撰文：彭博社

编辑：吕雅靓

预计2015年双11的人均花费将达到1761元人民币，比2014年高出321元

阿里巴巴称，本次活动将有3万多个品牌和600万种商品

中国“双11”购物狂欢已开始在网络世界上演，并将在光棍节达到高潮，成为全球投资者不可不关注的盛事。即使你不是“剁手党”成员，没有以下“爆款”单品，也来看看哪些股票会火一把吧。

群益深证中小板ETF基金经理人张菁惠称，双11消费热潮有望一路延烧至2016年农历春节。据彭博统计，2009年以来，每年自光棍节进场投资深证中小板指数至隔年一月底，期间上涨的几率高达67%；2012年至2014年该时间段内，该指数每年录得9%以上的涨幅。

哪些股票会涨？

摩根中国基金经理人沈松表示，创业板、新三板第三季盈利增速高达25%，新经济概念如互联网、新消费领域等都见到业绩高速增长的公司。这些增长型企业随第三季A股修正后，股价已来到相对低位，预期在双11题材下，有助股价反弹。

巴克莱给予阿里巴巴、京东、唯品会加码评级。

交银国际分析师马原等人称，预计2015年双11商品成交额会再创历史新高，显著刺激阿里股价；2014年双11期间，阿里股价上升20%。

哪些商品卖得最好？

天猫在电邮中称，10月13日启动预售以来至20日，超过350万件服饰、100万件进口商品、45万台家电、12万件美妆单品已被拍下。

大家电以电视最抢手，其中互联网电视消费需求最旺盛。

京东在电邮中称，母婴幼儿商品最热销，其他热销的品种包括服饰、鞋子、电子产品和家电。

苏宁在电邮中称，今年预计最受欢迎的还是大家电、3C数码类产品。

天猫国际预售最火的单品包括：德国麦德龙海外官方旗舰店的AKA全脂牛奶、日本Reveur无硅洗发水、韩国丽得姿保湿面膜、美国COSTCO的科克兰盐焗综合坚果、澳洲A2 Platinum 奶粉和Bellamy’s奶粉。

亚马逊中国在邮件中称，母婴用品在明星产品中排名靠前，包括：惠氏金装幼儿乐配方奶粉、德国RECARO儿童汽车安全座椅、费雪脚踏钢琴健身器、英国Trunki小朋友行李箱。

“双11”趋势一：销售额或创新高

法巴银行分析师Vey-Sern Ling在6日受访时称，预估2015年商品成交额同比增长约35%至750亿-800亿元人民币。

尼尔森针对双11调查上千名中国互联网用户，受访者预计2015年的人均花费将达到1761元人民币，比2014年高出321元。巴克莱报告称，2014年阿里巴巴在“双11”通过支付宝结算的商品成交额达571亿元人民币，年增六成。

2014年11月11日24时，阿里巴巴总交易额达到571亿元

趋势二：海外品牌入场

阿里巴巴称，本次活动将有3万多个品牌和600万种商品，包括来自欧美等25国及地区的5000多个海外品牌。

亚马逊称，11月2日开始，逾5万个来自欧美35国知名品牌的500万种海外商品亮相。

消费者研究机构Bomoda的首席执行官Brian Buchwald3日受访时称，欧美主要零售商和品牌利用双11的机会让中国消费者认识。

10月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云在2015天猫“双11”全球狂欢节的启动仪式上演讲

趋势三：合作与竞争升级

京东称，通过与腾讯合作，成功在超过5亿微信用户中建立营销渠道。

所有实体门店将和天猫全渠道打通的银泰商业表示，11月2日展开预购后，可预见2015年销售情况会较2014年持续增长。

阿里巴巴称，2015年双11将迎来全渠道营销、线上线下融合的新面貌，将与上千商家逾18万家门店打通用户、商品管理及物流配送。

京东与阿里巴巴的竞争升级。京东公告称，京东已向中国国家工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。

达芙妮国际在电邮中称，首次尝试选取300多家线下门店进行双11热卖商品的展示体验，在线付款预售，并称希望2015年业绩超过2014年。

苏宁称，门店将成为2015年双11的第二主场，提供O2O购物的一站式服务、咨询和体验。

10月17日，京东与腾讯共同宣布推出名为“品商”的创新模式生意平台

趋势四：移动端购物增加

根据尼尔森的调查，2014年，使用移动互联购物的用户首次超过了PC端购物的用户，2015年该变化仍在持续。

巴克莱分析师Alicia Yap等人预计移动端成交额2015年占总体成交额的比重将再创新高。

2014年双11移动端成交额占总体成交额的42.6%，高于2013年的21%。