文|新电商观察

字节跳动正在全面向BAT开战。

从去年年底开始，字节跳动开始招募生态合伙人，包括内容服务商、电商服务商和品牌服务商三大类，其中内容服务商需要做商家培训、账号咨询、代运营等业务。

可以看到这是抖音为完善自建电商平台做出的重要动作。

2月份，“头条搜索”高调上线，不久后又推出“头条百科”，这无疑是字节跳动在搜索领域的再次落子。

当然，字节跳动做搜索也不是拍脑袋就决定干的。2019年9月9日，字节跳动对北京互动百科完成了全资收购。

天眼查显示，北京互动百科大股东为北京互动极致科技有限公司，持股比例77.78%，二股东为北京量子跃动科技有限公司，持股比例22.22%，而这两家公司均为字节跳动子公司。

如今，字节跳动再次剑指腾讯，吹响进攻的号角。

4月24日，字节跳动游戏业务负责人严授在今日头条发文称，字节跳动将会在2020年招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。

严授表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”

事实上早在2018年初，字节跳动就已经入场游戏直播。

2018年1月，西瓜视频上线游戏直播栏目，随后开始招募手游和端游的游戏主播；6月，今日头条上线了“今天游戏”，里面囊括了各类游戏产品以及游戏自媒体的内容；8月，抖音开通了抖音游戏官方账号，抖音和今日头条先后上线小程序，正式上线小游戏功用。

字节跳动的步步紧逼让腾讯摆起防御姿态。

2018年底，腾讯以西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》未获得授权许侵犯腾讯著作权可为由，将今日头条起诉至广州知识产权法院。最后法院裁定，自2019年1月31日起，“西瓜视频”相关联的今日头条等三家公司立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容。

一方面急于在游戏上想要有所建树，一方面又缺少游戏研发能力和游戏行业资源。这导致字节跳动在游戏上第一次对抗腾讯时败下阵来。

中国游戏行业有个段子：“中国的游戏公司分为腾讯、网易、其他”。虽然游戏不如腾讯，但目前字节跳动的流量已经足以和腾讯抗衡了。

在抖音、西瓜视频等头条系的猛攻下，微信的流量正在一步步被侵蚀。

截至2020年1月，抖音日活用户为4亿，而在去年7月，这个数字是3.2亿。这意味着在互联网增速放缓，流量红利衰退的当下，抖音还在快速增长，虽然有疫情的原因，但抖音已然成为腾讯的头号竞争对手。

先收购，再进军，这是抖音再商业全领域拓展的重要一步，在游戏领域更是十分激进。

字节跳动在游戏上之所以如此大刀阔斧，是因为张一鸣下了命令，他明确表示，游戏业务2020年的流水目标为80亿，但去年全年字节的游戏流水是8亿，相比之下缺口巨大。

19年初，字节跳动全资收购上海墨鹍数码科技有限公司，随后法定代表人已改为今日头条的高级副总裁张利东。公开信息显示，上海墨鹍以研发网页游戏及手机游戏为主，此前曾上线过《全民无双》《决胜武林》等游戏作品。

近期，字节跳动更是直接斥资数十亿收购了一家公司。据悉，4月以超过10亿人民币的价格收购了一家名为广州帝释天软件有限公司。

该公司成立于2014年9月，种子轮即获得红杉资本旗下创业基金红杉信远投资。创始人廖宇曾参与过《怪物史莱克》《刺客信条》《波斯王子》等手游的美术和策划工作。

张一鸣看中的正是游戏远高于电商的盈利能力。

数据显示仅2019年上半年王者荣耀的收入便达到了51亿元人民币，春节期间腾讯旗下手游《王者荣耀》的DAU达到了1.09亿，同比增长58.9%。腾讯的另一款手游也做到了单日流水高达5亿元。

3月18日，腾讯发布了2019年度全年业绩报告，其中全年总营收为3772.89亿元，游戏业务创下的营收为1147亿元，占总营收的30.4%。

腾讯和网易虽然在中国游戏行业占据绝对有领先地位，但这个市场还在不断扩大。

马化腾曾说，“腾讯从来没有哪一天可以高枕无忧，我们每天都如履薄冰，始终担心某个疏漏随时会给我们致命一击，始终担心用户会抛弃我们。”

在App Store移动游戏免费下载前十榜单中，字节跳动和腾讯系各有2款游戏上榜。

表面看字节跳动摆出了和腾讯分庭抗礼的姿态，但事实上头条系还远远达不到和腾讯抗衡的实力。

还是以《王者荣耀》为例，在腾讯在2003年初涉游戏之际，还只能为韩国游戏做代理，当时腾讯就决心要深耕游戏领域。

被骂模仿也好，抄袭也好，从端游、页游到手游，腾讯用了11年才作出《王者荣耀》，然而即使开发出来，在游戏运营初期一度因为成本太大被质疑无法变现，后来经过无数次改版才成功。

《王者荣耀》成为爆款游戏的背后，是大量研发人才和运营数据积累。

而字节跳动优势在于精准的算法推荐，这也让抖音成为各大游戏厂商投放广告的平台，但字节跳动能自身做好游戏吗，目前还存在普遍疑问。

目前，从字节跳动游戏部“再招千人”“10亿收购游戏公司”来看，字节跳动和腾讯免不了有一战。