文|犀牛娱乐 小福

编辑|朴芳

随着政策环境的转变和市场的发展，网络电影来到了提质减量的关键阶段。人们呼吁已久的向院线电影看齐，似乎也终于出现了一些起色。

自2018年以来，网络电影市场已经涌现过不少“出圈”之作。如鲜有的口碑票房双收影片《灵魂摆渡·黄泉》、至今稳坐分账票房冠军宝座的《大蛇》，还有《陈翔六点半之重楼别》、《大地震》、《独家记忆》番外篇等等，都曾凭借自身亮点引发行业关注。

而在步入2020年后，或受疫情影响，我们发现，近几个月间“出圈”网络电影的出现频率更高了。短短一个季度，就涌现了超过20部分账破千万的影片，仅用了三个月时间便完成了去年半年的指标。在此之中，分账票房高居榜首的《奇门遁甲》成绩尤为突出。

作为一部为数不多的双平台联播网络电影，根据平台公布的3月分账数据，在上线时间仅有13天的情况下，《奇门遁甲》便在腾讯视频取得了1785万分账票房，高居分账榜首；爱奇艺方面，该片以2092万分账票房获得了月榜第二名，同时也是爱奇艺目前的网络电影年榜第三。

将两平台分成金额相加，意味着该片在上线不足两周的情况下就拿下将近4000万的分账票房。另据猫眼专业版显示的爱奇艺实时分账情况，截至4月16日，《奇门遁甲》的爱奇艺累计票房已达2523.6万，双平台总票房顺利突破4000万大关，有望继续冲击《大蛇》的分账纪录。

另外有趣的是，在豆瓣平台，该片达到了5.4分，比2017年袁和平执导的院线版《奇门遁甲》还高出了整整1分。

《奇门遁甲》为何如此火爆？

先来简单梳理一下这部电影的配置。《奇门遁甲》改编自2017年的同名院线电影，得到了原主创徐克、魏君子、杨秉佳、许少飞的故事改编授权，由奇树有鱼和项氏兄弟联合出品。很标准的头部网络电影阵容。

由于是授权改编，网络电影版《奇门遁甲》与院线版的故事也不尽相同，只是在原作世界观和类型设定的基础上进行了再创作。

只看影片内容，这版《奇门遁甲》的优缺点都非常显著。

首先，正如一位豆瓣网友所评价的“把更多的想法用在了特效，特别是开场的几分钟，足够吸引路人，”作为一部网络电影作品，《奇门遁甲》充分地发挥了前6分钟法则。

影片开篇妖人客栈场景噱头十足，吸收了恐怖题材和奇幻老港片的精髓，在镜头语言、人物塑造、悬念设置等很多方面都值得肯定。开篇做得好，一部网络电影也就成功了一小半。

其次，就是对于网络电影同样很重要的视效。和许多分账表现不错的头部网络电影一样，《奇门遁甲》也很注重美术设计、服化道和视觉效果的展现，在成本有限的前提下突出画面质感，以此弥补其他方面的不足。

当然，也有一些显而易见的遗憾。院线版《奇门遁甲》的优点，网络电影版学到了一部分，剧作层面的缺点，也被一成不变地照搬来了。

只不过，和院线版相比，网络电影版《奇门遁甲》的剧本漏洞要更为显著。在颇为俗套的故事背景下，几个主角的人物塑造相当空洞，欠缺行事动机，如果抛开相对优秀的视效，这个故事根本禁不住推敲。

唯一值得庆幸的是，《奇门遁甲》的故事节奏还是比较紧凑的，放在整个网络电影市场来看完成度并不低。一部懂得扬长避短的影片，获得如此表现，倒也算得上实至名归。

两版《奇门遁甲》相遇，孰强孰弱？

我们注意到，网上也出现了一些表示网络电影版《奇门遁甲》质量也超越前作的观点。这一点，我们不敢苟同。

4.4分的院线版《奇门遁甲》差在哪，想必看过的和没看过的观众都能猜出一二。卖特效、不好笑、故事俗……国内古装奇幻影片的这些通病并非一日之寒。

那网络版《奇门遁甲》的5.4又是从何而来，也不是一件难分析的事。不得不承认，在内容水平有限的情况下，网络电影版在一些方面的确更占先机。

以往，网络电影给国内观众们大多留下了粗制滥造的印象。大家下意识地认为网络电影质量堪忧，预期较低，也就更容易在评分放水。院线电影则完全相反，《奇门遁甲》集结了徐克和袁和平两大华语电影重量级影人，又脱胎自82年的经典港片IP，观众预期非常高，故而失望程度也会被放大。

