文丨西部城事 西部菌

促进消费回补，上海放大招了！

日前，上海正式启动“五五购物节”——组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上引流带动实体消费。

以造节的形式，拉动消费回补，上海是首创。这个节到底有多浩大呢？以阿里巴巴的参与程度为例，此次活动期间，它要为上海消费者省下20亿。

作为社会消费品零售总额破万亿的城市，上海此举是为消费回补，却又不止于此。“五五购物节”背后，更有着新零售、数字化加码的城市发展逻辑。

其实，上海向来有着互联网基因匮乏的外界标签，只是没有顶级的本土互联网企业，丝毫不妨碍它是中国经济最发达、金融最成熟的城市之一。

但是现在，GDP体量最大的上海，也开始向互联网靠拢。而在上海背后，杭州所代表的新一线城市，早已深耕多年，将互联网产业和数字经济打造成了城市名片。

这一趋势无比清晰的说明，数字化正在成为大城市的核心竞争力。

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前几天，各城市一季度的GDP数据陆续揭晓，面对经济发展的黑天鹅，城市间的分化进一步拉大。比如南京取得了罕见的1.6%的正增长，而苏州、天津等地降幅则超过8.0%。

可以说，这是城市洗牌概率最大的一次。而这个特殊的五一小长假，成为各个地区恢复经济的宝贵时间窗口。

来源：山川网

比如，北京赶在“五一”假期前两天，下调了应急响应等级；四川首趟旅游专列日前从成都出发开往阆中；苏州召开旅游促进大会，发放70万份旅游大礼包；而武汉黄鹤楼也在时隔98天后重新开放……

相较于发放消费券等操作，促进消费回补，各地区的手段已经明显升级。不过，以造节的形式提振消费，恢复商业活力，上海还是第一个。

为什么首创城市是上海？这首先是因为，上海的零售规模、消费体量和服务业发展水平，有足够的基础，来支撑起一个庞大的商业盛典。

比如，2019年上海的社会消费品零售总额，高达13497.21亿元，位居全国之首，和北京一起成为唯二破万亿的城市，是成都、武汉等地的两倍。

规模越大，意味着之前受影响越重，后期也更迫切需要复原，这决定了GDP第一城地位稳固的上海，反而可能有着比其他城市更强烈的危机感。

此前的推文中也提到，上海是2019年“五一”旅游的十大客源城市和十大人气旅游城市，在此期间推出盛典，有助于将人气留在本地，做大消费蛋糕。

当然，“五五购物节”不是传统的线下购物盛典，它有很强的在线新经济、新消费的特征。从这点可以看出，上海推出“五五购物节”的另一层逻辑在于，探索新的消费增长模式。

因此，和传统的购物节不同的是，五五有很多“云”元素。比如云逛街、云购物、云展览、云走秀等，像沪上老牌商场商圈还首次开启淘宝直播；餐饮店也能边在饿了么口碑直播边用外卖配送上门了；超市可以拎着篮子逛，也能淘鲜达下单买菜上门。

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上海的危机感，不仅是基于消费回补，更在于在很长一段时间内，数字经济似乎都是这座经济中心不太擅长的领域，以至于坊间一直有“上海没有互联网”的说法。

相对来说，上海的强项在金融，在外贸，在高新技术产业和总部经济，聚集了大量的全球五百强。而此前有数据显示，互联网产业只占上海GDP的5%左右甚至以下。

来源：钛媒体

同样是长三角城市的杭州，2019年的数字经济产业增加值3795亿元，高于GDP增速8.3个百分点，占GDP的24.7%。数字经济也让杭州成为重要的人才流入地，吸引力比肩北上广。

当然，诞生了第一家国营百货商店的上海，零售和消费根基最为深厚，但是也因为成熟而缺乏变化。精致的上海人，更习惯于线下消费，在繁华的外滩、人民广场，感受东方巴黎的商业底蕴。

所以可以看到，2019年上海13497.21亿元的社会消费品零售总额中，网上商店零售额只有1896.51亿元，占比为14.1%，远远低于27.4%的北京，更别说45%的杭州。

