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时代已变 我们可能再也看不到A&F门口的裸模了

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时代已变 我们可能再也看不到A&F门口的裸模了

Abercrombie & Fitch(简称A&F)曾以它的性感广告出名。它们家的广告几近色情,季度目录册也经常让人嗔目结舌。 而且谁会忘记A&F

图片来源:网络

Abercrombie & Fitch(简称A&F)曾以它的性感广告出名。它们家的广告几近色情,季度目录册也经常让人嗔目结舌。谁会忘记A&F标志性的上身裸男,迎接走进商店的客人?还有PG-13的包包,印着情侣缠绵环抱,忘情激吻的图片?

但这都变成过去式了。

来看看A&F最新的广告,性感的元素明显消失了。尽管这要慢慢来,但改变是绝对的。

尼兰·吉尔(Neelam Gill)在A&F的新广告中。(图片来源:网络)

A&F进行新的品牌推广的力度很明显。他们使用少点宣传语,跟上潮流,减少“热辣售货员”的政策。纽约市旗舰店不会再有裸着上身的模特来接待客人。

A&F不是唯一一家减少性感广告零售商。

America Apparel在今年秋季登记了破产,他们极为色情的广告几乎和臭名昭著的前首席执行官多夫·查尼(Dov Charney)一样出名。这个夏天,美国服饰的广告明显没那么香艳。

America Apparel闻名的撩人广告没那么香艳了。(图片来源:网络)

America Apparel的Instagram的内容证明了品牌形象不再如以前般肉欲。模特不再全裸地用暗示性的姿势躺卧,而是正正经经地穿点衣服。领子拉高了,下衩也长了。

America Apparel闻名的撩人广告没那么香艳了。

这些主要的变化意味着消费者心理的普遍变化。

图片制作公司YARD的创始人兼首席战略官露丝·伯恩斯坦(Ruth Bernstein)对《商业观察》表示,“他们做的最重要的事情就是显示出大势的变化。”“这些广告能不能挽救它的品牌是未知之数,但他们正尽力地对消费者重新自我定位,这肯定是正确的一步。(A&F)不仅将广告变得温和,而且通过更多地关注编辑工作和流行元素,提升了他们的时尚权威。”

“A&F和美国服饰以前的广告过度色情而且毫无内涵,”伯恩斯坦解释道。她为许多知名公司提供过品牌战略及广告推广方案,包括约翰·瓦维托斯(John Varvatos)和添柏岚(Timberland)。“他们很有代表性,不过还有发展的空间。消费者现在要从一个品牌中得到更多。”

伯恩斯坦指出,是千禧一代和至关重要的一群人——Z一代,点燃了这种改变。“他们对传统的美,以至是性的定义不感兴趣。他们关注真正的社会变革和自我发展方向。内衣品牌Aerie不修图的广告受到追捧不是没有原因的。他们在发声,在改变这个行业,是有抱负的。”

2011年12月14日,一位游客在新加坡乌节路购物区的一家店门口与赤裸上身的模特一起摆造型拍照。(图片来源:网络)

另外一点是,消费者看到太多太多的性感图片,内容空洞的性感图再也无法吸引他们。

“如今,世界充斥着太多裸体和性的信息,人们要的不只是震惊和裸体,因为到处都有。他们要的是‘性+’”,伯恩斯坦说。

想想,花花公子都决定了不再放裸照,部分原因是流通量下降——这可能是因为人们现在可以很轻易的接触到这样的性感图片。

“这场斗争已经胜利……你距离免费的性感图片只差点击鼠标的一下,”花花公子首席执行官斯科特·弗兰德斯(Scott Flanders)对《纽约时报》表示。

广告本应引起观众发自内心的反响。如果人们每天都能看到性感图片,广告就没办法达到这个目的了,对吧?

部分正确。如果一个品牌能正确地运用性感图片,伯恩斯坦觉得还是会卖座的。“了解什么是真正的性感是关键,而且要跟随每一代人和社会的文化而改变。你把握到了,一定会成功,一定会卖的好。技巧在于弄清楚性感的演变。”

伯恩斯坦是这样描述这种代替老派性感的“新性感”的:“在同样的活力中提取的出现代的性,充满意义,留有想象的余地,有更大的空间进行身份定位和自我发挥,是一种将心放进性,将灵魂融入肉体的方式。”

“这一切都是年代更替,关于释放权力和个性主义的转变,”她解释道,“性仍然是很多领域的驱动力,不过是以何种方式来呈现罢了。”

也就是说,不穿衬衣的店内模特这个点子已经过时,落伍了。

 

翻译:刘卓岚

 

 

 

来源:Business Insider

原标题:Does sex still sell? Abercrombie & Fitch and other sexy brands tone it down

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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时代已变 我们可能再也看不到A&F门口的裸模了

Abercrombie & Fitch(简称A&F)曾以它的性感广告出名。它们家的广告几近色情,季度目录册也经常让人嗔目结舌。 而且谁会忘记A&F

图片来源:网络

Abercrombie & Fitch(简称A&F)曾以它的性感广告出名。它们家的广告几近色情,季度目录册也经常让人嗔目结舌。谁会忘记A&F标志性的上身裸男,迎接走进商店的客人?还有PG-13的包包,印着情侣缠绵环抱,忘情激吻的图片?

