文|消费记

由于新冠肺炎疫情的影响，百威亚太正面临艰难处境。

5月7日，百威亚太发布了截至2020年3月31日止三个月的未经审核业绩。2020年第一季度，百威亚太控股有限公司净亏损0.41亿美元（2019年同期为盈利2.4亿美元）；实现收入9.56亿美元，同比下降39.0%；调整后EBITDA为1.71亿美元，同比下降68.0%。

其中，在亚太地区西部区域的收入下跌43.9%，亚太地区东部区域的收入下降20.8%。

销量方面，总销量减少42.3%，主要是受区内COVID-19 疫情所影响，加上由于在2019年4月在韩国实施涨价前销量增加，因此难以与2019年第一季度的数字相比；收入方面，整体收入由于销量减少而下降39.0%，每百升收入增长5.7%，主要是受有利的国家组合、中国持续高端化以及韩国税务改革的好处所推动；销售成本整体减少29.4%，但按每百升基准则增加22.3%，主要受非可变成本（如折旧及摊销成本）及营运效率因销量减少而下跌所推动。

百威亚太方面表示，尽管本季度的大部分商业开支在疫情爆发前已经用于区内的农历新年活动，但其已经重新评估并进一步降低未承诺的成本和开支。该等额成本管理举措主要在2020年3月开始见效，且预计在2020 年第二季度持续。

实际上，百威亚太的销量下滑之势在去年就已有所体现。其2019年财报显示，2019年全年销量下滑3%。百威亚太在公告中表示，导致销量下滑的主要原因为韩国市场竞争严峻，以及去年下半年中国夜生活渠道疲软，也有部分被印度及东南亚市场的增长所抵销。

如今加上疫情冲击，百威亚太业绩进一步承压。

作为其重要的消费市场，在中国，百威亚太2020年第一季度在销量下降46.5%及每百升收入增长2.0%的带动下，公司于中国的收入下跌45.4%。

3月份开始，其在中国市场的运营正在恢复，到4月底，中国市场零售渠道、餐饮渠道和夜场渠道的销售网点复工率分别为95%、85%和25%，因此4月份中国市场的销量预计依然比去年同期减少约17%，但情况已经好转，预计二季度可以恢复至正常营运水平。

百威亚太表示，在中国和韩国复苏推动下，公司的业务自3月中起每周持续改善。在中国，公司估计2020年4月的销量与去年同期相比下跌约17%，而存货水平则保持稳健。根据目前的改善步伐，尽管因渠道和省份而有所差异，但公司对业务复苏仍持乐观态度。

展望这场危机过后，百威亚太表示公司的商业策略依旧，仍然是规模性高端化；核心类别差异化；透过相邻产品实现增长；及渠道和地理扩张。