文|华商韬略 Bonnie

今天上午（4月20日），OPPO官方宣布，公司全球营销总裁沈义人因个人健康原因将卸任。OPPO表示，感谢沈义人过去一段时间内为OPPO营销所做的努力与辛勤付出，期待他早日归队。

同时，OPPO也宣布了新的任命，即任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈明永汇报。作为OPPO的老兵，刘列 William 1998 年就加入了步步高，也是陈明永身边最初的干将之一。

在OPPO官方人事任命书发出之后，沈义人本人也在其微博感谢OPPO给自己的机会，感谢团队一路给予自己的支持和信任，并称“朋友们，后会有期。”

随即，OPPO掌门人陈明永则是转发这条微博表示：“好好休息，早日归队！”。

沈义人何时回归OPPO或者还能否回归OPPO，我们不能确定，但可以确定的是，沈义人给OPPO带来了绝对的价值。

1988年出生的沈义人毕业于集美大学，喜好数码产品。据网易科技报道，沈义人曾于2011年加入小米社区，是小米社区第354号运营人员，2012年转做小米市场品牌营销。

2013年，沈义人加入OPPO，担任OPPO中国大陆市场营销策划部长，主导了R系列产品的营销推广，其中最广为流传的就是那句“充电5分钟，通话2小时”，也是靠着这句广告词， OPPO R9的销量接近 2000 万台，同时让 OPPO 在 2016 年击败小米，成为了中国出货量最高的手机品牌。

同时，一些重量级的赞助项目，比如浙江卫视跨年演唱会，腾讯《创造101》也是在他的主导下完成。

因为对数码产品的热爱以及在营销方面的天赋，沈义人与OPPO实现了互助，并在一年之内就升任 OPPO中国大陆市场营销策划部长。

2018年5月28日，沈义人升任 OPPO 助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务，直接向 CEO 陈明永汇报；5 个月后，他再次升任 OPPO 全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

而这时，沈义人刚刚年满 30 岁。

2013年到2020年，沈义人用在OPPO待了7年并到了副总裁的位置，这对于很多职场人来说都是成功的。就在一周前的4月13日晚，沈义人还作为主讲人出现在了 OPPO Ace 2 的发布会上。

是身体不适还是销量不佳？

虽然早前，沈义人离职的传言不止一次出现在社交媒体，但这次消息的确认不可谓不突然，尽管官方给出的是“因个人健康原因卸任”，但这是否是真实原因我们不得而知，毕竟近期OPPO的成绩不是很亮眼。

自2016年开始，OPPO的出货量一直稳居国内手机市场的前二名，但近年，OPPO的市场份额却不断下滑。

根据Counterpoint数据显示，中国智能手机市场线上销量占比从2019年第一季度的24%上升至第三季度的约27%。其中，Top 6智能手机品牌占据中国第三季度线上市场84%的份额，华为以26%的市场份额位列第一，荣耀、小米、vivo、苹果、OPPO分别位列二至六位，占比为20%、14%、10%、9%、5%。

线上冲击之外，其线下市场更是不断遭受冲击。2019年以来，华为、荣耀、小米等等均加速布局三、四市场。

线上成效不大，线下遭到阻击，当然市场占比的下滑还是由于产品的竞争力不够。

众所周知，OPPO R17之后，OPPO便取消了R系列，取而代之的，便是沈义人主推的Reno系列。

但Reno的成绩并没有尽如人意，最后导致其销量远远填补不了R系列缺失而带来的空洞。

此外，根据中国信息通信研究院4月13日发布的数据显示，2020年1-3月，国内手机市场总体出货量4895.3万部，同比下降36.4%，在总的出货量中，5G手机1406.0万部，占比近三成。

显而易见，5G成为了手机厂商关注的绝对焦点。

4月13日，OPPO正式推出搭载最快充电组合的高性能 5G 手机OPPO Ace2，切入游戏手机细分领域。当时，沈义人指出，“Ace系列的诞生，是我们对超级玩家热爱的终极回应。”

不过，相比华为、vivo、小米等其他厂商，OPPO在5G手机发布频次上相对较低。截至目前，OPPO在中国上市的5G手机共有3款，价格档都在3000元以上。

然而，再看友商，不管是红米的K30，还是vivo Z6、realme真我X50、中兴天机11等5G手机，售价均不到三千元。

在去年举行的2019中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动高层曾预计称2020年年底5G手机产品价位将下探至1000元至1500元。

因此，激烈的“价格战”对OPPO来说也是严峻的考验。

最后，我们不得不说，沈义人是否只是卸任而非离职？还是已经加入其它品牌，值得我们持续关注。