面对黑天鹅事件的冲击，一季度上海GDP同比下降6.7%，社会消费品零售总额下降20.4%，压力可想而知。但即便没有这场事件，在数字经济上发展的速度，某种程度上也将决定城市想象力的天花板。

区域经济的洗牌，城市的发展，最核心逻辑，无外乎科技、产业革命所释放的城运。

比如海权时代，依靠发达的港口和海运，沿海城市成为最大受益者。通信和交通革命，缩短时空距离，则造就了重庆、成都、郑州、武汉等内陆城市的崛起。

眼下的数字化趋势，可以说开启了第三波城运。而正如西部城事此前所言，衡量一个地方的竞争优势，不再只是与港口、高铁枢纽、航空港的距离，更要看与互联网的距离。

这也解释了，为何在过去不需要互联网产业帮衬的上海，这次却走在全国前列，孵化出了一个极具在线新经济特征的购物盛典。

来源：钛媒体

其实在此之前，上海就已经通过和头部互联网平台合作，对地方经济进行数字化改造。

比如2015年，上海围绕云计算、大数据、智慧城市和阿里巴巴合作；2018年进博会上，阿里巴巴的“大进口计划”落地上海；新零售标杆盒马鲜生，也选择了上海作为第一站。

而就在前几天，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》正式发布，将直播新经济成为重点发展方向。

在新的城运面前，一线城市上海，正在努力让自己更富网感，一步步撕掉“没有互联网基因”的标签。

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发力在线新经济，这一次上海冲在了最前面。但其实大城市的数字化竞赛早就开始了，试图抓住这一波城运的地区，远远不止是上海。

比如去年印发的《国家数字经济创新发展试验区实施方案》中，重庆、河北雄安、浙江、福建、广东、四川6省市被选中试点，打造数字经济创新发展的旗帜标杆。

而就在上个月初，阿里巴巴重启“春雷计划”，浙江、重庆、东莞、湖北、无锡、山东等省市陆续签约，打造数字化的产业带，抢滩数字化的竞争格局越来越激烈。

另一方面，线上带动线下，数字化尝试释放的新消费利好，也是实实在在的。

比如在上海，百联首次淘宝直播100万的观看量，相当于17.5个购物中心的客流量。而支付宝数据显示，5月1日，商圈密集的黄浦、浦东线下交易笔数增长约三成。

这种利好当然不局限于消费回补层面，区别于传统大工业的数字经济，本身就是一种绿色可持续且抗风险能力高的增长动能。杭州的经济表现，很好地说明了这点。

一季度，杭州的GDP同比下降4.8%，领先大盘数据两个百分点，远高于北上广深四大一线城市。其中的关键正在于，经济占比接近四分之一的数字经济，取得了6.1%的正增长。

值得一提的是，去年杭州力压深圳、广州，拿下55.4万的常住人口增长，成为新的人气之王。

杭州的吸引力不仅仅是在线消费发达，更在于数字化的生产方式，已经深度嵌入地方经济。比如，阿里的云计算可以助力城市大脑、钉钉可以助力企业组织在线化……

其实，上海互联网上市公司独角兽的数量，在全国都是前三。所谓“互联网基因不足”，主要还是体现在生产方式上，说的直白点，数字平台还没有成为基础设施。

因此，上海推出“五五购物节”，引入阿里巴巴这样的企业，不单单是造了一个节，更是为了深度拥抱数字化，发展在线新经济，改造经济结构，在不确定的年代多一个增长极。

这和前几天的“春雷计划”形成了呼应。阿里的“春雷计划”意图打造的，也是一种可以持续产出经济效益的产业力量，而不仅仅是救活几个企业。

可以这样说，从杭州到上海，从重庆到东莞，眼下这一轮风起云涌的数字化竞赛，关乎黑天鹅冲击下的现在，但更关乎城市竞争的未来。

特殊时期过后，上海打造了一个具有鲜明特色的新购物节，这只是一个开始。

一线、二线城市都在大力发展在线新经济，反过来说明，数字化的新赛道是去中心化的，它给予了新兴城市弯道超车的无限可能。