文｜华谊兄弟研究院

一场突如其来的疫情对各行各业造成了影响。但在线下活动纷纷受阻的同时，互联网行业却迎来了发展契机，短视频平台更是在此特殊时期迅速增长，成为网民了解疫情、娱乐放松、线上社交的主要渠道。

据艾瑞发布的统计数据，短视频行业目前已进入商业化成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。然而，在国内外各方都在发力短视频领域的大环境下，国内短视频平台能否继续保持热度，进行内容、形式上的创新是关键。

本期，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将从疫情期间短视频平台的数据表现入手，分析国内短视频平台运营模式及现状，并探究随着5G时代到来，国内短视频平台未来的发展方向。

疫情期间的短视频行业发展

行业概览

QuestMobile数据显示，1月20日至2月20日期间，短视频平台成为广大群众主要的休闲娱乐“场所”，也是获取外界信息的重要窗口。2020年春节短视频行业的日均活跃用户规模、日人均使用时长均呈上升趋势，较2019年同期分别增长了38%和35%。其中，头部短视频App抖音、快手的日均活跃用户规模分别增长了38.9%、35.2%。

▲数据来源：QuestMobile

直播时代已然到来

疫情期间，除各类短视频浏览量上升外，越来越多的用户开始看直播获取新闻、学习知识、或跟随主播一起健身、娱乐。巨量算数数据显示，仅抖音在2月收获的直播用户观看次数就高达1.59亿次。其中，央视新闻官方抖音号推出的“共同战疫”不间断直播观看次数超过140万；武汉大学专场直播中，65万网友在抖音“云赏樱”；传统文化类直播观看次数增长率129%。

▲数据来源：巨量算数

疫情期间，“地方官员+直播+助农”成为促进消费和销售的“直播+”电商模式。在直播间后，体现的是广阔的中国市县真实地貌，也是广大劳动人民的真切期盼；而走进直播间的，有吉林省靖宇县副县长周林、陕西省宜川县委书记左怀理等干部，旨在推广当地特产，促进经济增长。

除助农外，由于大部分线下商家被迫暂停营业，电商直播成为了连接暂停营业的商家与足不出户的消费者的中心枢纽，无论是生活必需品、防疫产品，还是服装、化妆品等时尚单品，短视频平台既帮助商家卖货，又帮助消费者满足了“购物欲”。据CCsight，疫情期间点赞数前1000的抖音推广视频中，服饰鞋包、美妆个护、食品饮料、日用百货行业维持在Top5行列，抖音小店Top100商品中，食品饮料、居家日用类商品也名列前茅。

▲数据来源：CCsight

短视频媒体化趋势

疫情的爆发也促使官媒、央媒等传统媒体入驻短视频平台，争相通过这一新兴渠道报道新闻、触达更广泛的受众群体。据快手与前线媒体互动统计，入驻快手的媒体中，超过30%向武汉前线派出了记者。此外，新京报、财新、央视以及各地广电媒体、报纸、杂志等均派出记者前往武汉，深入社区、医院、工厂等地，通过短视频报道抗击疫情最新进展。以南方都市报为例，数据显示，在十天的时间内，南方都市报快手号发布了相关疫情报道近100条，直播10场，累计播放量1.2亿。

这一现象体现出如今短视频平台的媒体化趋势。在最初，短视频是一个让普通用户展示才艺、推荐商品、记录生活的平台，在疫情的环境下，抗疫的媒体报道与内容成为用户刚需，短视频强化了视频新闻传播的时效性，这不可避免地让短视频的内容从过去侧重娱乐化段子为主向媒体的专业化与严肃内容倾斜。

短视频平台运营现状

行业发展助推MCN机构诞生

国内短视频行业的发展催生了MCN机构的爆发。MCN（Multi-Channel Network），即多频道网络。MCN作为内容生产者、平台方、广告方等之间的中介组织，依托内容生产业态和运营业态，建立频道，帮助内容生产者更好地实现分发和商业价值变现。

MCN来源于美国，早在2007年，YouTube为了更好地鼓励内容创作者创作出更高质量、更多的内容，YouTube推出了合作伙伴计划。2011年，为了更好地服务合作伙伴，YouTube推出MCN机构计划，为签约的内容生产者提供资金支持、创作培训、交叉推广、合作伙伴管理、数字版权管理、用户开发等全方面的专业化服务。2013年，MCN引入我国，并随着互联网平台的迭代创新迅速发展。根据克劳锐公司的统计资料显示，2015年我国MCN机构160家，而截至2018年12月，机构数量已经超过了5000家，呈现爆发式增长态势。除数量外，我国MCN机构的营收成绩同样亮眼，2018年，30%以上的被调研MCN的营收规模在5000万以上，6%的被调研MCN的营收规模过亿元。

MCN机构的主要模式有内容生产、运营、营销、电商、经纪、知识付费、IP及周边产品开发等模式，有些MCN机构专注于一种模式，而有些则为多种模式并用。

平台与MCN相辅相成

自2013年引入以来，我国互联网产业高度重视MCN机构，从资本、资源、流量、政策等方面进行全方位、多维度的扶持。近些年，随着短视频领域的高速发展，MCN更是呈井喷式增长。在移动互联技术的驱动下，短视频的门槛大幅度降低，不仅用户下沉到三四线城市甚至广大的农村，更多的内容生产者和网红也能不断涌现。

