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一心讨好广告主的Facebook为商家推出了“查看附近的人”功能

上一季度在广告业务中赚得盆满钵满的Facebook又要给广告商们发福利了。

从11月5日开始,Facebook面向美国市场又推出了一项新功能,凡是拥有注册账号的品牌商家,都可以在页面中的“Insight”列表里查看自家店铺附近都有哪些消费者了。

虽然看起来和微信“查看附近的人”有异曲同工之处,但可别小看这一功能。通过对用户行动位置的记录,Facebook可以告诉商家某段时间内门店附近的人流量总数,还提供了50米、150米、500米的范围选项。另外,Facebook还能对该区域中活动的消费者身份进行收集,包括他们的性别、年龄、以及是偶然经过还是附近居民。

不过以上信息只能通过图标汇总的方式反馈给商家,每28天更新一次,并不会呈现用户的姓名照片等隐私信息。Facebook希望以此帮助门店经营者更懂得附近来来往往的人们是谁,再向他们精准地投放广告。

“对于想要给店铺打广告的商家来说,这些信息能帮助他们识别出附近的潜在客户。”Facebook在推出新功能后发表了官方声明,声称这是他们第一次对外披露如此关键的用户数据。但狡猾的Facebook还留了一手,“这次我们还不会公布真正走进门店的用户数量。”Facebook货币产品营销副总裁Matt Idema表示。

一直以来,Facebook都把平台上拥有的海量用户资源当作帮助品牌实现“精准营销”的工具,以此来吸引广告商。你甚至可以把这次Facebook新功能的推出当作其移动广告业务的最新进展。一年以前,Facebook也曾针对商家推出Local Awareness(本地推送)服务,允许商家在用户抵达一定范围时投放广告。而现在,有了更细节的消费者信息,商家可以针对不同年龄、性别的人群更精准地进行营销。

Facebook选在此时揭晓新功能也颇有一番用意。11月4日是Facebook公布最新季度财报的日子,其在上季度的营收和利润均超过了华尔街的预期,广告总体营收达42.99亿美元,比去年同期增长45%。不过最近也有消息传出,Facebook曾对投资者表示,愈演愈烈的广告屏蔽软件已经开始对公司的广告营收业务造成影响,而在此时推出一项惠利于广告主的新功能无疑是示好的表现。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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