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什么?卖油烟机的方太进军生活快消品市场了?

起码从最新的广告片里看,方太这是要让眼药水、护肤霜、洗发露都卖不出去啊。对了,川贝枇杷膏也躺枪了。

图片来源:方太微博

如果说到抽油烟机的广告,你想到的画面一定是这样的。

当然也有可能是这样的。

科技风、高大上似乎是现在国内抽油烟机广告的标配,偶尔来点家庭温暖风的也很常见。但是方太的下面这几支广告你肯定没见过,也想不到,因为不看到最后一秒,你一定觉得那是一支洗发水、护肤霜、眼药水或者止咳糖浆的广告。不信?有视频为证。

洗发水的,

护肤霜的,

而除了有这种在广告片场翻脸的点子,家庭场景的反转剧还有两出,以下是眼药水的,

还有,川贝枇杷膏……

而这种反转广告片带来的效果就是,通过方太官方账号发布的全系列4支广告片自2015年11月4日上线一周时间内,已经在包括腾讯、爱奇艺等多个平台累积下了一千多万次的播放量。而仅以腾讯视频一家为例,其播放量最少的“眼药水”主题视频也已经吸引了近50万人次观看。

“其实这样的成绩是出乎我们意料的,”厨电品牌方太市场部部长王艳辉在接受界面新闻采访时说道,“当创意团队和我们提出要把抽油烟机比作最好的面膜、最好的洗发水的时候,我们也就是觉得点子很新,可能会火,直到我自己在朋友圈里看到非家电圈和非方太员工的朋友转发刷屏时,我才觉得也许真的火了。”

为方太制作这支广告片的是已经与该品牌合作了十余年的上海胜加广告公司。此前,在央视播出的“方太-中国高端厨电领导者”的广告就是出自胜加之手。而这次的系列广告是由胜加按方太要求单辟专门团队制作的。

“这次的广告延续的是我们在今年8月新确立的‘因爱伟大’的品牌新定位。此前,我们一直强调我们是高端厨电领导者这个定位,但想来想去还是觉得对于消费者而言太硬了,不能引起他们的共鸣。”王艳辉说。

事实上,从2015年8月起,方太调整了品牌的整体营销策略,从过去强调技术的领先,到现在更强调产品与消费者之间的联系。不论是洗发水、护肤霜,又或是眼药水和咳嗽糖浆,方太想要的,就是通过“健康和美丽”这两个当今中国消费者最关注的点来把消费者和产品做个连接。

另外,方太也希望通过这样的线上营销进一步笼络年轻消费者。

“现在90后也到了结婚的年纪,如果只在电视上做广告,可能对这些年轻的消费者是没有吸引力的。所以这次的广告有一个很重要的意图就是吸引年轻的消费者,比如25岁-35岁,有学龄孩子,要装修学区房,或者是刚刚成家要装修婚房的消费者。”王艳辉补充说。

据了解,这一轮的反转广告营销并没有结束,在“双11”过后,方太还会上线诸如皮肤测试H5一类的延伸创意,将视频的余热发挥到最大。

而作为一次成功的社会化营销试水,王艳辉也对界面记者表示,方太会以此为契机,考虑把更多的注意力和资源倾斜到社会化营销上。

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