文|一点剧读 牛角尖

开播一周有余的古装巨制《清平乐》，给市场上交了一份成绩单：中国视听大数据显示，《清平乐》4月7日-10日播出前三天的平均收视率，仅达到0.5%，位列在播剧第六，“脱贫剧”《绿水青山带笑颜》收视亦在其之上。近日，随着《清平乐》三条主线全面铺开，该剧收视略有回暖，但据酷云收视显示，《清平乐》近几日的收视率也仅徘徊在0.7-0.83%间，比刚刚开播两日的《猎狐》收视略低0.1%。

如果说收视不理想，是《清平乐》当前面临市场质疑的第一个问题；那么，另一个则是低于市场预期的全网热度。猫眼、骨朵等专业数据平台显示，《清平乐》自播出以来，目前全网热度基本维持在9000（75）左右，近期随着剧情的展开，该剧热度略有增长，但涨幅趋势并不明显。

“不如市场预期”，这或许是《清平乐》留给市场的第一印象。一方面，随着正午阳光“国剧门脸”招牌的愈发响亮，留给《清平乐》审判的市场空间则越为苛责；另一方面，当正午阳光、王凯同时出现在同档期的另一部作品中，《清平乐》所面临的还有来自于外部环境的“自我竞争”。

而这一切，在外界看来，或许只是一个王者需要承担的市场重任；可于《清平乐》自身发展而言，却也构成了一定的市场危机。回归至《清平乐》问题本身，它是一部合格的正午新剧吗？为何它的热度不及预期？这是市场当前最为关心的问题所在。

豆瓣评分7.9，《清平乐》的“二元对立论”

精良，是外界对《清平乐》内容制作的第一反馈。的确，从作品制作层面来看，《清平乐》算得上是今年开年评分较高的作品之一，其端庄又不失雅正的拍摄手法及构图置景，都给观众留下了画风淡雅、古香古韵的稳重气质。加之这是一部以宋朝文化为背景朝代的古装题材，剧中随处可见的文言文式台词，大到宫殿小到人物穿戴的考究服化道，都经得起历史学家推敲，也是该剧当前收获“精良”评论的重要因素之一。

其次，则是在演员演技上，王凯饰演的宋仁宗，从仪态、身形到内在，基本可以说是还原了历史上的“宋仁宗”，其“仁义”典范、重用贤臣和因生母事件而出发的人生悲剧，都被王凯刻画得入木三分。“王凯演技上了一个层次”，则是该剧备受好评的另一个因素。加上，江疏影这次的“不掉队”，吴越等一众老戏骨的锦上添花，《清平乐》可以说展现了一幅活色活香的宋朝风貌和历史人物图鉴。

可正是这样一部豆瓣评分达到7.9的古装巨制，却从开播以来，就未能赢得主流市场认可。原因为何？从故事剧情来看，《清平乐》讲述的是以北宋为背景，以宋仁宗的一生为故事核心的传奇历史剧。从创作手法来看，该剧是严格按照“历史时间线”和朝堂、后宫两个基本面为主体，展开错综复杂的宋仁宗的一生。

然而，就目前播出的16集剧情来看，《清平乐》存在的问题颇多。首当其冲的便是张开宙讲故事手法“拖沓”的问题，该问题也在《清平乐》首播当晚被网友吐槽上了热搜，“人间褪黑素”的称号随之而来。

其次，则是不够明确的表达主体，从朝堂、市井到后宫，《清平乐》给观众最直观的感受是：事无巨细的全程铺垫，却未能提炼出核心。譬如就宋仁宗与大臣们朝堂之上论“旱灾”这场戏，原本这该是一场张力十足、引发大众热议的重头戏，却在导演的处理下，最后演变成三人依次发言、各抒已见的“平缓”局面。类似的还有上一秒还在朝堂议论大事，下秒就回归后宫的家长里短。

有网友给出评价，“像是在看一部大型文献纪录片。”事无巨细的表达背后，实则是《清平乐》对于市场定位的规划失误。艺恩数据显示，目前《清平乐》播出的受众分布图中， 31-25、25-30岁的主流受众虽然占据最大比例，但若从学历及地区划分来看，小学、本科，及北京、上海地区受众最多的趋势，也暴露出该剧对电视端主流受众，及十八线下沉市场，未能大规模进举。从而也是导致其当前热度不太理想的重要因素之一。

