记者 | 林北辰

上海“五五购物节”开启在即，又一新消费模式诞生。

4月30日，在上海市商务委员会副主任周岚的见证下，百联集团与阿里巴巴宣布达成合作，打造“云逛百联·直播上海”活动，百联开启首次淘宝直播。

据介绍，本次“五五购物节”期间，百联进入淘宝直播间开展直播首秀，这意味着不仅是上海本地的老顾客，全国消费者都可以足不出户“云逛百联”。

此外，百联还通过支付宝发放8万张“百联消费券”，可以和商场的折扣券叠加使用。消费者逛到这4家百联旗下购物中心周边3至5公里，就可以在支付宝上收到消费券。

在饿了么上，消费者可以请饿了么骑士从百联购物中心的美食商铺里送出外卖，在口碑上找到百联的购物中心，一键成为“百联通”会员后，可以预约商圈内的到店餐饮、亲子、美容等多种服务消费。

上海百联集团股份有限公司购物中心事业部总经理陈旭存介绍，利用支付宝数字化服务能力，他们可定向向门店周边3-5公里的用户发放消费券。

“过去通过门店公众号发，局限在了既有客户中。此次通过支付宝实现了对周边潜在客户的辐射和带动。”百联全渠道电子商务有限公司总经理、首席执行官张申羽说。这是百联首次尝试线上精准发券+线下消费的新模式。

今年4月小长假期间，百年老店新世界城曾通过支付宝发放了价值300万元的消费券，带动消费超1000万元。百联称此举为促进上海实体商业的消费复苏，打开了新思路。

对于本次百联开启直播间和数字化门店的技术支持，支付宝产品专家马荣华在接受界面新闻等媒体采访时表示，看似简单的“发券“动作，其实是个技术活。通过算法及到店客流，需要随时调整发券的人群范围、在36小时内实现与商业体结算系统的对接、确保真实消费者领取……这些都离不开算法、风控等众多技术支持，是企业发放支付宝数字消费券在上海的一次实践。

“五五购物节”中，阿里巴巴计划投入20亿现金和购物券补贴。除了淘宝直播、饿了么和支付宝优惠券，盒马在也将在5月4日上海“五五购物节”开幕时，通过盒马App发放千万优惠券。