抖音建立了专门的MCN机构管理平台，给予MCN运营指导、提供商业价值变现渠道。洋葱集团、华星酷娱、Papitube、蜂群文化传播、古麦嘉禾等MCN是其旗下MCN机构的主要代表。快手的生态系统同样扎实，将MCN分为S战略级、A核心级、B内容级和C入驻级四个级别，截至2019年7月底，入驻快手的MCN机构已超过800家，且预计年内将与超过2000家的各类MCN机构达成合作。

除了MCN大量向短视频平台输送内容创作者外，各平台自身也各具特色，吸引不同用户群体的关注。头部短视频App之一的抖音已成为最大的非遗文化传播平台。目前，在1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖了1214项，涵盖率超过88%，相关抖音视频数量达2400万条，播放超过1065亿次。为了迎合线上教育的热潮，快手也全面开启以“陪你读书”为主题的“快手读书月”活动，联合出版社、书店、明星，以及快手KOL发布相关视频，分享自己喜爱的书籍及阅读体验。据不完全统计，该活动相关作品已累计超过11万条，总播放量突破1.5亿。

除了头部短视频App外，国内还有不少中腰部短视频平台，以各自不同的特点占据市场份额。以火山小视频为例，其内容以日常生活、幽默搞笑类视频为主导，受众群体与抖音重叠率较低：用户年龄偏高，大多以30-55岁用户为主，且集中于二三线城市。火山小视频最大的特点在于其变现方式较其他平台更加容易，用户可通过获取“火力值”直接提现，10火力等于1元钱，平台试图用这一形式鼓励更多用户发表原创视频，取得广大网民的关注。

国内以PGC为导向的短视频平台中，开眼（Eyepetizer）是其中的代表之一。不同于抖音、快手等平台，开眼挑选全球优质短视频，汇聚了旅行运动、创意广告、生活集锦、科普干货等新鲜有趣的视频。值得一提的是，开眼应用内的四个常驻栏目为用户进行了视频分类推荐：“开眼周末计划”提供周末出行游玩指南；“开眼专题策划”为用户精选潮流相关视频；“开眼榜单”筛选出最热、最受欢迎的短视频；“开眼社区”则以社交功能为主，为拥有同样偏好的用户提供交流的平台。在如今国内短视频多以UGC为内容主导的大环境下，以PGC为主要内容的开眼App还需市场的检验。

未来发展方向：5G赋能短视频平台

随着5G时代的到来，媒介的内容生产、传播、表达以及接收方式都将随之发生改变，同时也给短视频领域带来了机遇和挑战，如何借助技术变革产出更优质的作品，在人才不断涌现的时代脱颖而出，是每个平台方和创作者都在思考的问题。

5G推动VR应用

随着5G技术的升级，VR沉浸式的视听体验将得到加强，VR的应用也将普及到更大范围。据中国信通院发布的《2018年VR/AR白皮书》，2018年VR市场规模超过600亿元，预计2020年VR市场规模将超过1600亿元，而引发VR“爆点”的很可能就是5G。与此同时，5G也将催生更多短视频的玩法：AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用，将会助力短视频原创内容，尤其是PGC领域，5G将使短视频行业的发展进入全新的节点。

用户体验提升、UGC优质内容进一步凸显

随着5G技术的应用与推广，今后用户在使用手机观看视频、直播等过程中会极其流畅，用户体验将得到更大幅度提升。此外，5G将满足人们在居住、工作、休闲和交通等各种领域的多样化业务需求，在密集住宅区、办公室、地铁等具有超高流量密度、超高连接数密度的场景，也可以为用户提供超高清视频、虚拟现实等业务的良好体验。

与此同时，在海外大力大展PGC领域的时候，5G或将推动国内短视频UGC内容进一步发展，成为未来短视频内容主要的供给侧。除此之外，智能化的信息分发让内容行业重新洗牌，更多优质、垂直的内容也将以更为智能的方式和更快的速度抵达用户，随着人们对短视频的消费需求增高，优质的内容将会进一步凸显。

在用户对优质内容渴望的同时，对视频质量要求也在逐步提高，整个市场对视频剪辑、制作需求量暴增也将再次拉动产业的发展，如何加强短视频UGC内容引导，也成为短视频平台的社会责任。

结语

疫情期间，短视频平台顺应时机，迅速调整内容规划，在加入新闻资讯、疫情防护板块后，平台流量迅速增长，收割了更多新增用户的机会。

未来，随着好莱坞开始发力以PGC为主的中短视频平台，国内越来越多的专业影视团队进入赛道，短视频的内容竞争将更加激烈，同时也将带动其内容呈现形式的更加多元化。总的来看，内容创新能力将成为未来短视频平台发展的关键，谁能在几秒内抓住观众的眼球，并且持续产出优质内容，就将能走得更远一些。

引用及参考资料

①火趣视频. 《在5G时代，短视频会是什么样子？》.

http://dwz.date/au5y

②传媒独家.《5G时代，为什么短视频受益最大？》.

http://dwz.date/au5B

③媒介人物. 《MCN机构发展趋势》.

http://dwz.date/au7s