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中外彩电巨头强推8K电视的逻辑:规模天花板见顶

8K是这一轮显示大屏化的最大赢家。

文|家电圈 孔余

对于8K电视,今年以来一线市场上出现了两种“截然不同”的声音。一方认为:4K都没有普及,8K电视现在还为时尚早,就是为了炒概念、炒热点、炒趋势,现在最大问题还是片源奇缺;另一方则认为:8K电视发展利好产业、企业和用户,有利于厂商摆脱低格红海的拖累,加快产品结构升级,让产业竞争回归价值通道。

目前在8K电视浪潮中,除了海信、长虹、创维、康佳等本土企业外,还有索尼、三星等外资企业。同样,8K电视当前的主战场,不是在激光电视,也不是在OLED电视,而是在一直被认为要淘汰的液晶电视上。从这个角度来看,或许一些彩电商家们应该明白,8K受到中外彩电企业热捧的良苦用心。

首先,8K电视的推广,正是彩电企业们为摆脱4K、2K液晶电视早已是“低价红海”泥潭的拖累。希望借助8K这一目前还是中高端的产品定位,推动市场销售产品结构的利润化,争取更多的利益。这几年彩电业的规模化增长无望、天花板压顶已非常明显,众多企业们最为现实的手段,就是全面转向中高端产品的推广和营销,提升经营质量而不是规模数量。

其次,8K电视的热火,并非空穴来风,而是水到渠成。这几年来,显示面板的大屏化全面引爆,55吋、65吋已成为标配,接下来70吋、75吋,甚至是80吋、100吋,都会呈现一轮放量上涨势头。而8K显示最佳载体不是65吋、55吋,而是70吋、75吋等大屏产品。这也意味着,8K是这一轮显示大屏化的最大赢家。

再者,8K电视的短板,当前确实存在,但任何问题都在发展过程中解决。一是上游的8K内容、片源缺少,短期内确实无法一步到位解决,4K经历这么长时间才开始放量;二是下游的传输速度和带宽会影响8K内容观赏,但随着5G普及会加速8K信号传输质量提升。当前8K内容的短板,现在包括索尼、海信等企业,已经通过画质芯片和画质调校技术,推动2K、4K内容8K化输出;而5G普及速度,目前在中国已经超出预期。如果说5G是更为宽广的信息高速公路,那么8K就是顶级赛车,两者是绝配。

还可以看到,8K电视的推广还将带动上游显示面板产业盈利能力提升,从而将更多的精力和时间投入到新型显示技术的研发和发展之中。比如,从液晶面板、到印刷式OLED面板、其它新型面板;从显示面板到画质芯片、系统芯片等核心部件的创新投入。这些都需要有足够的经营利润来保障。

从这个角度来看,整个8K电视的普及化进程,对于彩电产业来说,有益无害。不过,唯一遗憾是,原本今年欧洲杯、奥运会等体育赛事的引爆,有望加速8K电视的放量上涨。没想到,疫情却打乱了众多彩电企业引爆8K电视的市场节奏。但是,这也让2021年消费市场的8K大潮会来得更加猛烈一些。

透过今年以来中外企业共同发力8K电视的市场推广热潮,还可以看到:对于整个家电产业来说,未来发展和转型的突破口,一定是基于新技术、新产品催生的新消费,带动行业和企业从单一规模化扩张进入规模、利润双轮驱动的新体系。事实上,最近几年来,无论是彩电,还是空调、冰箱、洗衣机市场,都出现了一轮头部企业通过打造“明星产品、爆款新品”,推动品牌升级和竞争变道的案例。

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