再论市场表现，网络电影产品目前的分账制度是以有效观看量定胜负，形式相较传统院线电影而言灵活了许多。如《奇门遁甲》着重打造的前几分钟，很好地起到了刺激观众眼球的效果，从而吸引更多用户点击，完成流量累计。

而院线电影市场需要考量更加复杂的因素，班底、质量、档期、发行范围，内因外因诸多。但不变的是，假设一部电影并非大部分观众公认的好电影，那么便会在极快的时间内被观众淘汰，很难继续在市场留存。离我们很近的去年国庆档头部电影《攀登者》如此，17版《奇门遁甲》亦然。

即便在内容层面，院线版与网络电影版相比仍旧绰绰有余。仅是演员阵容和动作设计水平就碾压了新版不下两个来回，加之成倍预算打造的大银幕级别特效，都不是现阶段的头部网络电影能够比肩的。

据网络上流传的消息，院线版《奇门遁甲》成本高达2.5亿，最终累计票房2.99亿元。而奇树有鱼副总裁李思文曾在此前的采访中透露网络电影版《奇门遁甲》的成本仅有2500万左右，以目前超过4000万的分账成绩来看，回收成本毫无压力。

只看市场角度，网络电影版《奇门遁甲》的确是笔划算的买卖，说它超过17院线版也未尝不可。但整体而言，我们无法为它下这个定义。

追赶的可能性

《奇门遁甲》的火爆，让许多人看到了头部网络电影追赶院线电影的可能性，但细细想来，似乎还有很长一段距离。

奇树有鱼创始人CEO董冠杰在接受媒体采访时也曾坦言道：“我们是想告诉行业，只要能像我们这样做，一样也能拿到这样的票房。” 在这场漫长的追逐战中，《奇门遁甲》，不过是迈出了一小步。

中国网络电影市场目前还处于变革阶段，即便是头部公司也在以试水的态度来制作项目，还无法稳定地输出优质头部影片。以目前市场头部项目平均水平，行业仅能根据分账成绩来评判作品，分账超千万的项目都是凤毛麟角，至于口碑，基本不在参考范围之列。

如此次《奇门遁甲》的5.4分，在网络电影市场已经名列前茅，豆瓣超7分的《灵魂摆渡·黄泉》和《陈翔六点半之重楼别》，恐怕在近几年内都会被定义为标杆。而剩余的大部分作品，就是观众们眼中的标准烂片。

另外，网络电影版《奇门遁甲》能有此表现，除了内容层面，也有一些外部优势。一位网络电影从业者对犀牛娱乐表示，在他看来，这部影片能够顺利出圈，既有疫情期间院线电影停摆带来的网络电影利好在内，也有两家头部平台带来的营销加成。

“甚至《奇门遁甲》经典IP本身也是助力之一。在网络电影市场发展初期，‘蹭IP’是一件非常普遍的事，如今虽有头部公司拿下改编版权，于观众而言却是区别不大，不排除一些新观众是误打误撞被‘骗’进了这部影片。”

也有一位电影行业资深人士表示：“以该片内容水准，如果选择院线上映，甚至很难超越500万票房大关，基本就是一日游的水平。”

客观来说，尽管有一些短板，我们仍不能否认《奇门遁甲》是一部成功之作。至少在市场层面，以《奇门遁甲》为代表的部分头部网络电影已经懂得了向院线电影“看齐”的方式方法。

通过这些头部影片的不断试水摸索，积累总结经验，相信网络电影会在追赶院线电影的路上跑得更快一些。比肩院线，也并非遥不可及的梦想。