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百度收购“欠薪”触手?留给直播第二梯队的时间不多了

在“虎鱼鹅”帝国联盟支配的恐惧下,第二梯队还有多少机会?押注游戏直播,又藏着百度怎样的冀望?

文|鲸声whistle Mia

“百度即将收购触手直播。”尽管消息还未得到双方正式回应,但已有多家媒体报道。百度内部人士表示“确实在看相关公司和项目”。

事实上,双方合作能够追溯到更早之前,2018年,爱奇艺参与了谷歌领投、对触手直播的D轮融资时,就意味着触手直播拥有了百度系背景,同时或通过和长视频网站的合作在影视、电竞、综艺等泛娱乐领域更多地场景打通。

今年一月,触手直播CEO曹建根表示平台今年将和百度贴吧达成深度合作,以进一步提升平台的用户规模与内容多样化。此后,触手直播与百度达成深度合作,独家运营百度旗下所有游戏直播业务,双方合作于2020年2月正式开展,在产品和流量层面打通,截至3月,超过1000位触手直播入驻百度贴吧与好看视频进行直播,百度在贴吧APP首页、王者荣耀、和平精英等50多个游戏电竞类贴吧设置了直播入口。

随着腾讯增持虎牙成为最大股东,虎牙与斗鱼的合并已经摆上台面,游戏直播第一梯队被腾讯一统江湖;微博收购一直播,全民直播破产,熊猫TV破产,其连锁反应导致王思聪一度成“被执行人”,映客直播2019年财报显示营收利润接连下降、秀场直播模式被质疑,加上近来触手被传卖身百度,直播行业洗牌基本已经完成,游戏直播第二梯队也俨然“九局下半”:在“虎鱼鹅”帝国联盟支配的恐惧下,第二梯队还有多少机会?押注游戏直播,又藏着百度怎样的冀望?

从“手游直播第一平台”到欠薪卖身,游戏直播终场哨声吹响

不同于虎牙斗鱼兼有端游手游直播,触手直播一开始的定位即为“手游直播平台”,避免了更高的资金技术要求,这种轻体量的打法延续始终,同时为其发展短板埋下了伏笔。

2015年7月,触手直播正式上线,正好赶上了国内竞技手游的爆发风口:2016年,《王者荣耀》《穿越火线移动版》《球球大作战》等手游成为爆款,并带动了触手直播流量水涨船高。三年时间,其注册用户突破1.1亿。在不断增加手游种类的同时,触手直播也孵化了一大批自有主播,而非选择从其他平台高价挖头部主播。

头部主播基本专注于某一款游戏与其深度绑定打造联想式个人IP,如《王者荣耀》的剑仙、蓝烟、若月,《绝地求生:刺激战场》的花花、烟欲,《第五人格》的零之启、3哥均是在平台“土生土长”。触手寻求过泛娱乐化转型但反响一般:平台曾探索轻游戏和户外直播,签约张艺兴为代言人,主播剑仙曾登上综艺节目《火星情报局》并推出单曲。

此前,触手直播的日活跃主播达50万,第一大门类《王者荣耀》日开播主播数超过8000,《绝地求生:刺激战场》日开播主播数超过4500。2018年给出的官方数据是“主播近千万,日生产700万分钟内容”。

流量走高的同时,触手也获得了资本青睐:企查查数据显示,单是在2016年,就有三笔融资发生,2016年4月触手直播获得美盛文化2000万美元融资,估值1亿美元,8月再获2000万美元融资,2016年12月,触手直播平台获得GGV纪源资本、顺为资本领投的4亿人民币融资。2018年,获得谷歌领投的1.2亿美元D+轮融资,估值超10亿美元,并一度传出IPO消息。这是谷歌第一次大规模投资直播平台,同时也为其出海带来了想象。

电竞布局方面,触手拿下CFMPL、NPL、2017 KPL秋季赛等电竞热门赛事的直播或转播权,自主打造CSSL电竞超级联赛和电竞练习生高校联赛,签约了QGhappy 、Hero久竞、XQ等行业顶尖战队,以及英凯、Gini等官方解说,并成立了自主战队Demons。另外,触手直播也与虎牙YY等几乎同一时间布局出海:2018年在印尼上线触手海外版game.ly。

