文|犀牛娱乐  小福

编辑|朴芳

疫情之下，院线电影市场和网络电影市场宛如冰火两重天。这一边，行业几乎全线停摆，影院票房归零，举步维艰；另一边，却趁着疫情带来的线上文娱利好，交出了一张漂亮的答卷。

随着优酷在日前公布了平台网络电影的3月分账情况，至此，优爱腾三大平台的2020年第一季度网络电影分账成绩正式揭晓。

根据三大平台数据，截至3月底，爱奇艺平台分账超千万网络电影达到13部；优酷平台分账超千万网络电影数量达到6部；腾讯视频分账过千万影片达到4部。去除一部双平台联播的《奇门遁甲》重复统计后，2020年Q1，三平台分账破千万影片共计22部。

在此之中，最早入局网络电影市场的爱奇艺平台分账破千万项目数量最多，其中的《狙击手》《九指神丐》《奇门遁甲》三部影片分账金额还突破了两千万大关。

优酷平台近两年上新略显乏力，从分账情况中也能看出一些端倪。在今年分账破千万的六部影片中，仅有《大蛇2》一部作品分账金额达到3256.7万，一骑绝尘，而其余几部影片均在千万级别水准。

相比之下，才公布新分账合作模式不久的腾讯视频分账项目虽少，市场表现却值得肯定。据腾讯视频公布的官方数据，目前参与新分账模式的影片共计19部，其中在2020年Q1分账过千万影片达到了4部之多。

毫无疑问，在市场层面，仅从分账成绩便可直观看出疫情为网络电影带来的利好。那么抛开客观因素来看市场，今年的网络电影，究竟进步了多少？

头部公司“一手遮天”

纵览三平台公布的22部分账破千万影片，我们主要发现了两个规律，一是头部公司“市占率”的居高不下，二是除传统气质网络电影题材外，新题材网络电影的市场表现也出现了向好态势。

如爱奇艺分账冠军《狙击手》背后的淘梦和金盾影视中心，优酷分账冠军《大蛇2》背后的众乐乐和淘梦，以及近期热门大作《奇门遁甲》背后的奇树有鱼和项氏兄弟电影。我们发现，在三个平台中分账名列前茅的作品，大多离不开头部网络电影公司的身影。

而像其余上榜作品，也不乏新片场、华谊兄弟、企鹅影视等众多知名影视制作公司的身影，头部制作公司已经在不知不觉中变成了市场表现优异的头部网络电影项目标配。

我们可以一分为二地来看待这种现象。一方面，头部公司不断巩固其市场地位，积累制作经验，利于整个网络电影行业的良性发展，为后期工业化垫下重要基础。特别是近来有许多传统影视公司的入局，更促进了网络电影的精品化进程。

另一方面，从宏观角度来看，影视头部公司与头部市场重合度过高也不是一个太好的信号。以院线电影市场为例，近年来已经涌现过不少票房优异的黑马作品，像《夏洛特烦恼》《闪光少女》等项目，都未出自当时公认的头部公司之手。

但网络电影市场不然，与院线电影成熟的发行模式相比，目前国内网络电影大多只有优爱腾三个渠道分销。而头部公司的市场话语权过大，其潜台词就是非头部公司的话语权缺失。平台和头部公司长久地霸占着大部分市场，加剧二八效应，进而导致整个市场只能依赖头部公司而生存。

事实上，早在几年前开始，网络电影市场便开始有了这种两极分化的趋势。在去年双备案制度开始施行后，无形中又淘汰了一部分腰部及以下的网络电影公司，过审上线项目骤减，中小网络电影制作公司失去生存空间，这是网络电影行业的一个重大的潜在危机。

题材创新初具成效

题材创新也是近几年网络电影的焦点。和院线电影不同的是，网络电影这种圈层化产品，题材拓宽一直比较艰难。像起步较晚的腾讯视频平台，题材创新之路走得并不顺利，以往的少数试水作品的表现也不够喜人。从第一季度分账榜单中便不难发现，十部入围影片无一例外均为传统气质题材作品。

相比之下，入局较早的优酷和爱奇艺平台在题材创新方面倒是已经有了一些突破。

其中，目前优酷平台反响最积极的是“怪兽系列”网络电影作品。如2018年上线的《大蛇》，至今还凭借超过5000万的分账成绩高居网络电影市场分账榜首。去年推出的《巨鳄》《水怪》《大雪怪》怪兽题材三部曲也接连突破千万大关。

此次获得第一季度优酷平台分账冠军的《大蛇2》，上线91天累计分账票房达3256.7万。在这一题材领域，优酷已经形成了一套自己的方法论。

此外，分账达到1086.7万的软科幻喜剧《外星人事件》和分账达955.1万的现实题材网络电影《北京女子图鉴之助理女王》的上榜，也体现了优酷平台在题材创新领域的成功。

爱奇艺的表现要更为突出，纵览登上年榜的20部影片，我们看到了不少融合创新题材的作品。

如目前位居年榜第一的《狙击手》、第六位的《灭狼行动》以及《特警使命之全城危机》《特种兵王3之战天娇》4部现代动作战争题材作品，《辛弃疾1162》《八百彪兵奔北坡》为代表的历史题材作品，以及怪兽题材影片《巨鳄岛》、现实主义题材影片《我来自北京之过年好》等，都是在从前的市场相对罕见的新题材类型。

这些作品的上榜，意味着网络电影市场的题材突破，和日益增长的观众认可度。

此外，在传统气质题材方面，我们也看到了一些积极的变化。此处不得不提的就是本季度唯一一部双平台联播的网络电影《奇门遁甲》，截至4月16日，该片的双平台累计分账票房已经突破了4000万大关，有望冲击《大蛇》的票房纪录。

这部影片出现的意义，一是网络电影向院线电影看齐的态势，二则是网络电影联播的可能性。在内容方面，我们在文章<《奇门遁甲》和《奇门遁甲》差距有多大？>中已有详细分析，此处便不再一一赘述。

而对于网络电影多平台联播的趋势，《奇门遁甲》的出现无疑给予了一个积极信号。目前来看，市场上的网络电影大多以平台独播形式出现，很多头部项目背后都有视频平台的深度参与。

那么随着头部网络电影制作公司的制作水平、规模提升，未来是否能够像剧集市场一般反销至多个平台呢？《奇门遁甲》的双平台布局成功，或许能为其他头部项目提供信心。

总体而言，2020Q1的网络电影市场成绩还是相当优秀的。充分展现了在院线电影等实体娱乐停摆后，带给线上文娱的巨大利好。

但我们也要警惕这样的成绩演变为“虚假繁荣”，自去年新政出台以来，网络电影市场陷入了长达超过半年时间的持续低迷，因此，仅凭特殊时期的短时间市场回暖，无法作为行业实现进步的充足证据。

此外，我们并未详细解读的口碑层面，也一向是网络电影的短板。网络电影要走的路，还有很长。