文｜华谊兄弟研究院

在国内短视频竞争格局日益激烈的同时，海外各大平台也逐渐展开对短视频内容的布局，为用户提供不同形式的内容，以迎合日渐碎片化的内容消费习惯。4月初，好莱坞流媒体短视频平台Quibi (QuickBites) 正式上线。

上线首日，便空降美国免费榜第四名。以优质短视频和系列短剧为主要内容，秉持着“成为短视频界的Netflix”的目标，打着“短剧讲述大故事”的官方宣传语，Quibi试图改变移动内容消费世界。

今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将带领大家一窥Quibi的创作背景及团队，从受众、产品、内容等方面比较其与国内短视频平台的异同，并探讨国内外短视频业务未来的发展方向。

Quibi创作背景及幕后团队

根据Quibi的研究，2012年人们每天在手机上看视频的时间是6分钟，到2018年已经增长到60分钟，而2019年，这一数字已经跃升到75分钟。这些视频基本可以分成两类，一类是长时间的电影或电视节目，另一类是用户自行拍摄或“半专业”团队拍摄制作而出。

但是，Quibi创始人杰弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼认为，这两类视频中都没有短小精悍的上乘作品，而这种视频才是未来的趋势，但在实践上仍属空白领域。

如今大家习惯看制作精良的长视频或UGC向的中短视频，那么，为什么不能将两者结合起来，打造高质量的中短视频呢？

两位创始人怀着这一想法，开始着手打造以PGC为主导的中短视频平台。Quibi在2018年成立之初就获得了10亿美元的融资。近日，Quibi又拿到了7.5亿美元融资。Quibi的投资者有迪斯尼、NBC环球、时代华纳、维亚康姆、索尼等好莱坞巨头，阿里巴巴也参与其中，几乎没有其他应用可以望其项背。

而Quibi之所以能得到如此多的支持和投资，很大一部分都源于两位创始人本人的存在。卡瑞伯格是迪士尼全盛时期的董事长，之后又联合创始了著名电影制片公司梦工厂；而惠特曼曾经是迪士尼的营销高级副总裁，担任过Dropbox的董事，还曾是惠普的首席执行官。

除此之外，Quibi也一直在招兵买马。惠特曼透露，公司现有员工包括《好莱坞报道》前任联席总裁Janice Min、Instagram产品经理Blake Barnes和Hulu副总工程师Rob Post。如此强大的幕后团队所带来的产品和内容，无疑让好莱坞影迷、甚至是全球的观众都为之兴奋。

Quibi与中国短视频平台有何异同？

受众

目前，国内短视频平台头部公司抖音、快手等用户群体覆盖面广，各个年龄层的观众均有其偏爱的短视频内容。而Quibi的整体定位则是“Millennails on the Go”（移动的千禧一代），瞄准25-35岁的年轻群体，向外扩展到18-44岁的互联网用户。

内容

不同于抖音、快手、B站、YouTube上用户自制的UGC短视频，Quibi上都是专业影视团队打造的高品质PGC视频。卡瑞伯格说，“Quibi代表着‘第三代电影叙事’”，其内容表达方式将是下一次影视剧结构变革的转折点。观众需要在一两个小时内看完一个完整的电影，将被分割成每段不超过10分钟的短视频，此外，观众也不再需要花20多个小时看完一部剧集，总共只需约2个小时，就可看完一整部剧。

总体来说，视频分为三类：

章节影视（Movies in Chapters）

第一大类内容又被称为“灯塔”计划，其本质属于电影，但一部两小时左右的电影会被切成几分钟的小节，以短视频的形式播放。卡瑞伯格为此计划邀请了诸多好莱坞大咖前来助阵拍摄，包括扎克·埃夫隆、史蒂芬·库里、《复仇者联盟》导演安东尼·罗素和乔·罗素等在内的名人都参与了创作。上线第一周，该板块就上线了由老《蜘蛛侠》三部曲导演山姆·雷米做执行制片人的恐怖剧集《惊悚50州》和《当街灯亮起》、“锤弟”利亚姆·海姆斯沃斯主演的《最危险的游戏》，以及“珊莎”索菲·特纳主演的《幸存》等片。

真人秀和纪录片（Unscripted or Documentary Shows）

同电影一样，创作者同样会将剧集、节目制作成每段不超过10分钟的短视频。上线首日，说唱歌手Chance the Rapper的明星恶搞节目《Punk’d》、詹妮弗·洛佩兹参与的慈善节目《Thanks a Million》等纷纷上线助阵Quibi发布。