但这都变成过去式了。

来看看A&F最新的广告,性感的元素明显消失了。尽管这要慢慢来,但改变是绝对的。

尼兰·吉尔(Neelam Gill)在A&F的新广告中。(图片来源:网络)

A&F进行新的品牌推广的力度很明显。他们使用少点宣传语,跟上潮流,减少“热辣售货员”的政策。纽约市旗舰店不会再有裸着上身的模特来接待客人。

A&F不是唯一一家减少性感广告零售商。

America Apparel在今年秋季登记了破产,他们极为色情的广告几乎和臭名昭著的前首席执行官多夫·查尼(Dov Charney)一样出名。这个夏天,美国服饰的广告明显没那么香艳。

America Apparel闻名的撩人广告没那么香艳了。(图片来源:网络)

America Apparel的Instagram的内容证明了品牌形象不再如以前般肉欲。模特不再全裸地用暗示性的姿势躺卧,而是正正经经地穿点衣服。领子拉高了,下衩也长了。

America Apparel闻名的撩人广告没那么香艳了。

这些主要的变化意味着消费者心理的普遍变化。

图片制作公司YARD的创始人兼首席战略官露丝·伯恩斯坦(Ruth Bernstein)对《商业观察》表示,“他们做的最重要的事情就是显示出大势的变化。”“这些广告能不能挽救它的品牌是未知之数,但他们正尽力地对消费者重新自我定位,这肯定是正确的一步。(A&F)不仅将广告变得温和,而且通过更多地关注编辑工作和流行元素,提升了他们的时尚权威。”

“A&F和美国服饰以前的广告过度色情而且毫无内涵,”伯恩斯坦解释道。她为许多知名公司提供过品牌战略及广告推广方案,包括约翰·瓦维托斯(John Varvatos)和添柏岚(Timberland)。“他们很有代表性,不过还有发展的空间。消费者现在要从一个品牌中得到更多。”

伯恩斯坦指出,是千禧一代和至关重要的一群人——Z一代,点燃了这种改变。“他们对传统的美,以至是性的定义不感兴趣。他们关注真正的社会变革和自我发展方向。内衣品牌Aerie不修图的广告受到追捧不是没有原因的。他们在发声,在改变这个行业,是有抱负的。”

2011年12月14日,一位游客在新加坡乌节路购物区的一家店门口与赤裸上身的模特一起摆造型拍照。(图片来源:网络)

另外一点是,消费者看到太多太多的性感图片,内容空洞的性感图再也无法吸引他们。

“如今,世界充斥着太多裸体和性的信息,人们要的不只是震惊和裸体,因为到处都有。他们要的是‘性+’”,伯恩斯坦说。

想想,花花公子都决定了不再放裸照,部分原因是流通量下降——这可能是因为人们现在可以很轻易的接触到这样的性感图片。

“这场斗争已经胜利……你距离免费的性感图片只差点击鼠标的一下,”花花公子首席执行官斯科特·弗兰德斯(Scott Flanders)对《纽约时报》表示。

广告本应引起观众发自内心的反响。如果人们每天都能看到性感图片,广告就没办法达到这个目的了,对吧?

部分正确。如果一个品牌能正确地运用性感图片,伯恩斯坦觉得还是会卖座的。“了解什么是真正的性感是关键,而且要跟随每一代人和社会的文化而改变。你把握到了,一定会成功,一定会卖的好。技巧在于弄清楚性感的演变。”

伯恩斯坦是这样描述这种代替老派性感的“新性感”的:“在同样的活力中提取的出现代的性,充满意义,留有想象的余地,有更大的空间进行身份定位和自我发挥,是一种将心放进性,将灵魂融入肉体的方式。”

“这一切都是年代更替,关于释放权力和个性主义的转变,”她解释道,“性仍然是很多领域的驱动力,不过是以何种方式来呈现罢了。”

也就是说,不穿衬衣的店内模特这个点子已经过时,落伍了。

 

翻译:刘卓岚

 

 

 

来源:Business Insider

原标题:Does sex still sell? Abercrombie & Fitch and other sexy brands tone it down

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。