除此之外，该剧的改编方式，也因为正午团队的大刀阔斧，率先开罪了一批原著粉。不过就改编成效来看，一点剧读认为这并不是一次失败的改编案例。原著的格局相对偏言情，影视化后的《清平乐》选择从“宋仁宗”出发，不仅增强了该剧历史气息，也在格局上进一步打开了朝堂之戏。这点倒与正午阳光一直秉持的“IP改编原则”较为一致，也与此前市场中播出的《鹤唳华亭》《大明风华》有着异曲同工之妙。

总的来看，《清平乐》还是一部优缺点十分明显的传奇历史题材。这部豆瓣评分达到7.9，市场热度却并不如预期的高分剧，似乎也陷入了“历史剧”惯有的“雅、俗难以共赏”的问题当中。

《清平乐》还能逆风翻盘吗？

目前，公众对于《清平乐》的另一个关注点，还在于其后续能否翻盘、拿下属于正午阳光的收视殊荣。其实，若单从电视剧三集黄金定律来看，《清平乐》首周收视、热度的反响平平，似乎已经能够说明了这部剧的后续走向问题。但因为该剧有“国剧门脸”的头衔护体，加之其制作水平确实达到了上乘规格，也就意味着后续还会有“翻盘”的几率，至于能否如《知否》般大爆，或许并不太容易。

《清平乐》当前所面临的最大问题，既不是市场前期推测的“正午阳光、王凯”双作品播出问题，也不是作品质量能否过关的问题，而是《清平乐》真正所需要面临的“历史剧”市场地位问题。

当然，这当中并不排斥有人会质疑该剧的定位是传奇历史剧。可从当前播出内容来看，《清平乐》已经被市场打上了“传记”、“历史文献”的固有标签，也就意味着这并不是一部以“戏说”为核心的传奇历史剧，而是介于“历史之间、传奇边缘”的古装题材。

当下，当大众在谈到传奇历史剧题材时，往往会想到多年前市场中播出的《铁齿铜牙纪晓岚》《宰相刘罗锅》等一批经典传奇历史剧，可随着宫斗剧、玄幻剧的诞生，传奇历史剧的创作逐渐在市场中递减，直至去年，市场中才诞生了一部《大明风华》和现在的《清平乐》。

而从题材上来看，《清平乐》又与过往的戏说历史剧，并不完全相同。剧中注入的颇多朝堂风貌，更像是历史正剧中时常出没的政治之斗，而小说中主打的公主与内侍的感情线，以及宋仁宗与曹皇后、后宫众女子之间的感情戏，则又再向宫斗剧靠拢，这就造成了上文中所提到的“定位”模糊问题。

此外，近几年市场中无论是传奇历史，还是真正的历史题材剧，热度都在下行。刘和平在接受采访时曾提到自己的另一部历史作品《孔子春秋》目前已经积压了8年（2018年接受采访，如今已10年），依然没有找到买家。类似的还有由段奕宏、戚薇主演的《谋圣鬼谷子》等历史正剧，都曾在市场中出现过短暂的风口后，又快速熄灭。

互联网可能会是这些含有历史题材的古装剧的栖身之地，2018年市场中曾出现过《大明王朝1566》《大秦帝国》等历史正剧修复后，走红于优酷、B站等平台，但与大的现实题材风口相比，不仅仅是历史剧，就连古装剧这个类型已经严重遭到市场打压。连续几个月的电视剧、网络剧备案名单中，古装题材仅为个位数字，与巅峰时期的几十部不能相提并论。

“目前这个时代不需要孔子，市场不需要，官方也不需要”，刘和平在几年前接受媒体采访时，曾提到这样一个观点。言下之意，似乎也透露出历史剧在市场中寸步难行的局面。

回到《清平乐》本身，这部并不完全以“历史”为卖点的传奇历史题材，也让市场不得不再次思考其题材定位问题。问题是，当观众以“正剧”对其加以翘盼时，“微柔与怀吉”的故事却频频被原著粉提及；当大众将其定位为传奇后宫剧时，前朝的故事却又频频入眼。

《清平乐》究竟想要给大众展现一个怎样的“大宋风貌”，正午团队想好了吗？“戏说”与“历史”的结合，又能否担的起“雅俗共赏”的历史题材创作，这是接下来市场需要关注的侧重点。