文|读娱  若谷

疫情之下，在线娱乐内容正在被重构。

先来看一组数据：抖音日活跃用户数量最高达到3.11亿，快手以1.77亿日活跃用户数量稳居第二，哔哩哔哩用户数同比增长110%，阅文集团Q1平台新增作家数量33万，环比增长129%，线上教育更是迎来爆发，千聊的工具日活同比增长了近300%……

这些数据无不论证着：在疫情防控的大环境之下，在线文娱市场正井喷式的增长。

“疫情以来大多时间宅在家里，除了上网课，我的生活就是刷刷视频、看直播、听音乐、玩手游……”还没开学的大学生梦琪如此对读娱君说道。

像梦琪这样的人有很多，而为了满足他们的多元需求，在平台的推动下，“网课、云演出、在线电商直播等娱乐在当下正式成为了主流，并成为缓解实体经济压力的线上消费风口，承担了一部分社会经济压力。

从年初以来持续霸占风口的“直播带货”，可谓来势凶猛——在近期央视新闻发起#谢谢你为湖北拼单#的大型公益活动中，朱广权、李佳琦、欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明等携手在央视新闻直播，为湖北带货总额超过1亿元，其中“小朱配琦”组合共售出总价值约4014万元的湖北商品。

4月初，罗永浩在抖音直播首秀更是销售总额达到1.1亿元，在直播当晚霸占了各大平台的热搜，场面不可谓不壮观。

之所以有如此大的影响和效益，一是因为头部艺人、KOL经过长时间在自己的圈子中深耕，形成了独有的IP势能；二是粉丝、用户对自己喜爱的明星具有强烈的情感诉求。再加上疫情下的“枯燥”生活，使得“直播带货”、“娱乐消费”突围了实体销售的局限性。 例如肖战在4月25日发布的数字专辑《光点》，上线46.5小时销量突破8000万，截止发稿前已经销售25906914张，销售额也突破了9000万。

《光点》的销售成绩正是头部艺人IP+粉丝经济+疫情大环境综合下的结果——由于疫情的缘故，爱豆与粉丝都陷入了长久的“分离期”。此次肖战通过发布数字专辑，以音乐为媒，满足双方之间的情感诉求，在一定程度拉动了粉丝的购买力，此番专辑再创新纪录亦在情理之中。特殊时期，在线娱乐消费模式也从自我满足上升到了社交需求。买+送已成为了新型的爱豆安利行为模式，新的消费观念和互动模式也在因为特殊时期而被更快速被用户接受和追捧，也在很大程度上促进了销量数额的提升，扩大了人群触达。

把话题拉回原点，我们可以看到，不管是肖战，还是李佳琦、罗永浩，他们在疫情的环境下，虽然呈现的娱乐内容不同，但达到的高点却是一样。最重要的是因为他们的努力，催生了在线娱乐内容的繁荣。

而这一繁荣背后，是大众的消费需求发生转变、消费概念升级，这也意味着在线娱乐迎来了价值增长的拐点，未来在突破行业天花板存在更多可能，或将提振整个文娱行业信心。