没有放弃，在2017年Karma又重新上市，但这个时候早已经没有了市场地位。

谁会买又贵还此前事故频发的设备呢？最终2018年GoPro不得不放弃了无人机业务，并进行了又一轮的裁员，将重心又放在了相机业务上。

但GoPro已经为了其他业务浪费了太多的时间、资金、人力，而在这一时期已经有一批技术公司开始制作运动相机进入市场，GoPro在市场的危机逐渐加重。

小蚁、SJCAM们相继出分割市场，智能手机推陈出新

如果是专门进行极限运动的人想要拍摄视频，可能大多数人会毫不犹豫的选择GoPro，毕竟是运动相机界的鼻祖，16年的研发技术也应该是最稳定。但可惜的是，GoPro在价格上并不占优势，而做专业运动的人之外，普通人是大多数的。

在GoPro发力其他业务期间，中国国内小蚁、SJCAM、飞宇等相继推出了自己的运动相机，价格要比GoPro便宜一半甚至更低。此外，大疆也推出了自己的运动相机Action，包括索尼也推出了自己的运动相机。可以说，运动相机市场在几年间已经有越来越多的人进入。

去年年初，一家科技类外媒《Red Shark》曾经发布过2019最值得关注过五款顶级运动相机，其中第一是GoPro的Hero7 Black、第五是索尼的SONY RX0 II，其他第二到第四分别是中国品牌小蚁的Yi 4K+、飞宇科技的Feiyu RICCA、大疆的DJI Osmo Action。只能说GoPro依然是第一，但在他后面的后起之秀也在奋起直追。

但与国产的运动相机相比，GoPro的价格劣势非常明显，对于一年玩不了几次运动相机的人来说，根本不会花费2-3倍的价格去购买GoPro。

此外，智能手机的不断换代更新也是GoPro市场份额缩水的原因，手机与相机看似是两个领域，但现在手机的相机功能正在越做越强，出门一部手机完全可以在某些场合替代掉GoPro。

只能说GoPro现在虽然是运动相机界的老大，但是压力非常大。作为做运动相机唯一上市的企业，显然现在他们没有其他的业务可以支撑，而这个领域现在正在整体面临疫情的挑战。