人的精神发育史，应该是他本人的阅读史；而一个企业的发展状态，很大程度上取决于领导人对企业的定位。

互联网时代亦是信息大爆炸的时代，我们都身处在一个传播过渡的社会，信息只会越来越多，没有情况好转的迹象。在传播过渡的社会中，过度强调广告的影响力等于在过度夸大产品的潜在效力，这种以自我为中心的观点与市场中的现实情况是脱节的。在这样的社会中，获得成功的唯一希望，就是要有选择性，集中火力于狭窄的目标，细分市场，即“定位”。

今天是4.23世界读书日，“如果只看一本营销书籍，首选《定位》。”

《定位》是机械工业出版社于2002年2月出版发行的一本图书，作者是艾·里斯 ，杰克·特劳特，译者是定位专家顾均辉。 书中阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择之道  。2009年，《定位》一书被财富杂志评选为“史上百本最佳商业经典”第一名。

《定位》之所以历经50多年，仍然历久弥新，是因为它抓住了企业发展的关键要素——占领用户心智。

在互联网时代下，消费者的心智像滴水的海绵，充满信息。要想占领用户心智，就要把已存的信息挤掉，才能传达新的信息。如何潜入用户心智呢？答案是：尽量简化信息。一旦有一个词进入顾客心智，你就得利用它，否则会失去它。

《定位》就像《西游记》中的“真经”，光习得理论知识是远远不够的，企业要想取得成功，需要把“定位”落地。从理论到实现，需要做哪些行动？

顾均辉作为《定位》一书的译者，创办顾均辉战略定位咨询，把《定位》理论带入国内，指导中国企业的定位落地。他曾获得渣打银行“杰出职业经理人”称号，也是特劳特公司《定位》《与众不同》《商战》等定位核心书籍的最新中文版译者，中国唯一操盘过两家跨国企业、具有国际化视野的的定位落地专家。从他的经验中可以看出来，他不是照本宣科的“学院派”，而是一位有着企业实操经验的定位落地专家。

他希望企业都能依靠定位的力量，建设自身品牌，借力“中国”这个最大的品牌出征世界。也希望越来越多的中国企业家加入到学习应用定位理论的队伍中来，转变企业竞争方式，从失序的市场中脱离出来，实现更高质量发展。

在世界读书日重新温习商业经典著作《定位》，不仅仅是希望读者停留在字面意思。要知道，引言中有一个观点：“任何人都能运用定位在人生游戏中领先一步。”纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。将“定位”理论运用到企业经营中，才能让《定位》发挥它的作用。