每日必看（Daily Essentials）

这一大类的内容包括全球要闻、社会新闻、娱乐八卦等以填充影视剧中的空白。“每日必看”板块被卡瑞伯格称为“独家秘方”，希望为用户提供信源可靠、策划精巧的高质量日常内容，培养用户规律的观看习惯。

Quibi 计划之后每个工作日上线25集，总时长约 3 小时的“新鲜、原创、精品”内容，预计第一年会有175 部原创剧集在App 上放送，一共是 8500 个短视频。

为了更好地呈现内容，Quibi特开发名为Turnstyle的横竖屏切换专利技术。用手机看短视频的观众可以通过改变握持方式，来瞬间无缝切换横屏和竖屏，且音频流稳定衔接，不会对观感有任何影响。此外，Quibi禁止用户在视频播放中截图或录屏。熟悉抖音、快手、B站等视频平台的用户都知道，人们可以随意录屏或截屏，并将其分享到微信、微博等其他社交媒体平台进行二次传播，这一方式大大增大了短视频平台跨渠道传播的效果。Quibi的这一设计虽然保护了其付费制度、增加了神秘感，却也扼杀了用户的积极性。

Quibi对国内短视频平台市场能带来的启示

Quibi作为短视频平台引入中长视频剧集，本质上是长短内容的相互融合，观众可依据自己的时间对内容自行选择。而纵观国内市场，爱奇艺推出爱奇艺随刻版、头条系视频平台进军长视频领域，竖屏微短剧层出等诸多方面来看，“长+短”内容体系正在逐步构建，Quibi的上线或将加速国内短视频生态结构的改变。

除内容长短外，Quibi还建造了一个属于自己的独家原创内容库，且创作者可以在2年后重新包装自己的内容卖给别的平台，7年后创作者就可以拥有自己内容的全部权益。此类扶持原创内容和优秀创作者的项目值得国内短视频平台的借鉴。

尽管抖音推出针对原创段子、原创短剧的“百亿剧好看计划”，西瓜视频也推出扶持PGC纪录片创作者的“时代观察者计划”，但国内短视频平台内容生态中，PGC内容仍然缺失，UGC占领上风，短视频市场仍需平衡内容属性，以吸引更多优秀的视频内容创作者。

抖音、快手、B站等以UGC为导向的短视频平台，多为普通用户或KOL自制视频，内容以日常娱乐、才艺、萌宠等为主要题材。而Quibi的内容创作原则为“专业的人才，高质量的内容。”早在上线前，Quibi已经召集了一批好莱坞一流制作人，并在内容领域投入了10亿美元以上，掀起节目制作的大潮——史蒂文·斯皮尔伯格、詹妮弗·洛佩兹、凯文·哈特，乃至NBC新闻、ESPN和BBC都加入其中。

公司还计划将HBO级别的制作人才引入自家创作中，除已经同吉尔莫·德尔·托罗、杰森·布鲁姆和山姆·雷米等顶级电影制作人签订了原创剧本合同外，还将和迪士尼、华纳兄弟等电影业巨头合作为Quibi提供原创内容。

Quibi的运营方式不仅能吸引到中高端的影视公司进行内容投资，刚刚起步的内容创作者也会将Quibi当作自己的“试水”平台。此外，Quibi幕后团队寄希望于其独家性的内容库，试图产出让观众觉得“非看不可”的内容。

基于这些特点，国内短视频平台可借鉴Quibi开辟专注于“高质量短视频”的板块，或为影视原创人才提供展示自己的机会，由此提高视频内容质量，扩展用户群体。

结语

尽管因为疫情的影响，全球大量人口都处在封锁状态下，流媒体需求量暴增，人们的碎片化时间减少，但对视频的渴望并不会消失。Quibi移动化、碎片化、短视频化的设计初衷终究是人们对内容的消费习惯所诞生的产物，能满足日趋强烈的视频消费需求。

可以说，Quibi以传统电视的思路拓展移动流媒体市场，开辟了传统与时代相结合的新潮。但是，Quibi是否能在夹缝中破开一条新路？PGC的短视频形式能否俘获观众的心？还需等待Quibi在接下来几个月中所书写的答卷。

引用及参考资料

①The Verge. “Quibi is giving people a 90-day free trailin hopes they’ll actually sign up”.

http://dwz.date/aw3t

②The Verge."Quibi is giving people a 90-day free trail in hopes they'll actually sign up."

http://dwz.date/aw3A

③极客电影. 《不是抖音，不是Netflix，新物种Quibi全解读》

http://dwz.date/aw3H

④传媒1号.《Quibi扬言成为“短视频界的Netflix", 能做到吗?》

http://dwz.date/aw3Q