2018年5月,一度传出“触手直播收购全民直播”传闻,随后被多方辟谣指触手炒作,并有业内人士指出触手曾经谋求被虎牙收购后因报价太高而未果。

但手游的生命周期始终比端游更为短暂,上述爆款手游的现象级刷屏热度被新的热门游戏取代,另外,在疯狂烧钱换取市场份额的直播行业里,触手在虎牙、斗鱼的天价主播之战面前无力抗衡:虎牙等为头部主播开出的条件比触手翻了数倍,如孤影在虎牙月入百万,而这是他们在触手的年薪水平。外部环境来看,直播行业整体遇冷,洗牌加剧,资源向头部集中,在“虎鱼”上市之后,第二三梯队各自走向破产倒闭或是被收购的命运,自2018年之后,触手再无融资,熊猫TV在2017年之后再无融资。网易薄荷关闭,一直播被微博收购。

尽管在2019年11月,触手获得腾讯全量游戏衍生内容授权,但投资虎牙斗鱼的腾讯始终没有投资触手而只是开放合作:其用户体量和战略价值相对有限,用户群体也相对重合。QuestMobile数据显示,2019年9月,斗鱼移动端月活4984.3万,虎牙移动端月活3245.2万,而触手月活不超过1000万。数据显示,2020年3月,触手总开播数超过41万,位列国内直播平台第五,次于虎牙、斗鱼、B站以及企鹅电竞。

近日触手接连被曝出“欠薪三个月”。主播颜艺在知乎上写道:“最后直播的几个月,就只靠日排名底薪混,一个月也就四五千收入,就这样,突然告诉我们底薪都不给了,呵呵,当时公会就解散了,几十个主播全体辞职。我估计触手马上就倒了。”单机主播张小臣用视频在B站和爱奇艺讲述了其欠薪、调高KPI、提高礼物兑换比例等骚操作。

随着近日腾讯控股虎牙,垄断下游宣发渠道,终场哨声已经吹响:小葫芦数据显示,2019年Q1-Q2,排名前1000名的顶级主播中,虎牙、斗鱼两大平台占60%,漫长的虎鱼之争宣告结束,新入局者快手、B站快速崛起,已跻身直播“第一梯队”,未来或主要在长尾用户方面对虎鱼构成威胁。留给第二梯队的时间已经不多了,应当错位竞争、继续坚持“小而美”的路线,还是等待“命数将尽”的结局?答案即将揭晓。

百度加码游戏直播?继续巩固移动生态

百度最近里里外外都有些“水逆”。4月7日,百度被网信办约谈,百度APP推荐、图片、视频、财经和科技频道从次日起停止内容更新,清理违规内容,开展深入整改,股价随即应声下跌4.38%。

4月21日,百度职业道德委员会通报,原百度集团副总裁韦方经调查发现涉嫌贪腐犯罪,已被移交公安机关依法处理。22日晚间,据彭博社报道,百度在美国遭到投资者Roger Ikeda集体诉讼,指控其未能遵守中国严格的互联网规定导致股价下降。23日,百度副总裁、百度智能云总经理尹世明和智能云副总经理张志琦被报道已经离职百度。高层震荡、官司加身、官方约谈,百度需要找到新的突破口。

对于触手而言,携手百度能够及时缓解眼前的欠薪、主播资源流失困局,提供广泛的流量入口和资源、技术、资金支持,场景升级,对于百度而言,携手触手能够补全直播板块拼图。

抖音、快手、B站等新杀出的搅局者对产业格局带来的震荡改变,或许是刺激百度加速布局直播业务卡位的外因。据Quest mobile数据,抖音和快手已经占据直播行业50%以上的份额,《2019快手直播生态报告》显示,快手直播日活用户数已经突破1亿。

百度本身加强布局的电商直播、短视频泛娱乐生态能够与游戏直播生态打通,形成有效业务互补和共振。最近上线的综合视频社区产品“爱奇艺随刻版”与《青春有你2》打通,加大了对短视频领域的布局。4月28日,百度电商直播近日上线,好看视频App中增加了直播的入口,处于小范围测试阶段,一些百度自媒体和好看视频作者已经入驻。预计直播公会和MCN将在5月中旬开播。

从投资网易云音乐,到投资知乎、果壳、七猫小说,到被传收购触手,百度这一系列投资动作看似范围广阔,实际上均是以“内容”为核,意在完善内容生态,巩固移动生态护城河。

过去百度在PC网站时代称霸搜索类的经验已经不再完全适用,优质垂类内容是跨越移动互联网时代用户“重新部落化”的分散障碍,延长用户使用时长的不二法宝。无论这场收购最终能不能顺利完成,互联网巨头们追赶直播风口的脚步和对移动赛道的布局都不会停止。

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